Concevoir des univers visuels cohérents, immersifs et performants
Vous souhaitez traduire l’identité d’une marque en une expérience visuelle forte et cohérente ? Cette formation vous permet de concevoir un concept de visual merchandising complet, de l’idée créative au parcours client, tout en évaluant son impact à l’aide d’indicateurs de performance adaptés aux environnements premium.
Dans le retail, chaque élément visuel participe à l’expression de la marque et à l’expérience proposée au client. Vitrine, agencement, parcours, couleurs, matières ou mise en scène doivent former un univers cohérent, capable de susciter l’émotion tout en servant les objectifs commerciaux.
Cette formation explore le rôle stratégique du Visual Merchandising et de la scénographie dans la création d’expériences retail premium. Au delà de la mise en scène, le VM devient un langage visuel qui traduit l’ADN d’une marque, structure le parcours client et génère émotion, désirabilité et cohérence internationale. Le parcours accompagne les apprenants dans la maîtrise des codes visuels, du storytelling, de la scénographie et des tendances émergentes.
Le cas fil rouge Louis Vuitton offre un terrain d’apprentissage exceptionnel : la Maison excelle dans la narration visuelle, les collaborations artistiques, la scénographie immersive et la rigueur esthétique. Travailler sur LV permet de comprendre comment une identité forte se décline en vitrines, en parcours, en installations et en expériences sensorielles, et vous donnera un référentiel d’excellence ainsi qu'une grille de lecture immédiatement mobilisable.
En visual merchandising, la performance ne se mesure pas uniquement par les ventes. L’attractivité d’une vitrine, la circulation dans l’espace, l’engagement des clients ou encore la cohérence avec l’identité de marque sont autant d’éléments à prendre en compte.
Pour développer une vision à la fois créative et stratégique du visual merchandising, concevoir des univers visuels cohérents avec l’identité d’une marque et être capable d’en mesurer l’efficacité.
Vous disposerez ainsi des méthodes nécessaires pour passer de l’intention créative à un concept scénographique structuré et évaluable.
PARTIE 1 — Fondamentaux du VM & posture créative
Objectif : installer une posture de directeur artistique retail.
PARTIE 2 — Codes visuels & identité de marque
Objectif : maîtriser les codes visuels selon les segments.
PARTIE 3 — Storytelling visuel & narration spatiale
Objectif : construire une narration visuelle cohérente.
PARTIE 4 — Scénographie & mise en scène
Objectif : maîtriser la mise en scène physique premium.
PARTIE 5 — VM digital, tendances & performance
Objectif : intégrer le digital et mesurer la performance.
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