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Formation Bien Intégrer le Digital dans sa stratégie de communication plurimédia
Digital

Formation Bien Intégrer le Digital dans sa stratégie de communication plurimédia

Vous souhaitez réaliser une campagne de communication multi-canal en tirant partie des nouveaux outils et techniques numériques ? Quelles sont les règles pour concevoir et piloter votre stratégie de communication digitale plurimédia au regard de votre mix marketing global ? Une journée de formation pour assurer la réussite de votre projet numérique : activer les leviers pertinents pour élaborer un plan de communication multi-canal et multi-device prospère.

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200 formations
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20 000 participants
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98% de clients satisfaits
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18 Ans d'expérience
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Présentation de la formation

Les investissements publicitaires sur internet ont désormais dépassé ceux dévolus à la télévision. Cet événement historique dans le monde de la communication traduit la révolution en cours dans les usages et entérine la nécessité de s’adapter à cette nouvelle donne numérique.

Information
Le saviez-vous ?

D’ici 2023, les dépenses en communication numérique représenteront plus de 65% des dépenses publicitaires globales.

Qui sont les acteurs clefs ? Comment intégrer les leviers numériques au sein des actions de communication ? Quelles synergies est-il possible de mettre en oeuvre entre les canaux on-line et off-line ? Comment gagner en efficacité grâce à ces stratégies multicanales ? Quels pièges faut-il éviter ? Comment piloter la performance des dispositifs de communication cross-média ? Autant de questions auxquelles cette formation répond afin de vous donner toutes les clefs de réussite pour vos actions de communication.
Cette formation d’une journée vous permettra de définir, élaborer et mettre en oeuvre des stratégies de communication multicanales performantes grâce aux synergies développées entre les médias on et off-line.

Pourquoi réaliser une Formation Bien Intégrer le Digital dans sa stratégie de communication plurimédia ?

Apprendre à mieux utiliser le web et les réseaux sociaux, repérer les leviers e-marketing et connaître les indicateurs de performance à suivre pour définir un plan de communication adapté à ses produits et sa cible sont les enjeux du directeur marketing de demain.

En effet, pour être performant à l’ère du digital et atteindre vos objectifs dans l’environnement ultra-concurrentiel du web, vous devez veiller à ce que l’ensemble de vos actions digitales soient en cohérence avec votre plan offline et votre mix marketing. Pour cela, une unique solution : vous former ! Elaboration de votre nouvelle stratégie de communication, définition de vos messages publicitaires en fonction du canal, évaluation de la pertinence de votre choix de supports et de votre ciblage en fonction du média …

La formation « bien intégrer le digital dans votre stratégie de communication plurimédia » vous donne les bonnes pratiques et la boîte à outils adéquate pour définir, coordonner et planifier les actions de votre plan de communication mais également pour maîtriser l’échéancier, recruter et animer votre équipe projet, analyser et optimiser vos performances tout en maîtrisant vos coûts.

Dispensé en format de cours présentiel, intra-entreprise mais aussi en digital learning via notre plateforme d’apprentissage à distance, ce cycle certifiant a pour vocation de vous aider à ajouter la corde de la communication digitale à votre arc de compétences.
En plus de la flexibilité que vous offre la formation en ligne, la digitalisation de l’enseignement vous permet également de maintenir efficacement votre employabilité !

Objectifs

  • Développer ou approfondir sa réflexion sur l’intégration d’Internet dans une stratégie de communication globale
  • Savoir intégrer les canaux on et off-line
  • Concevoir des stratégies de communication cross-média et multicanales efficaces
  • Développer les synergies entre les médias
  • Piloter la performance des dispositifs de communication plurimédia

Pour qui ?

  • Responsables marketing
  • Responsables e-marketing
  • Responsables communication
  • Responsables web
  • Chefs de projet digitaux

Programme

    1. Les médias à l’ère de la révolution digitale
    • Panorama des médias
    • Tendances et chiffres clés : le rôle des datas, les investissements marketing en France
    • De nouveaux services et usages
    • Maîtriser les atouts et spécificités de chaque médias
    • Développer la complémentarité on/off line : plurimédia, cross-média, transmédia
    2. Quelle place pour le digital dans la stratégie de communication ?
    • Le Web : canal, plate-forme, média
    • L’enjeu de l’Internet Mobile
    • Les objectifs d’utilisation du digital et les indicateurs clefs de performance (KPI’s)
    • Les spécificités des cibles : comportements générationnels
    • Manier off et on line au coeur de sa stratégie multicanale
    3. Bâtir sa stratégie de communication digitale
    • Déterminer les objectifs stratégiques
    • Identifier les différentes cibles et points de contact
    • Activer les leviers numériques pertinents : référencement naturel, réseaux sociaux, contenus, applications et web mobile, etc.
    • Exploiter les synergies entre ces différents leviers : complémentarité, intégration et parcours médias.
    • Quels scénario médias possibles ?
    • Quelle stratégie multi-écrans, multi-devices ?
    4. Mettre en oeuvre un dispositif de communication digitale
    • Déterminer le rôle des régies et des agences et leurs offres
    • Comprendre la transformation digitale du marché publicitaire
    • Internaliser ou externaliser ?
    • Identifier les principaux modes de ciblage disponibles : socio-démo, comportemental, contextuel…
    • Définir un budget pour le digital : principaux modes de commercialisation (CPM, CPC, CPL, CPA, RTB, etc)
    5. Piloter ses actions de communication sur le web
    • Élaborer un plan de communication Internet
    • Fixer des objectifs réalistes
    • Choisir les indicateurs clés et suivre la performance dans un tableau de bord efficace
    • Savoir interpréter les métriques
    • Optimiser le dispositif de communication : leviers, pages de destination, etc
    • Arbitrer les budgets

Commentaires clients

Céline G.
Chef de projet communication
BigMat
“Formation pragmatique ajustée à la réalité digitale opérationnelle ”
Sara D.
Chargée de Communication digitale
Mediapost
“Très complet, riche et intéressant ”
Sabrina M.
Chef de projet e-crm
Pixmania
“Une formation avec un formateur connaisseur.”
Aglantine P.
Responsable Communication
AFANEM
“Tout le monde devrait pouvoir bénéficier de ce type de formation.”
David W.
Web project manager
ESC Pau
“Une formation de qualité, pragmatique et utile.”
Juliette N.
Chargée communication web
SNSM
“J’en reviens avec une vraie maîtrise de l’outil.”

Prochaines dates de formation

Disponibilités mises
à jour le : 01/07/2020
Paris
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