Les investissements publicitaires sur internet vont dépasser la publicité à la télévision pour la première fois dans le monde dès l’année prochaine. Une croissance record devançant même les prédictions des experts du marché publicitaire.
La publicité sur Internet devant la télévision avait été annoncée pour 2018, avant que l’agence ZenithOptimedia ne révise ses calculs.
Effectivement, Internet est en passe de devenir le support publicitaire leader dès 2017.
« L’économie mondiale est confrontée à d’importants défis. Mais la confiance des annonceurs reste largement intacte et nos prévisions pour la croissance mondiale en 2016 ont à peine changé depuis la publication de nos prévisions précédentes en décembre », annonce ZenithOptimedia.
Spécialisée dans les prévisions sur le marché publicitaire, l’agence média du groupe Publicis explique ces nouveaux pronostics avec une croissance mondiale du marché publicitaire à +4,6 % pour 2016 (contre +3,9% en 2015) portée essentiellement par Internet, avec au sein de ce média, la forte hausse de la Vidéo, du Search mobile et du Display.
A ce propos, notons que l’achat en programmatique devrait passer de 40% de l’achat Display en 2015 à 67% en 2018.
Il faut dire qu’adapter le message publicitaire et cibler chaque individu en temps réel (Real Time Bidding) grâce au traitement des données est un avantage notable expliquant ce véritable boom de la publicité programmatique.
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