Étape par étape, faite le point sur la configuration des campagnes publicitaires Facebook depuis Facebook Ads Manager.
Abordons ici l’ensemble de la procédure de configuration de votre première campagne publicitaire dans le Gestionnaire d’annonces Facebook.
Qu’est-ce que Facebook Ads Manager?
Facebook dispose de deux outils de gestion des annonces : Facebook Ads Manager et Power Editor.
Ces deux outils sont gratuits. Si vous venez de commencer, nous vous suggérons de configurer vos campagnes dans le Gestionnaire d’annonces (Power Editor est un outil plus complexe qui est principalement utilisé pour la gestion de campagnes à grande échelle. Il est principalement utilisé par les agences et les annonceurs au niveau de l’entreprise).
En utilisant le Gestionnaire des annonces Facebook, vous pouvez :
- Mettre en place des campagnes publicitaires Facebook
- Créer de nouveaux ensembles d’annonces et annonces publicitaires
- Gérer les enchères publicitaires Facebook
- Cibler de nombreux publics différents
- Optimiser vos campagnes publicitaires
- Suivre la performance de vos campagnes
- A / B tester vos campagnes publicitaires Facebook.
Comment utiliser et naviguer dans le Gestionnaire d’annonces
Il existe trois façons d’accéder à votre compte Facebook Ads Manager :
- Utilisez ce lien qui vous amènera à votre compte Ads Manager (enregistrez ce lien pour un accès rapide!)
- Cliquez sur la flèche déroulante dans le coin supérieur droit de n’importe quelle page Facebook (dont vous avez accès Admin) et sélectionnez « Gérer les annonces » dans le menu déroulant.
- Utilisez l’application mobile Ads Manager de Facebook pour accéder et gérer vos campagnes publicitaires à tout moment et n’importe où.
Pour vous aider à mieux comprendre votre compte Facebook Ads Manager, voici à quoi cela ressemble.
Source : Facebook Ads Manager
Nous vous suggérons de vous balader à l’intérieur du Gestionnaire d’annonces et de voir ce que vous allez découvrir. Si vous vous demandez où sont toutes vos audiences Facebook, rapports avancés, etc., sachez que vous pouvez accéder à tous les outils importants dans le Gestionnaire d’affaires Facebook en utilisant le menu principal de navigation dans le coin supérieur gauche de votre écran.
Source : Facebook Ads Manager
Comment configurer une campagne publicitaire Facebook
Commençons par les bases, c’est-à-dire en répondant à la question « Comment créer une nouvelle campagne Facebook ? ».
Tout d’abord, assurez-vous d’avoir choisi l’outil Gestionnaire d’annonces dans le menu supérieur gauche illustré dans la capture d’écran ci-dessus. Ensuite, cliquez sur le bouton vert « Créer une annonce » dans le coin supérieur droit de la page.
Et voilà! Vous serez guidé dans l’ensemble de l’entonnoir de création de la campagne (image ci-dessous). Tout ce que vous avez à faire est de sélectionner vos options préférées et d’entrer certains détails d’annonces comme des images et du texte.
Source : Facebook Ads Manager
Étape 1: Sélectionnez votre objectif de campagne
La première sélection que vous allez faire est de choisir l’objectif de votre campagne.
Voici la liste complète des objectifs de la campagne Facebook disponibles dans le Gestionnaire d’annonces :
- Notoriété de la marque
- Portée
- Trafic
- Interactions
- Installation apps
- Vues de vidéo
- Génération de prospects
- Conversions
- Vente sur un catalogue produits
- Visites en point de vente
Source : Facebook Ads Manager
Comment choisir l’objectif de votre campagne?
Facebook vous propose différents objectifs de campagnes parce qu’il déterminera les formats publicitaires de la campagne, les options d’enchères et l’optimisation automatique en fonction. Si vous déclarez à Facebook votre objectif, il peut optimiser automatiquement vos annonces pour vous fournir plus de résultats.
Quoi qu’il en soit, nous vous recommandons de toujours sélectionner l’objectif de la campagne qui reflète votre objectif final. La plupart du temps, c’est des conversions. Toutefois, si l’objectif ultime de votre campagne est d’accroître la notoriété de la marque, sélectionnez l’objectif «Notoriété de la marque» et ainsi de suite.
Étape 2: Donnez à votre campagne publicitaire un nom
Lors de la nomination de votre campagne publicitaire Facebook, n’oubliez pas d’ajouter la plage de dates afin qu’il soit plus facile de naviguer entre vos campagnes plus tard.
Source : Facebook Ads Manager
Étape 3: Configurez le ciblage public
Dans cette phase de configuration de votre campagne, vous avez deux options :
- Créer un nouveau public cible Facebook
- Utiliser un public enregistré
Vous pouvez également sélectionner des Audiences personnalisées que vous avez créées précédemment dans Audience Manager. (Notez que vous ne pouvez pas créer de nouveaux publics personnalisés dans la phase de création de la campagne. Vous devez créer ces premiers dans Audience Manager).
Source : Facebook Ads Manager
La mise en place d’un bon ciblage sur Facebook est d’une importance primordiale pour les résultats finaux de votre campagne publicitaire, prêtez-y l’attention nécessaire.
Étape 4: configurez votre placement publicitaire
Les annonces Facebook apparaissent dans plusieurs endroits, y compris :
- Le fil d’actualités Facebook « News Feeds » (Mobile et Desktop)
- Colonne de droite de Facebook
- Réseau public
- Articles instantanés
- Vidéo In-Stream
Dans cette phase de configuration de votre campagne, vous disposez de deux options : vous pouvez sélectionner le placement automatique ou configurer votre campagne publicitaire afin que vos annonces ne soient affichées que dans des emplacements particuliers du réseau publicitaire de Facebook.
Alors que Facebook fait un très bon travail en optimisant automatiquement vos emplacements publicitaires, les données rassemblées par AdEspresso (source de cet article) sur les coûts d’annonces Facebook montrent que le coût par résultat peut différer profondément selon le placement que vous utilisez.
Source : adespresso.com
Comment sélectionner vos emplacements publicitaires Facebook?
Si vous configurez votre première campagne, nous vous recommandons d’utiliser les emplacements automatiques.
Toutefois, si vous essayez d’amener les gens à convertir sur votre site Web et qu’il est difficile de naviguer sur un mobile, désélectionnez les emplacements Mobile Newsfeed, Instagram et Audience Network.
Voici les emplacements publicitaires recommandés par Facebook pour chaque objectif de campagne :
- Notoriété de la marque : Facebook et Instagram
- Engagement : Facebook et Instagram
- Vues de vidéo : Facebook, Instagram et Audience Network
- Installations d’applications : Facebook, Instagram et Audience Network
- Trafic (pour les clics du site Web et l’engagement de l’application) : Facebook et Audience Network
- Ventes depuis le catalogue de produits : Facebook et Audience Network
- Conversions : Facebook et Audience Network
Source : Facebook ads manager
Étape 5: configurez votre budget de campagne et enchères
Choisir le bon budget pour votre campagne est une phase essentielle à sa réussite. La première étape de la configuration « Budget et planification » est d’affecter un budget à votre campagne.
Facebook vous offre deux options de budgétisation :
1. Budget quotidien : Facebook dépensera cette somme lors de la livraison de vos annonces tous les jours pendant votre campagne. Lorsque vous définissez votre budget quotidien, vous dites à Facebook de faire en sorte que votre budget quotidien porte des résultats tous les jours.
Lorsque Facebook trouve des possibilités potentielles élevées, il peut augmenter votre budget de 25% maximum (et ensuite réduire les dépenses pour les jours à faible potentiel). Facebook optimise automatiquement votre diffusion publicitaire, pratique !
2. Budget à vie : Facebook divise le budget total de la campagne de manière plus ou moins uniforme pendant les dates de la campagne. Si vous définissez un budget à vie, Facebook vous demandera les dates de campagne, afin de pouvoir calculer les dépenses moyennes pour chaque jour.
Nous vous recommandons de définir un budget quotidien et une durée illimitée de la campagne afin que vous puissiez éditer la taille de vos budgets quotidiens et mettre en pause la campagne chaque fois que cela vous semble.
Notez toutefois que vous ne pouvez pas modifier le type de budget d’un ensemble d’annonces après la création de l’ensemble d’annonces. Assurez-vous donc de faire la bonne sélection lors de la configuration de la campagne.
Étape 6: configurez vos annonces Facebook
En tant que dernière étape du processus de configuration de votre campagne, vous pouvez sélectionner votre type d’annonce Facebook préféré et insérer vos images publicitaires et texte.
Vous pouvez soit sélectionner une publication de la page Facebook existante, soit créer de nouvelles annonces :
Source : Facebook Ads Manager
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