Google Images intègre désormais les annonces produits de Google Shopping depuis une recherche sur mobile. Le point sur les enjeux de cette nouvelle mise à jour.
Réorganisation de l’affichage au sein des SERP, nouveau format d’annonces AdWords, ajout de Google Maps pour le réseau de recherche… Dans sa frénésie de mise à jour, Google AdWords a dernièrement annoncé la possibilité de retrouver les annonces shopping dans les résultats de recherche d’images des appareils mobiles.
Ainsi, nous constatons sur le gif ci-dessus que lorsqu’un utilisateur recherche un produit via Google Images ou à travers le filtre “Images” de Google Search depuis un appareil mobile, s’affiche désormais un carrousel d’annonces commerciales, couplé avec une série de boutons ou de véritables options de recherche supplémentaires pour affiner sa requête.
Mieux encore, selon les différentes requêtes, ressortent les annonces des produits populaires et disponibles localement en magasin ou depuis une boutique en ligne.
Google Shopping dans la Recherche d’images… Mais pourquoi ?
Selon Google, le but de ce changement est d’améliorer l’expérience utilisateur pour sa fonctionnalité de recherche d’images.
« Le feedback le plus commun que l’on reçoit au sujet de Google Images, c’est combien coûtent ces produits et où puis-je les acheter ? » explique Jon Alferness, le vice-président de Google Shopping.
Effectivement, de nombreux acheteurs commencent leur recherche en utilisant Google Images. Pour autant, sans avoir cliqué au préalable sur l’image, impossible de savoir si le produit convoité est à vendre et quel est son prix. Donner la possibilité à l’internaute de retrouver tous ces détails marchands directement à côté de l’image s’avère particulièrement utile, surtout sur les appareils mobiles.
Étendre le réseau de recherche à la recherche d’image est aussi le moyen idéal pour Google de concurrencer le géant du e-commerce Amazon.
« De plus en plus de consommateurs commencent aujourd’hui leurs recherches de produits sur Amazon. » souligne Jillian D’Onfro du magazine Business Insider. En effet, pour 44% des internautes (aux États-Unis) Amazon est la première plateforme de recherche dans leur processus d’achat ; quand 34% d’entre eux se tournent vers les moteurs de recherche, confirme l’étude Bloomreach à ce sujet.
Google compte bien tirer son épingle du jeu et inverser la tendance en se plaçant ainsi au départ du processus d’achat des internautes.
Quel impact sur les campagnes shopping ?
L’assistance Google indique que Google Image Search ne fait pas encore partie du « noyau » Réseau Display (qui est composé de Google Search, Google Play, Google Shopping et, depuis peu Google Maps), ce qui signifie qu’il relève des partenaires de recherche. Seuls les annonceurs dont les campagnes Shopping ciblent la recherche de partenaires seront alors touchés par cette mise à jour.
Cette nouveauté permet d’étendre la diffusion des annonces sur d’autres sites que les sites Google en plus de YouTube. Les annonceurs en charge de la gestion de campagnes commerciales doivent donc se tenir prêts à voir monter en flèche leurs impressions ainsi que leur nombre de clics, ce qui signifie un épuisement plus rapidement qu’à l’accoutumé des budgets. Tenez-vous prêts à effectuer quelques ajustements !
Prendre le temps d’optimiser ses annonces est bien-entendu indiqué, notamment avec des visuels de qualité, pour profiter de cette nouvelle visibilité. D’autant qu’à la différence des annonces shopping sur la recherche SERP standard, celles disponibles depuis la SERP image sont en fortes concurrences, puisque en compétition avec d’autres images !
Pendant que vous y êtes, assurez-vous que vos données de tarification sont mises à jour et que vos URL de destination dirigent le trafic vers des pages d’atterrissage corrects. De même, n’oubliez pas d’activer les mots clés à exclure pour vous protéger d’un trafic non qualifié.
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