Faire de la publicité sur le réseau de recherche est souvent difficile à conceptualiser pour de nombreuses marques. En effet, contrairement aux plans médias traditionnels construits à partir d’études de marché qui incluent données démographiques ou personas, la publicité sur le réseau de recherche a une stratégie de ciblage basée essentiellement sur des mots-clés.
Cependant, Google AdWords a fait certains progrès en fournissant davantage d’informations démographiques permettant de mieux cibler vos annonces.
Utiliser l’outil Ad Planner pour obtenir des informations démographiques
Bien que cet outil soit davantage utilisé pour le réseau Display, vous pouvez toujours obtenir des informations démographiques issues des mots-clés. Les données proviennent du réseau Google DoubleClick, et représentent les cookies des utilisateurs qui recherchent du contenu lié aux mots clés que vous entrez.
Vous pouvez le retrouver via ce lien : https://adwords.google.com/da/DisplayPlanner/Home
Une fois sur l’Ad Planner, cliquez sur la flèche vers le bas à l’endroit où il y a écrit « Rechercher de nouvelles idées de ciblage à l’aide d’une expression, d’un site Web ou d’une catégorie ».
Entrez le mot-clé pour lequel vous souhaitez obtenir des informations démographiques, puis cliquez sur le bouton qui dit « Obtenir des idées de groupe d’annonces ».
Cela fera apparaître à l’écran, un panel d’informations concernant le sexe, l’âge et l’appareil utilisé par les personnes qui effectuent cette requête.
L’avantage de cet outil est qu’il vous permet d’être plus proactif que réactif.
Vous avez également la possibilité de mieux cibler votre requête grâce aux propositions de ciblage situées sur la gauche de votre écran :
Par exemple, si vous souhaitez effectuer certaines exclusions au niveau de la campagne, ou analyser seules les recherches sur appareils mobiles, il vous suffira juste de cliquer sur « Examiner le plan » afin de faire apparaître un récapitulatif de votre plan.
En cliquant sur la petite flèche en bas à droite des graphiques vous aurez la possibilité d’exporter les donner et de les partager avec vos collègues ou vos clients.
Vous pouvez également utiliser l’outil Google Ad Planner pour réaliser des veilles concurrentielles, afin d’analyser le trafic de vos concurrents et d’identifier les sites sur lesquels vous pourriez faire de la publicité si vous souhaitez annoncer sur le réseau Display.
En conclusion, Google Ad Planner, en plus de vous permettre de réaliser des plans de communication, vous permet d’obtenir des informations démographiques, d’analyser votre marché et d’identifier vos principaux concurrents.
