Lancées au mois d’Août, les extensions d’extraits de site offrent de nombreux avantages à l’annonceur. Comme tout type d’extension d’annonce, c’est avant tout un gain de visibilité : en augmentant le volume de votre annonce, vous maximisez vos chances d’attirer l’attention des internautes.
Mais c’est aussi l’occasion de renseigner plus précisément les utilisateurs sur le contenu de votre site internet. Ainsi, vous pouvez renforcer leur intérêt en témoignant de la pertinence de votre site web pour la requête qu’ils effectuaient. Enfin, une extension d’extrait de site vous permettra aisément de mettre en lumière une offre particulière, un produit, ou un service additionnel. Plus complète et plus visible, votre annonce aura plus de chances d’être cliquée.
Nous avions abordé les extensions d’extraits de site à l’occasion de la création d’une fonctionnalité éphémère, spécialement dédiée à l’événement commercial désormais fermement installé en France, le Cyber Weekend.
Dans un témoignage accordé à l’équipe Google AdWords, Christopher Pearce, directeur affiliation pour Vodafone UK, déclare avoir constaté une augmentation de CTR spectaculaire sur les campagnes dotées des extensions d’extraits : « Using this extension for several different product types within our portfolio: mobile, SIM, and mobile broadband, we saw an increase in CTR of up to 100% across those campaigns.” – Christopher Pearce, Search Lead at Vodafone UK
Une ligne supplémentaire allouée à l’extension
Le 4 décembre dernier, une annonce sur la page Google+ officielle d’AdWords présentait le développement de ces extensions d’extraits de site structurés. Désormais, deux lignes supplémentaires pourront être ajoutées au texte de votre annonce classique.
Comme sur l’exemple ci-dessus, il sera bientôt possible de mettre en avant plusieurs types d’informations complémentaires : des détails utiles à une opinion favorable de vos produits, et, comme ici, des services supplémentaires. Un commerçant spécialisé dans la vente de volets pourra mentionner l’existence d’un service d’installation, ou de conseils en design, et à la fois les différents types de volets en stock.
Au moment de la création de votre extension, il suffira de sélectionner deux en-têtes prédéfinis, et de développer pour chacun d’entre eux une liste de valeurs associées à chaque type de produit, offre ou service. Ces valeurs pourront apparaître sous votre annonce simultanément, ou individuellement.
