Dans le cadre de la réalisation du Guide des métiers du marketing et de communication VISIPLUS academy, nous avons une nouvelle fois donné la parole aux professionnels. Notre objectif ? Donner une vision à la fois globale et précise de chaque métier du secteur.
Immersion le monde des directeurs de publicité avec François Xavier Devineau, Directeur pub pour le Journal des Entreprises.
VISIPLUS academy : Pourriez-vous présenter et revenir brièvement sur votre parcours professionnel ? Qu’est-ce qui vous a attiré dans votre poste actuel ?
François Xavier Devineau : «J’ai débuté ma carrière par 3 ans en tant que commercial dans le secteur Interim / Recrutement. Avant d’être attiré par la gestion d’une régie publicitaire (équipe de 14 personnes, Budget de plusieurs millions d’euros, grand projet de refonte de l’offre).»
VISIPLUS academy : Quelles sont les compétences et les qualités nécessaires pour exercer ce métier ?
François Xavier Devineau : «Organisation, conseils auprès des annonceurs, relation auprès des agences, management, commerciales.»
VISIPLUS academy : Quelles sont les différentes missions liées à votre travail ? Comment se déroule une journée type ?
François Xavier Devineau : «Rendez-vous avec les annonceurs nationaux, agences médias-com’, travail avec des sous-régies, rédaction d’offres commerciales cross-canal adaptées à la stratégie de l’annonceur, relation avec les prestataires, travail avec cellule Events & direction générale, travail avec la rédaction en chef. »
VISIPLUS academy : Que préférez-vous dans ce métier ?
François Xavier Devineau : «La diversité des missions, la relation de conseil et commerciale. »
VISIPLUS academy : Quelles sont les évolutions professionnelles possibles selon vous ? Est-il possible d’évoluer vers d’autres métiers ? Lesquels ?
François Xavier Devineau : «Directeur de régie externalisée, direction générale, responsable de communication & marketing.»
VISIPLUS academy : Quels conseils donneriez-vous aux personnes qui voudraient accéder ce type de fonction ?
François Xavier Devineau : «Écoles de commerce et 2 à 3 années d’expériences commerciales diverses (terrain, sédentaire), idéalement en agence de communication / régie plurimédias.»
VISIPLUS academy : Que pensez-vous des formations qui existent dans ce domaine ?
François Xavier Devineau : «Pas de formation spécifique à ma connaissance au niveau bac +4 / bac +5.»
VISIPLUS academy : Quelles sont les évolutions actuelles de votre métier ? Comment voyez-vous poste dans 3 ans ?
François Xavier Devineau : «La forte emprise du digital réorganise et bouleverse les régies publicitaires des médias traditionnels. Les offres doivent être réinventé tant au niveau abonnements qu’au niveau publicitaire.
Dans 3 ans, je vois une baisse des effectifs commerciaux et l’élargissement des zones géographiques pour l’équipe. Ainsi que la diminution de l’aspect conseil et l’accroissement des missions d’ordre commercial. »
VISIPLUS academy : Pensez-vous que le digital a déjà un impact sur votre fonction ?
François Xavier Devineau : « Oui, tant pour les annonceurs qui recherchent un ciblage toujours plus précis et une optimisation du ROI, que pour nous-même avec une connaissance accrue de nos lecteurs et une optimisation du parcours client sur notre site web. »
VISIPLUS academy : Avez-vous initié une réflexion autour de la transformation digitale de votre métier ?
François Xavier Devineau : «Nous procédons à une refonte complète de notre offre print & digitale, deadline prévue pour Octobre. Nous participons à de nombreuses conférences sur le sujet pour anticiper les changements à venir.»
VISIPLUS academy : Quels seront les leviers et les enjeux de cette transformation selon vous ?
François Xavier Devineau : «LEVIERS : refonte site web, formation des équipes aux nouvelles pratiques digitales des annonceurs, connaissance des lecteurs et du parcours client optimisée.
ENJEUX : Ciblage accru et meilleur ROI, amélioration du référencement Google et mise à jour régulière de notre référencement pour coller aux futurs algorithmes… »
VISIPLUS academy : Enfin, quels mots clés choisiriez-vous pour décrire votre métier ?
François Xavier Devineau : «#Evolution #Passionnant #Management»
