Harris Interactive et Azetone viennent de publier les résultats de leur enquête sur les enjeux du marketing mobile pour les entreprises en France. Selon cette dernière, le mobile devient la priorité numéro deux des entreprises juste après Internet
Voici les grands enseignements clés de cette étude :
- Les applications mobiles, 2ème grande priorité d’investissement digital des entreprises derrière le site web
24% des annonceurs interrogés identifient les applications mobiles comme la 2ème priorité d’investissement digital en 2014 (contre 37% pour le site web). Le mobile devient donc un sujet phare, devant la publicité online (17%), les réseaux sociaux (13%) et le traditionnel l’emailing (6%).
- Des investissements mobiles à la hausse pour 2014
Les investissements mobiles 2014 sont déclarés en croissance pour deux entreprises sur trois.
- L’AB Testing mobile et la personnalisation d’applications mobiles en vogue
Ces sujets apparaissent comme importants à très importants pour plus de 2 annonceurs sur 3. Les intentions d’utilisation de ces solutions vont de 6 utilisateurs sur 10 pour 2014, à plus de 8 utilisateurs sur 10 d’ici 2 ans. Cette demande est cohérente par rapport aux objectifs recherchés avec les applications mobiles : ROI et taux de conversion sont concernés.
