Avoir son site internet c’est bien mais être visible par les internautes c’est primordial. Faire apparaître son site dès la première page de recherche ne se fait pas naturellement et nécessite un travail de longue haleine. C’est dans ce contexte que le référencement naturel entre en jeu.
Mais en quoi consiste ce référencement naturel ?
J’ai un site mais comment faire pour que l’on me trouve ? Je recherche une information ou un besoin précis mais comment trouver le site qui y répond ?
De nos jours, internet joue un rôle important dans l’aide à la décision et la recherche d’informations. Les moteurs de recherches (Ex. Google, Yahoo, Bing..) permettent d’effectuer ces recherches. C’est Google qui, selon Net Market Share, le moteur de recherche le plus populaire au monde en juin 2018 avec près de 73,26% de part de marché.
Un moteur de recherche est constitué de « robots » automatisés qui ont pour mission de parcourir le web afin d’en indexer les fichiers. Son but est de trouver les nouvelles adresses et les nouveaux contenus disponibles afin de les référencer dans une base de données.
C’est cette base de données qui est ensuite consultée par les internautes via le moteur de recherches. Plus un site répondra aux exigences de qualité de Google (la popularité, le contenu et les optimisations techniques), plus il sera positionné dans les premiers résultats, d’où l’importance d’un bon référencement naturel.
Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) est l’ensemble des techniques visant à améliorer la visibilité d’un site internet dans les résultats d’un moteur de recherches.
Comment fonctionne le référencement naturel ?
Le référencement naturel d’un site consiste en deux points importants :
- L’optimisation interne (structure, titres, descriptions, contenus, mots clés…)
- L’optimisation externe (backlinks ou liens retours, signaux sociaux..)
L’optimisation interne :
La base est déjà la construction d’une architecture de site cohérente et efficace. Cela consiste à cibler les mots-clés du site en fonction de leur pertinence, des volumes de recherche et de la concurrence.
Les titres introduisant le contenu d’une page sont également signalés par des balises qui jouent des rôles importants :
- dans la lecture et la compréhension rapide du contenu par les lecteurs
- dans l’indication aux moteurs de recherche les informations les plus importantes que comportent les pages du site. L’algorithme de Google accorde plus de poids aux mots clés et expressions que contiennent les titres qu’au reste du contenu.
Il est aussi important d’entretenir son site, d’ajouter régulièrement du nouveau contenu et de mettre à jour ses pages quand elles en ont besoin (nouvelles informations, mise à jour d’informations obsolètes…).
L’optimisation externe :
Les backlinks influencent le plus le classement de votre site mais pas tout le temps et pourquoi ?
Les moteurs de recherche prennent en compte l’importance du site qui fournit le lien. Il vaut mieux avoir un lien provenant d’un site très populaire que plusieurs liens provenant de sites peu connus. Il existe des outils en ligne comme Majestic SEO, pour faire un audit des liens qui pointent vers votre site.
Le référencement naturel est toutefois un travail de longue haleine. Google effectue plusieurs passages avant de prendre en compte toutes les modifications faites sur le site et les considèrent comme des optimisations. L’efficacité de ce référencement varie en fonction de chaque site et de chaque secteur d’activité.
Il faut savoir que les moteurs peuvent facilement repérer un site à l’abandon en les supprimant des premières pages de résultats.
Pourquoi le référencement naturel est-il important ?
Le référencement est la première source d’acquisition de visiteurs qualifiés et réguliers. Cela veut dire qu’ils sont intéressés par vos services et vos produits. Pas besoin de démarcher les prospects car ce sont eux qui viennent à vous. Le trafic généré par le référencement Google est une source de revenus récurrente sur le long terme.
Il offre des résultats durables avec un retour sur investissement non négligeable tant que vous assurez un travail de mise à jour régulière.
Les concurrents intègrent le référencement dans leur stratégie marketing donc à vous de ne pas se laisser dépasser en optimisant aussi votre stratégie.
Les moteurs de recherche sont utilisés tous les jours dans tous les domaines, donc à ne pas sous-estimer.
Apparaître dans les premiers résultats de Google améliore également votre crédibilité, votre notoriété et image de marque auprès de ceux qui vous recherchent.
À propos : Tojovatosoa RAJOBSON
Assistante marketing et administrative dans un bureau d’études, je me forme en marketing digital afin de connaître les techniques innovantes dans le domaine du numérique. A l’issue de cette formation, j’espère être en mesure d’apporter mon soutien à l’équipe communication et marketing du groupe.
Article intéressant.
Je travaille dans le domaine du développement web et je suis étonné que peu de gens soient conscients de l’enjeu du référencement encore. Les clients ignorent que cette opération est l’une des plus importantes du marketing digital. C’est encore difficile de leur expliquer tout l’intérêt d’un site bien référencé. En tout, ce genre d’article doit certainement leur aider à tout saisir.
Merci à vous et bonne continuation