Créer et optimiser des pages d’atterrissage performantes, qui garantissent un taux de conversion respectable, n’est pas chose aisée.
Comment inciter les internautes à remplir vos objectifs de conversion ?
Des éléments de design et des ressorts psychologiques sont à mettre en œuvre sur votre site web pour conduire l’internaute à réaliser l’action que vous souhaitez qu’il exécute.
La société Hubspot met en avant 7 règles d’or pour une landing page convertissante :
- L’effet tunnel : capter l’attention des internautes en plaçant vos boutons d’appel à l’action au bout d’un tunnel visuel
- Les couleurs et contrastes : faire ressortir vos boutons d’appels à l’action, de manière à ce qu’ils contrastent avec le fond de votre site
- Les signaux directionnels : flèches, triangles, ronds etc.
- Les espaces blancs : instaurer des espaces vides autour des zones que vous jugez importantes
- Notion d’urgence et de rareté : « achetez avant le xxx », « plus que xxx minutes pour acheter votre billet », « plus que 3 sièges disponibles »
- « Essayer avant d’acheter » : par exemple, Amazon permet de lire les premières pages d’un livre avant de l’acheter…
- Les preuves sociales : nombre de partages sociaux, témoignages clients, nombres d’inscrits etc…
Vérifiez dès à présent vos landing page !
Source : http://blog.hubspot.com/principles-of-conversion-centered-landing-page-design
J’ai téléchargé l’ebook complet il y a quelques jours et le trouve super intéressant. Nous avons tendance à vouloir attirer le maximum de personnes sur notre site, sans nous préoccuper de leur « conversion » en client, en prise de contact, … Cet article est excellent résumé de résumé.
Merci