Hubspot et Smart Insights se sont associés pour donner lieu à un panorama intéressant sur le content marketing en Europe : 2 600 marketeurs sondés dans toute l’Europe pour dresser un état des lieux de leur stratégie, mais également souligner leurs objectifs et leurs défis pour 2014.
1. Les entreprises européennes ont du mal à déployer des stratégies de content marketing efficaces
- 71% des entreprises européennes qui ont adopté et déployé un marketing de contenu l’ont fait de manière trop faible ou insuffisante.
2. La majorité des marketeurs en Europe consacrent une petite partie de leur budget seulement au content marketing
- 49% dépensent entre 0 et 20% de leur budget marketing en content marketing.
3. Créer un marketing de contenu par des équipes en interne ou par des ressources extérieures ?
- 55% des marketeurs européens préfèrent augmenter leurs budgets de création de contenu par des équipes en interne. Et 40% vont le faire via des ressources en externe.
4. Les marketeurs reconnaissent l’efficacité du content marketing dans la réalisation de leurs objectifs business.
- 49% ont constaté un retour de leurs investissements en content marketing
5. Créer et mettre en œuvre une stratégie de contenu est essentiel pour réussir en content marketing
- 58% des marketeurs européens ont constaté que leur contenu était beaucoup plus efficace avec une stratégie de contenu bien déployée.
6. Le marketing de contenu est efficace pour la génération de leads et l’acquisition de clients
- 42% des marketeurs européens affirment avoir généré des prospects ou des clients via leurs actions de blogging.
7. Les marketeurs européens ont du mal à mesurer le ROI de leur marketing de contenu.
- 45% mettent en avant la mesure du retour sur investissement et la production de contenu de qualité comme les principaux challenges à venir.
8. Déployer une stratégie de contenu est une priorité pour 2014
- 56% des marketeurs européens n’ont aucune stratégie définie en place pour le moment
- 58% affirment que déployer une stratégie de content marketing est une priorité pour 2014
Source : http://blog.hubspot.com/marketing/content-marketing-in-europe-data
