Bien sûr, les backlinks sont importants, toutefois il est bon de rappeler la valeur des liens internes comme étant un élément essentiel pour améliorer l’optimisation sur les moteurs de recherche et l’expérience utilisateur de votre site.
Ce n’est pas seulement d’un point de vue SEO, mais aussi d’un point de vue commercial : le contenu qui n’est pas correctement interconnecté peut ne pas correspondre à son potentiel de classement organique complet ou être facilement trouvé par les utilisateurs.
Examinons certaines des meilleures pratiques de liaisons internes et faisons le point sur la réelle utilité de l’interconnexion, et pourquoi elle devrait toujours être une préoccupation centrale de votre développement SEO.
Les fonctions et bénéfices des liens internes
Fonction
Une structure de liens internes sophistiquée fournit une valeur au SEO et à l’expérience utilisateur (UX) de votre site. Voici quelques points saillants de la fonctionnalité de liaison interne :
- Ouvre la voie vers les pages Web précédemment moins accessibles aux bots des moteurs de recherche.
- Aide à organiser les pages Web de manière catégorique en fonction du mot-clé utilisé dans l’URL du lien et du texte d’ancrage.
- Améliore la navigation des utilisateurs en fournissant d’autres façons d’interagir avec votre site.
- Utilise des mots-clés de texte d’ancrage pour faciliter l’intention des utilisateurs.
- Faire passer le « link juice » entre les pages Web (un facteur de classement prétendu).
- Organise l’architecture du site et communique aux moteurs de recherche vos pages Web les plus importantes.
- Aide les campagnes promotionnelles en mettant visiblement en évidence ou mettant en vedette, des liens sur une page d’accueil ou à côté du contenu.
Bien sûr, il existe des exemples de liens que les moteurs de recherche ne peuvent pas analyser. Il est important de les mentionner afin que vous ne les utilisiez pas par erreur.
Il s’agit des :
- Liens dans les pages Web qui ne sont pas autorisés dans votre fichier robots.txt.
- Liens dans les barres de recherche ou les champs de soumission.
- Liens dans les plugins intégrés, tels que Java ou Flash.
- Liens sur les pages Web contenant plus de 150 liens.
Expérience Utilisateur (UX)
En mettant de côté toute la valeur SEO des liens internes, l’interconnexion est précieuse pour votre UX. Une structure d’interconnexion intelligente devrait comporter un menu déroulant fonctionnel et une barre de navigation avec des liens vers un contenu topique pertinent pour satisfaire l’intention des utilisateurs.
Fournir des ancres « link label » clairs pour chaque lien favorise une nouvelle interaction avec le site Web, tout en apportant également beaucoup de valeur SEO. Non seulement cela augmente la durée de la session de l’utilisateur, mais plus un utilisateur reste sur votre site Web, plus il est probable qu’il complète la conversion souhaitée.
Imaginez atterrir sur une impressionnante page Web à partir d’une source de trafic de référence, puis un jour plus tard essayer de la retrouver. Malheureusement, sans texte d’ancrage optimisé dans l’URL ou des liens d’autorité pour indexer correctement la page, il est peut-être impossible de retrouver la dite page par des méthodes de trafic direct, ce qui est frustrant.
Autorité des liens
Contrairement aux backlinks, (sur lesquels nous nous sommes précédemment pencher dans le guide SEO : construire des backlinks en 2017) les liens internes n’ont aucun impact direct sur l’algorithme de Google. Mais ils augmentent le débit d’autorité de backlink qui circule d’une page à l’autre.
Pour mieux comprendre, notez que les nouveaux articles de blog ne sont pratiquement pas autorisés, ni reconnus. Avec un lien à partir de la page d’accueil, vous transférez instantanément l’autorité acquise précédemment à cette page Web. Celle-ci sera alors indexée plus rapidement et rankée plus haut en conséquence.
Lien du blog vers le site VISIPLUS academy
Bonnes pratiques de structure d’interconnexion
Architecture du site
Votre structure de liens internes devrait suivre une formation pyramidale. Votre page d’accueil repose sur le haut. Directement dessous viennent les pages de contenu à forte valeur ajoutée et les pages de catégorie qui sont étroitement liées aux pages de blog ou de produits pertinentes. Toutes pages qui ont un lien depuis la page d’accueil seront perçues comme les plus importantes pour les moteurs de recherche.
L’objectif est de réduire le nombre total de liens entre une page Web et la page d’accueil. Votre page d’accueil est la plus autorisée, en partie parce que c’est la page qui recevra la plupart des backlinks. Tirez profit de l’autorité de votre page d’accueil pour répandre le jus de liens uniformément sur votre site et positionnez chaque page web à un rang élevé.
Cela nous amène à l’importance des barres de navigation et de la fonctionnalité du menu. À mesure que votre site Web se développe avec des publications de blog, des pages de contenu et de ressources, ces fonctions de navigation sophistiquées vous assureront que toutes les pages Web contiennent encore deux à trois liens de la page d’accueil.
Examinons l’anatomie des emplacements de liens et ceux qui servent le plus votre UX et votre campagne SEO.
Liens de contenu
Le contenu n’est pas simplement un endroit habile où insérer des liens internes pour l’indexation, mais ils aident également l’UX de votre site. Placer un lien dans un contenu sert de source et communique aux lecteurs qu’il peut trouver davantage d’informations « ici ».
Les liens de contenu audacieux se distinguent visuellement du reste du contenu et invitent les utilisateurs à cliquer dessus. Idéalement, vous voudrez placer des liens dans des articles de blog qui renvoient vers d’autres articles de blog pertinents. La pertinence est essentielle parce que les liens non pertinents perturbent votre UX et entraînent du rebond.
Vous devez vous assurer que votre page Web ne contient aucun lien brisé. Si c’est le cas, redirigez ces liens vers des pages Web pertinentes. Il est également important que vos pages Web se chargent rapidement pour assurer une expérience utilisateur positive et pour éviter les rebonds, encore une fois. De plus, assurez-vous que toute page Web liée n’est pas à plus d’un clic d’une page de conversion et contient le plus souvent possible un appel à l’action.
Certains experts spéculent que les liens de contenu sont plus précieux que d’autres liens de navigation, ce qui soulève un sujet intéressant concernant l’interconnexion : les liens dans différents pages de sites affectent-ils le référencement et quelles sont les meilleures pratiques ?
Position des liens hypertexte sur une page web
Selon John Mueller de Google, « la position sur une page pour les liens internes est peu pertinente de notre point de vue».
Cela ne signifie pas que la position des liens internes importants n’est pas pertinente du point de vue UX. Idéalement, vous placerez vos liens internes les plus importants sur votre page d’accueil, dans la barre de navigation ou dans un menu déroulant.
Dans les pages d’autorité inférieure, il n’est pas nécessaire de relier votre page d’accueil ou votre page de contact par exemple, au contenu. Il ne passe pas «lien de jus», et ne favorise pas forcément un UX positif. Il est préférable de ne lier que d’autres publications pertinentes ici.
Les liens de pied de page et les liens de barre latérale doivent être liés au contenu ou aux pages de produits pertinents.
Le fait de placer des liens à la fin des articles ou sur une barre latérale vers des pages Web pertinentes encouragera les utilisateurs à continuer d’interagir avec votre site Web. Cela fournit des signaux d’utilisateurs positifs à Google, ce qui peut affecter de manière positive et indirecte le site et le classement de la page.
Une excellente façon d’aider à indexer votre contenu consiste à placer des balises de liens ou des mots-clés sur un contenu qui communiquera aux moteurs de recherche le sujet de cette page d’atterrissage.
Les liens Breadcrumb et un sitemap XML contribuent également grandement à la navigation des utilisateurs et des robots sur les sites.
Pertinence du lien
La composante essentielle du Link-building 101 et Internal Linking 101 est pertinente. Optimisez tous les textes d’ancrage pour refléter le titre ou le sujet de la page de destination en cours de liaison. Le fait de placer un texte d’ancrage non pertinent sur un lien, qualifie votre site Web de spam.
Assurez-vous de créer des variations de mots clés pour votre structure de texte d’ancrage. L’utilisation constante du même texte d’ancrage pour chaque lien pourrait être qualifiée de spam et, si elle est utilisée pour différentes pages d’atterrissage, entraînera une cannibalisation de mots clés.
Tirez parti de votre recherche de mots clés et effectuez une vérification de lien pour identifier les domaines de contenu où les liens internes pertinents peuvent être placés. Idéalement, vous voudrez ajouter plus ou moins trois liens internes pour un contenu, selon le nombre de mots.
Liens d’appel à l’action
Nous ne pouvons pas oublier de mentionner l’importance d’optimiser votre appel à l’action (CTA) pour maximiser votre taux de conversion. Un bouton CTA doit idéalement être bien visible et audacieux et doit être optimisé pour chaque périphérique. Assurez-vous que votre CTA se distingue de l’arrière-plan. En fin de compte, vous voulez que votre CTA soit présent sur chaque page Web afin que les utilisateurs soient toujours à un ou deux clics d’une conversion.
Ne pas suivre les liens – NoFollow
Si vous ne souhaitez pas qu’un moteur de recherche comptabilise le contenu du lien qui d’une page Web spécifique, vous pouvez placer un attribut « rel = « nofollow » » sur votre tag de lien. Ceux-ci sont souvent utilisés dans les liens ajoutés dans les commentaires et pour le contenu généré par l’utilisateur (UGC) dans le but de se protéger des pénalités de contenu indésirable.
Malheureusement, cette étiquette peut parfois provoquer un effet d’ondulation et limiter l’autorité qui traverse d’autres pages directement liées à cette page. Google conseille spécifiquement ce que l’on appelle «sculpting pagerank», et l’attribut nofollow ne doit généralement pas être attaché aux liens internes.
Conclusion
Lorsque nous pensons à la construction de liens, nous ignorons souvent la valeur UX et SEO de la construction de notre propre structure de lien interne. Alors que les backlinks restent les joyaux de la couronne SEO, leurs effets peuvent être amplifiés grâce à une structure de lien interne sophistiquée qui répand la richesse uniformément sur votre site. Pour en savoir plus sur toutes les bonnes pratiques SEO, renseignez-vous sur la formation référencement naturel !
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