Le Traffic Manager est chargé d’analyser et d’améliorer le trafic d’un site internet. Il travaille en collaboration avec les responsables du référencement et doit connaître tous les leviers utilisés en Web Marketing. A l’aide d’outils statistiques, il analyse les visites et le comportement des visiteurs afin d’augmenter le trafic et le taux de conversion.
Autres dénominations : Responsable gestion de trafic Web, Responsable gestion de trafic, Responsable web analytics et acquisition de trafic, Responsable partenariats et management de trafic web, Responsable marketing affiliation et partenariats
Quelles sont les missions du métier de : Traffic Manager
Son objectif final : améliorer la rentabilité des actions de publicité sur Internet, des opérations marketing et des campagnes publicitaires.
Analyse des statistiques de trafic, de conversion et des résultats
Gestion de campagnes publicitaires
Veille technique, de trafic et concurrentielle
Collaboration avec les responsables du référencement et des actions Web Marketing
Utilisation et anticipation des nouvelles pratiques et moyens techniques
Analyse des statistiques de trafic, de conversion et des résultats
- Analyser toutes les données liées au trafic, aux campagnes publicitaires et leurs résultats
- Travailler essentiellement avec des outils de statistiques
- Optimiser les campagnes publicitaires, d’affiliation et autres actions marketing
- Suivre et analyser le comportement des visiteurs (nombre de visiteurs, mots clés recherchés…)
Gestion de campagnes publicitaires
- Créer et gérer des campagnes publicitaires en collaboration avec les régies publicitaires et d’affiliations
- Diffuser et gérer des visuels et outils publicitaires
- Analyser les résultats des campagnes et actions de communication
- Gérer le budget dédié à la publicité
- Négocier les meilleurs placements publicitaires et tarifs des campagnes
- Améliorer la qualité des visites et augmenter le taux de conversion par un ciblage approprié
- Optimiser les campagnes selon les résultats traités
Veille technique, de trafic et concurrentielle
- Comprendre le comportement des utilisateurs et améliorer la qualité du trafic grâce aux outils d’analyses et statistiques
- Surveiller les problèmes techniques liés au site
- Effectuer une veille sur l’évolution de la concurrence, des pratiques et tendances en Web Marketing
- Suivre l’évolution des actions de référencement, des opérations marketing, des campagnes publicitaires
- Proposer des solutions pour améliorer les résultats
Collaboration avec les responsables du référencement et des actions Web Marketing
- Synthétiser et communiquer les informations utiles pour améliorer le référencement et l'optimisation SEO
- Mettre en place des stratégies d’acquisition de trafic
- Analyser les données liées aux actions marketing et commerciale et communiquer les résultats
- Conseiller au mieux les responsables du référencement
Utilisation et anticipation des nouvelles pratiques et moyens techniques
- S’adapter à l’évolution du marché et des pratiques de communication
- Choisir les meilleures solutions d’acquisition de trafic et de conversion
- Anticiper les changements de comportement des visiteurs
- Suivre l’actualité liée aux nouvelles technologies (tablettes, mobiles…)