Responsable marketing

Après avoir réalisé des études marketing pour mieux connaître le marché et déterminé une catégorie de consommateurs en fonction de leurs attentes, le responsable marketing (appuyé par les différents membres de l’équipe stratégique et créative), définit et met en œuvre LA stratégie marketing pour l’ensemble des produits de l’entreprise qu’il représente.

Autres dénominations : Responsable marketing cross canal, Responsable marketing digital, Responsable marketing digital et réseaux sociaux, Responsable marketing opérationnel et communication


Voir nos cycles Toutes nos fiches métiers

Réservé aux Professionnels 10 000 Participants 17 Ans d'expérience Plus de 100 formations 98% Clients satisfaits1


Définir et mettre en application  la politique d’action marketing multicanal

  • Établir la stratégie du marketing mix sur tous les canaux online et offline en collaboration avec la direction du marketing stratégique
  • Choisir les vecteurs de communication pour le lancement du produit
  • Construire gérer et déployer le plan marketing opérationnel et le planning promotionnel
  • Définir le positionnement des offres sur le marché et les segments de consommateurs ciblés
  • Négocier les budgets opérationnels auprès de la direction générale
  • Élaborer, déployer et suivre l’exécution des plannings opérationnels
Piloter le plan de communication commerciale
  • Choisir les vecteurs de communication commerciale adaptés au lancement du produit
  • Organiser les salons, séminaires, conférence utilisateurs
  • Actualiser le contenu des supports de communication promotionnelle
  • Veiller à  la visibilité des produits et services de l’entreprise auprès des prospects

Accompagner et aider à la vente

  • Venir en appui des services commerciaux, leur apporter une expertise technique
  • Élaborer les outils et argumentaires commerciaux (force de vente)
  • Définir la forme et le contenu des supports d'aide à la vente  
Piloter les outils du marketing opérationnel
  • Piloter la création, la mise en place et le suivi de nouveaux supports digitaux dans un environnement multicanal 
  • Déployer un plan d'animation les différents supports print et digitaux
  • Piloter le développement, l’implantation et le suivi d’un outil de CRM marketing et commercial 
Mesurer et suivre l’impact des actions menées
  • Définir objectifs et des KPI
  • Concevoir des tableaux de bord d’activité
  • Mesurer et analyser des indicateurs de performance
  • Optimiser les moyens mis en œuvre en fonction des résultats
  • Proposer des mesures correctives si besoin
  • Suivre l’évolution des comportements de consommateurs
  • Effectuer une veille concurrentielle ainsi que sur les outils utilisés
  • Réaliser des études de marché pour proposer des plans d'action et d'évolution des produits.
Mettre en place des partenariats externes et négocier des contrats
  • Choisir les fournisseurs et prestataires pour les actions de communication 
  • Négocier la réalisation des contrats avec les prestataires et les agences de communication

Voir nos cycles Toutes nos fiches métiers

Compétences requises :

  • Maîtrise des techniques de marketing direct
  • Savoir élaborer un plan d’action marketing 
  • Maitrise des logiciels bureautiques traditionnels
  • Connaissance des outils et dispositifs digitaux et sociaux
  • Maîtrise de l’anglais
  • Bonne maîtrise de la chaine graphique des supports de communication
  • Connaître les différents médias, leurs spécificités
  • Connaitre les bonnes pratiques de gestion de la communication hors médias

Aptitudes professionnelles :

  • Aisance rédactionnelle
  • Capacités de synthèse et d’analyse
  • Sens de la négociation
  • Capacités managériales
  • Capacité d’analyse et de synthèse
  • Curiosité
  • Facilité avec les chiffres

Voir nos cycles Toutes nos fiches métiers
  • Directeur général
  • Directeur de la stratégie marketing,
  • Directeur opérationnel
  • Directeur commercial
  • Directeur de la promotion des ventes
  • Directeur de la performance client

 En interne :

  • Direction/service communication (relations presse, relations publiques, éditorial...)
  • Direction commerciale et marketing
  • Direction des services informatiques (notamment service web)

En externe :

  • Prestataires externes (imprimeurs, maquettistes, graphistes etc.)
  • Sociétés de services informatiques
  • Fournisseurs
  • Agences de communication et de publicité

Voir nos cycles Toutes nos fiches métiers
  • Jeune cadre : 30K€-35K€
  • Cadre confirmé : 35K€-60K€
Voir nos cycles Toutes nos fiches métiers

Généralement titulaire d’un master professionnel en marketing dispensé par les écoles de commerce, les écoles spécialisées en communication et publicité ou les universités, le responsable marketing est un profil recherché doté d’un minimum de 5 ans d’expérience.

Voir nos cycles Toutes nos fiches métiers

Ils ont déjà suivi nos formations au Digital 10 000 professionnels

arte
banque-populaire
casino
chambre-commerce-industrie
cnp
Ricard
Yahoo
Saint Gobain
axa
france5
hec-paris
la-depeche
La poste
Voyages SNCF
Décathlon
hilti
Editions Grasset
Ministère de la défense
Rians
Green Peace
Caisse des dépôts
Assurance Maladie
TNT
ouest-france
pierre-fabre
plaza-athenee
region-paca
rochebobois
sap
British Airways
walt-disney

Plus de 100 formations pour s’approprier le Digital de A à Z


Ce que nos clients disent de nous

Cliquez sur les cercles pour naviguer

Une intervenante de qualité qui maitrise son sujet et intéresse l’audience. Julien Laynaud, Assistant chef de produit - Ricard
Une formation passionnante animée par un formateur passionné. Merci ! Julien Houssiere, Chef de produit Marketing Europe - EBSCO
Formation très complète qui présente tous les leviers du Web Marketing avec des illustrations concrètes Marthe Colomban, Responsable Marketing - ATMB
Une formation avec un formateur connaisseur, des réponses aux différentes questions sont données, la technique est plus claire ! Merci :) Sabrina Mankour, Chef de projet e-crm - Pixmania
Voir tous les témoignages

live chat !

Merci d’entrer votre prénom, nom, email, société et votre message pour commencer à chatter avec nous.