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Formation Tableaux de Bord et KPIs appliqués au Web Marketing
Digital

Formation Tableaux de Bord et KPIs appliqués au Web Marketing

Maitriser les outils de pilotage pour la performance sur le Web

Vous souhaitez vous appuyer sur des indicateurs fiables afin de faire les bon choix pour votre entreprise ? 
Un tableau de bord est un outil sans lequel toute démarche d’amélioration de la performance est impossible : on ne peut améliorer ce que l’on ne mesure pas ! 
Faites le plein de méthodologies pour mesurer vos performances et atteindre vos objectifs grâce à notre formation indicateurs et tableaux de bord appliqués au Web Marketing.

200 formations
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20 000 participants
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98% de clients satisfaits
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18 Ans d'expérience
18 ans d'expérience

Présentation de la formation

Pas de bonne décision prise sans les indicateurs adequats ! En effet, lorsque les indicateurs sont bien choisis, ils représentent une véritable aide à la décision. Mais malheureusement, les indicateurs les plus pertinents ne se trouvent pas dans une liste standard prédéfinie, aussi bonne soit-elle. Ils ne seront pertinents que s'ils sont l'expression d'une stratégie marketing cohérente.

L'identification des bons K.P.I. (Key Performance Indicators) dépend  ainsi de la nature de l'activité marketing.

Avec notre formation Tableaux de Bord et KPI emarketing, vous serez capable de choisir les bons indicateurs, et de mesurer judicieusement vos actions afin de piloter au mieux vos activités et votre performance.
 

Information
Le saviez-vous ?

Les KPI (Key Performance Indicators) sont aussi apellés en français ICP pour Indicateurs Clés de Performance. Cependant le terme KPI reste le plus répandu !

Pourquoi réaliser une Formation Tableaux de Bord et KPIs appliqués au Web Marketing ?

Etes-vous réellement certains d’avoir, en face de vos investissements, les bons KPIs ? De nombreuses études montrent que beaucoup de professionnels du web se satisfont d’approches trop peu structurées et ont la fâcheuse habitude d’utiliser des indicateurs qui ne leur donne qu’une vue partielle de leur activité. Phénomène souvent plus grave encore : ces responsables marketing digital se voient induits en erreur par des efforts mal mesurés, et les conséquences apparaissent, malheureusement, très rapidement sur leurs résultats.

Ne prenez plus le risque de rater une information : chacun de vos leviers webmarketing à un rôle et une mission à accomplir dans le processus d’achat de vos consommateurs… Mais encore faut-il être sûr de bien les intégrer à vos tableaux de bord et indicateurs de performance !

Notre formation Tableaux de Bord et KPIs appliqués au Web Marketing vous donne les outils et les bons usages pour mettre en place les KPIs adéquats et mesurer les métriques correspondantes afin d’augmenter vos chances de conversion. 

Objectifs

  • Déterminer les indicateurs clés de performance (KPIs) les plus adaptés à ses objectifs marketing
  • Elaborer des tableaux de bord (TBB) pertinents, efficaces et utiles à la prise de décision marketing
  • Exploiter ses tableaux de bord en tant qu'outils de reporting, de communication interne et d’anticipation
  • Augmenter son taux de transformation

Pour qui ?

Cette formation s'adresse à tous les professionnels souhaitant se familiariser avec les KPIs essentiels au bon monitoring de son activité online ou offline. Ainsi, elle est particulièrement pertinente pour les Responsables marketing/Web Marketing, Responsables communication, Responsables Web, Chefs de projets ou encore les Chefs de produits.

Programme

    1. Pourquoi, pour qui un tableau de bord ?
    • Pourquoi un tableau de bord ?
    • Un tableau de bord différent selon le poste
    • Les écueils à éviter
    • Présenter de manière synoptique

    2. Définition des objectifs/segments /cibles
    • Définir les objectifs selon sa stratégie
    • Valider son USP
    • Définir ses cibles
    • Alimenter son CRM

    3. Les différents outils Analytics
    • Site/User Centric
    • Google Analytics
    • AT Internet
    • Adobe Analytics

    4. Pas de tableau de bord sans site bien tagué
    • Fonctionnement du tracking
    • Tags / cookies
    • URL Building
    • Difficultés possibles
    • Maîtrises des dépenses / attribution

    5. Tour d'horizon metrics/KPIs
    • Comment les définir ?
    • Différence KPI/metrics
    • Critères quantitatifs/ Critères qualitatifs
    • Fiche technique et qualités d’un indicateur
    • Les modes de conversion

    6. Tableau de bord et KPIS : performance du site
    • Présentation des outils
    • Les erreurs 3C
    • Les KPIs de la performance technique
    • Les conséquences d’un site lent
    • Le tableau de bord « performance »

    7. Tableau de bord et KPI : ergonomie mobile friendly & responsive / UX / satisfaction client
    • Détecter un site non performant sur mobile
    • Le moteur de recherche interne : les KPIs
    • Les outils
    • Call Tracking
    • Les tableaux de bord dédiés

    8. Tableau de bord et KPIs : SEO
    • Les KPIs du SEO
    • S’adapter aux évolutions de Google
    • Les outils dédiés
    • Le tableau de bord SEO

    9. Tableau de bord et KPIs : SEM
    • Le retargeting
    • Les kpi Google Ads ( Adwords )
    • Exemples de tableaux de bord
    • Outils de Data Viz dédiés

    10. Tableaux de bord et KPIs « ad centric » attribution et contribution
    • Présentation des business models
    • Fonctionnement de Mazeberry
    • L’autonomie d’un levier

    11. Tableau de bord et KPIs : réseaux sociaux
    • Outils liés à Facebook
    • Tableau de bord « Facebook »

    12. Tableau de bord et KPIs : rentabilité / compte d'exploitation / logistique / finances / stock / RH / automatisation
    • Le ROAS
    • Le SEO est-il rentable ?
    • Ma refonte est-elle rentable ?
    • Tableau de bord « compte d’exploitation »

    13. Mettre / Automatiser/challenger son tableau de bord
    • Les insights
    • Faire évoluer son tableau de bord : la granularité,
      le quick win
    • Test & learn
    • Points bloquants
    • Automatisation sur Google Sheets

    14. Aller plus loin : Data, DMP & Data Viz
    • La Data Viz
    • Big Data
    • La DMP
    • Exemples d’utilisation de DMP
    • 1st/2nd/3rd party data
    • Les sources de données

Financement

Plusieurs dispositifs de financement sont possibles en fonction de votre statut professionnel et peuvent financer jusqu’à 100% votre formation.

Pour plus de renseignements, nous vous invitons à consulter notre guide du financement et à contacter nos conseillers pour vous accompagner pas à pas dans vos démarches.

Cycle de formation associé

La formation Photoshop appliqué au Web Marketing s'inscrit dans le cadre de plusieurs cycles long de formations diplômantes tels que le Bachelor Community Management et Brand Content, le Bachelor Gestion de Projet digital ou encore l’Executive Mastère Marketing & Communication.
 
Par exemple, l’Executive Mastère Marketing et Communication vous apporte toutes les clés pour concevoir, déployer, mesurer et optimiser vos actions marketing et communication.
Il vous prépare par ailleurs à la délivrance d’un diplôme reconnu par l’Etat de niveau 7, dont les débouchés professionnels sont les suivants : 

Commentaires clients

Raphaël L.
Chef de projet acquisition
Société Générale
“Excellente connaissance du formateur dans le digital.”
Aubert A.
Infographiste
Eurothemix
“Une formation claire, précise et efficace !”
Jérôme M.
Webmaster
Ministère De La Défense
“La formation est véritablement intéressante.”
Pauline C.
Community Manager
IGO-POST
“J’ai appris beaucoup et acquis beaucoup en pratique.”
Mélanie P.
Chargée de marketing direct
datafirst
“Formation très professionnelle et technique.”
Virginie L.
Community manager
Laser Group
“Acquérir des compétences.”

Les avantages VISIPLUS academy

Une plateforme digital learning dédiée

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Fidèles à notre conviction que la transformations digitale est aujourd’hui incontournable, vous pouvez suivre l’intégralité de nos formation et cycles diplômants au format e-learning. Grâce à notre plateforme dédiée, vous suivez vos modules de formation depuis un appareil connecté où que vous soyez et à votre propre rythme, tout en bénéficiant du suivi individualisé de nos équipe.

Un suivi personnalisé

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Conseillers formation, coordinateurs pédagogiques, formateurs, mentors individuels, responsable de programme… nous mettons à votre disposition tous nos experts afin de vous accompagner dans votre projet de formation ! De l’élaboration de votre dossier de financement à la remise de votre certificat, en passant par le suivi de votre formation, l’équipe VISIPLUS academy est là pour vous à chaque étape de votre parcours.

Le soutien de toute une communauté

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Se former à distance oui, mais auprès de toute une communauté ! Echangez au quotidien avec vos pairs, mais aussi avec vos formateurs et toute notre équipe pédagogique. Questions, partage de connaissances, tips à échanger…la communauté VISIPLUS academy n’est toujours qu’à un clic pour partager !

Votre employabilité renforcée

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L’ensemble de nos formations sont conçues spécifiquement pour des professionnels, par des professionnels experts dans leur domaine. Notre objectif, vous proposer des formations en phase avec le monde du travail d’aujourd’hui et de demain, afin de vous faire monter en compétences sur des sujets porteurs qui feront de vous un profil recherché sur le marché de l’emploi.

Un réseau d’Alumni pour échanger

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Notre cercle Alumni de plus de 20 000 diplômés vous permettra d’élargir votre réseau professionnel, de networker, d’échanger avec d’anciens diplômés mais aussi avec des participants qui suivent la même formation que vous. Rejoignez la communauté d’Alumni VISIPLUS academy, et développez votre réseau professionnel !

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Je souhaite monter en compétences et réaliser une formation (format présentiel ou digital learning)

Je suis une entreprise

Je souhaite former un ou plusieurs de mes collaborateurs (format inter ou intra-entreprise, format présentiel ou digital learning)

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