Formation Google AdWords Niveau Avancé

Formation Google AdWords Niveau Avancé

Vous êtes déjà actif sur vos campagnes Google AdWords mais vous souhaitez aller plus loin pour être à la pointe des dernières techniques d’optimisation ?
Réseau Display, rapports avancés, Google Merchant Center, remarketing, campagnes vidéo… Découvrez et maîtrisez les dernières tactiques à mettre en place pour optimiser la gestion de vos campagnes Google AdWords.


Réservé aux Professionnels 10 000 Participants 15 Ans d'expérience 57 formations 98% Clients satisfaits1


Le saviez-vous ?

Les liens publicitaires « raflent » 64,6% des clics quand ils correspondent à des requêtes transactionnelles

Optimisez vos campagnes Google AdWords de manière avancÉe : deux jours de pratique

Dans ce contexte, il est primordial pour les chargés de compte AdWords d’être le plus au fait des techniques d’optimisation des campagnes, et ce afin de :

  • Augmenter leur part de voix en fonction des objectifs d’image et d’usage de leur entreprise
  • Rationnaliser leur budget marketing et/ou de communication dans un contexte de crise
  • Disposer de toutes les armes nécessaires pour faire face à des situations qui seront, inévitablement, de plus en plus concurrentielles

Cette formation de 2 jours vous permettra d’être directement opérationnel en optimisant vos campagnes et de mettre en place des méthodes d’analyse précises. Elle permet de rendre concrètes toutes les notions de marketing à la performance, de vous préparer à passer vos certifications Google AdWords (dont « Google vidéo ») et de participer au programme « Google Partners ».


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Objectifs de cet atelier

  • Optimiser la structure des campagnes
  • Optimiser ses budgets marketing
  • Augmenter son score de qualité et diminuer son coût au clic
  • Créer des campagnes "avancées" (Search et Display)
  • Créer des campagnes de remarketing "avancées"

A qui s'adresse cette formation ?

  • Chefs de projets
  • Chefs de produits
  • Directeurs marketing
  • Webmasters
  • Responsables web
  • Chargé(e)s de communication
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Quelques thèmes abordés lors de la formation

  • Utiliser le personnalisateur d'annonces
  • Optimisation des extensions d’annonces
  • Campagnes "RDSA" : combiner le meilleur des deux mondes
  • Créer une campagne de remarketing avancée avec Google Analytics
  • Générer des rapports avancés "Google AdWords"
  • Comprendre les rapports "entonnoirs multicanaux"
  • Importer des conversions hors ligne
  • Optimisation des campagnes en fonction des rapports obtenus
  • Optimisation des campagnes "Shopping"
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  • Optimiser la structure des campagnes
  • Optimiser ses budgets marketing
  • Augmenter son score de qualité et diminuer son coût au clic
  • Créer des campagnes "avancées" (Search et Display)
  • Créer des campagnes de remarketing "avancées"
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Prochaines Dates de formation Disponibilités mises à jour le : 21/10/2017

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Paris

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Un contenu riche et concret. Une animation rythmée et illustrée Jérôme Lunati, Responsable de communication - Hager SAS
Formation au top, formateur enrichissant, ma prochaine formation sera chez vous ! Kenn Rivol, Digital Marketing Coordinator - Cimalpes
Un plus notable provenant de l’expérience de e-commercant du formateur. Beaucoup d’exemples qui permettent de soutenir le discours. Anita Avisse , International Project Manager - Vivarte Services
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En effet, ce second niveau d’apprentissage vous apporte des connaissances plus profondes pour réduire vos dépenses tout en augmentant vos résultats au travers d’une meilleure gestion de vos campagnes et de vos investissements.

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Programme de la Formation Google Adwords Niveau Avancé

1. Google AdWords Niveau Avancé : notions essentielles
  • Marketing de la demande vs marketing de l'offre
  • Ciblage contextuel vs ciblage comportemental
  • Intégrer le processus AIDAs dans sa stratégie "SEA"
  • Intégrer Google AdWords dans son marketing 360°
  • Analyser les synergies entre SEO et SEA
  • Optimiser une campagne avec un budget contraint
2. Zoom sur les leviers d’optimisation
  • Optimiser la structure de ses campagnes
  • Optimiser la structure des groupes d’annonces
  • Développer et rationaliser les mots-clés de ciblage
  • Développer les listes de mots-clés à exclure
  • Optimiser ses annonces
  • Optimiser les extensions d’annonces
  • Utiliser les données d'entreprise
  • Tirer parti du personnalisateur d'annonces
  • Étude de cas : améliorer ses scores de qualité (mot-clé, page, etc.)
3. Création de campagnes avancées sur le "Search"
  • Mettre en place une campagne dynamique sur le réseau de recherche
  • Optimiser ses campagnes "Shopping"
  • Définir le plan des audiences à créer
  • Utiliser les combinaisons personnalisées avec Google AdWords
  • Créer des audiences d'affinités personnalisées
  • Mettre en place une campagne de remarketing sur le réseau de recherche
  • Étude de cas : comment optimiser ses campagnes "Shopping"
4. Création de campagnes avancées sur le "Display"
  • Créer un plan média avec Google AdWords
  • Créer une campagne de remarketing sur le réseau "Display"
  • Créer une campagne de remarketing dynamique "Shopping"
  • Mettre en place une campagne "Gmail Sponsored Promotions"
  • Créer une campagne vidéo sur le réseau Display
  • Comprendre les métriques propres aux campagnes vidéo
5. Ciblage et ajustement des enchères
  • Utiliser le planificateur d'enchères
  • Optimiser les enchères en fonction des rapports géographiques
  • Optimiser les enchères selon les performances par appareil
  • Utilisation avancée des stratégies d’enchères flexibles
  • Utiliser Google AdWords Editor
  • Étude de cas : utiliser les scripts Google AdWords
6. Calcul du ROI et du CPA
  • De quels rapports votre entreprise a besoin ?
  • Mise en pratique : générer des rapports avancés "Google AdWords"
  • Définir une planification des rapports
  • Mise en pratique : utiliser les tableaux croisés dynamiques avec Excel
  • Création de rapports comparatifs dans le temps
  • Utiliser les rapports modifiables
  • Comprendre les rapports "entonnoirs multicanaux"