Webmarketeur

La mission du Web marketeur consiste à utiliser toutes les solutions techniques et marketing existantes afin d'augmenter la visibilité et les ventes d'un produit ou d'un service. Il met alors en place une stratégie marketing visant à obtenir une visibilité maximale auprès de prospects ciblés.

Autres dénominations : Responsable web marketing, Responsable e-marketing, Responsable marketing online, Chargé de web marketing

Missions

Le Web marketeur utilise tous les outils nécessaires pour augmenter le trafic d'un site, améliorer le taux de conversion et fidéliser les utilisateurs, tout en tachant de s'adapter à l'évolution du marché et des habitudes de consommation.

Établir une stratégie marketing et un business model
  • Déterminer une stratégie précise prenant en compte l'étendu des paramètres, de la communication à la concrétisation de la vente
  • Déterminer les outils et moyens marketing à utiliser
  • Anticiper l'évolution du trafic et les réactions des prospects
Analyse du marché et de la concurrence, choix de la cible
  • Examiner la concurrence et leurs actions
  • Déterminer les possibilités d'introductions dans le marché ciblé
  • Définir la cible, adapter la stratégie de communication et de fidélisation
Conception ou gestion de sites web
  • Créer des sites, des pages de capture ou de vente
  • Gérer et animer le site
  • Mettre en place des blogs ou sites satellites
Référencement
  • Rédiger et diffuser des communiqués, des articles informatifs et commerciaux
  • Travailler sur l'optimisation SEO du site
  • Établir une stratégie de backlinks et partenariats
  • Améliorer le positionnement dans les moteurs de recherche
Mise en place d'outils marketing
  • Mettre en place des moyens de capture et de communication
  • Utiliser des outils techniques pour la gestion des données des prospects
  • Créer des systèmes de fidélisation et de valorisation des prospects
  • Gérer et optimiser des campagnes emailing
Gestion de la communication autour du site ou service
  • Utiliser les réseaux sociaux à des fins commerciales
  • Optimiser le service clients et améliorer la communication
  • Mettre en place tous les moyens de communications utiles (chat, FaQ, Forums d'aide, système de réception des appels clients...)
Gestion publicitaire
  • Choix des régies publicitaires et moyens de diffusion
  • Mise en place des campagnes, stratégie basée sur des mots-clés
  • Améliorer et optimiser les campagnes
Relations et partenariat
  • Établir des relations bénéfiques auprès de partenaires
  • Améliorer l'image de l'entreprise ou du produit

Compétences

 Compétences requises :
  • Marketing web (création et gestion de campagnes de publicité, référencement et optimisation SEO, emailing, réseaux sociaux...)
  • Connaissances techniques: langages de programmation, utilisation et mise en place d'outils de communication et de vente
  • Communication offline (marketing direct, mise en place d'événements, communication avec différents médias, partenariats divers...)
  • Graphisme et maîtrise d'outils de création graphique
  • Capacité d'analyse de marchés, de la concurrence, du trafic et du retour sur investissement
  • Connaissance du produit, de l'entreprise et de la cible
Aptitudes professionnelles :
  • Un esprit de synthèse
  • Capacité d'analyse et goût pour les chiffres et les résultats
  • Créatif, ayant le sens de l'innovation pour se démarquer et obtenir des résultats
  • Capable de s'adapter aux outils marketing, au marché, aux comportements des prospects et à l'évolution des produits ou des services
  • Rigueur
  • Maîtrise de la langue, capacités orale et écrite 

Environnement

Rattachement hiérarchique :
  • Directeur du marketing
  • Responsable du web marketing
  • Responsable de l’e-commerce
  • Directeur de la stratégie
Interlocuteurs de travail :
  • Directeur du marketing
  • Responsable de l’e-commerce
  • Responsable éditorial web
  • Traffic analyser
  • Community manager
  • Agences de publicité

Remunération

  • Confirmé : 45K€-65€
  • Senior : 65K€-85K€ 

Formations

La plupart des Web marketeurs ont un niveau Bac+4. Si la majorité est issue d'écoles de commerce, d’autres au contraire, ont étudié l'informatique avant de s'intéresser au marketing et à la vente sur internet. La formation continue est également un moyen d’accéder à ce type de métiers pour beaucoup de professionnels.
Ce champ et obligatoire
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