Traffic Manager

Le Traffic Manager est chargé d’analyser et d’améliorer le trafic d’un site internet. Il travaille en collaboration avec les responsables du référencement et doit connaître tous les leviers utilisés en Web Marketing. A l’aide d’outils statistiques, il analyse les visites et le comportement des visiteurs afin d’augmenter le trafic et le taux de conversion.

Autres dénominations : Responsable gestion de trafic Web, Responsable gestion de trafic, Responsable web analytics et acquisition de trafic, Responsable partenariats et management de trafic web, Responsable marketing affiliation et partenariats

Missions

Son objectif final : améliorer la rentabilité des actions de publicité sur Internet, des opérations marketing et des campagnes publicitaires.

Analyse des statistiques de trafic, de conversion et des résultats
  • Analyser toutes les données liées au trafic, aux campagnes publicitaires et leurs résultats
  • Travailler essentiellement avec des outils de statistiques
  • Optimiser les campagnes publicitaires, d’affiliation et autres actions marketing
  • Suivre et analyser le comportement des visiteurs (nombre de visiteurs, mots clés recherchés…)

Gestion de campagnes publicitaires
  • Créer et gérer des campagnes publicitaires en collaboration avec les régies publicitaires et d’affiliations
  • Diffuser et gérer des visuels et outils publicitaires
  • Analyser les résultats des campagnes et actions de communication
  • Gérer le budget dédié à la publicité
  • Négocier les meilleurs placements publicitaires et tarifs des campagnes
  • Améliorer la qualité des visites et augmenter le taux de conversion par un ciblage approprié
  • Optimiser les campagnes selon les résultats traités

Veille technique, de trafic et concurrentielle
  • Comprendre le comportement des utilisateurs et améliorer la qualité du trafic grâce aux outils d’analyses et statistiques
  • Surveiller les problèmes techniques liés au site
  • Effectuer une veille sur l’évolution de la concurrence, des pratiques et tendances en Web Marketing
  • Suivre l’évolution des actions de référencement, des opérations marketing, des campagnes publicitaires
  • Proposer des solutions pour améliorer les résultats

Collaboration avec les responsables du référencement et des actions Web Marketing
  • Synthétiser et communiquer les informations utiles pour améliorer le référencement et l'optimisation SEO
  • Mettre en place des stratégies d’acquisition de trafic
  • Analyser les données liées aux actions marketing et commerciale et communiquer les résultats
  • Conseiller au mieux les responsables du référencement

Utilisation et anticipation des nouvelles pratiques et moyens techniques
  • S’adapter à l’évolution du marché et des pratiques de communication
  • Choisir les meilleures solutions d’acquisition de trafic et de conversion
  • Anticiper les changements de comportement des visiteurs
  • Suivre l’actualité liée aux nouvelles technologies (tablettes, mobiles…)

Compétences

Compétences requises:
  • Capacité à lire et analyser des statistiques complexes
  • Savoir utiliser les outils de statistiques, d’analyses et de gestion publicitaire
  • Aptitude à synthétiser des données, restituer des résultats et conseils
  • Mise en place de campagnes publicitaires et gestion de budget
  • Connaissances en Web Marketing
  • Connaissances et compréhension des pratiques de référencement et d’optimisation SEO
  • Connaissances poussées d’internet et des nouvelles technologies en termes de communication
Aptitudes professionnelles:
  • Appétence pour les chiffres, les tableaux de bord et les analyses de données
  • Esprit de synthèse
  • Goût pour le travail en équipe
  • Aptitude à gérer un budget et un certain sens de la négociation
  • Capable d’anticiper l’évolution des systèmes et outils de communication (réseaux sociaux, marketing mobile…)
Rattachement hiérarchique :
  • Directeur e-commerce
  • Directeur marketing
  • Directeur webmarketing
  • Responsable pôle acquisition et performance

Environnement

Rattachement hiérarchique :
  • Directeur e-commerce
  • Directeur marketing
  • Directeur webmarketing
  • Responsable pôle acquisition et performance
Interlocuteurs de travailInterne
  • Communication
  • Direction des services informatiques
  • Marketing relationnel
  • Commercial
  • Direction budgétaire
  • Achats
Externe
  • Agences média
  • Agences de création
  • Agences de search (spécialisées dans le référencement)
  • Agences de gestion du buzz
  • Régies publicitaires
  • Plateformes d’affiliation

Remunération

  • Junior : 21K€ -25K€
  • Confirmé : 25K€ -35K€
  • Senior : 40K€ -50K€ 

Formations

Beaucoup de Traffic managers actuels sont issus de formation généraliste supérieure en marketing, communication ou informatique de type Bac + 2/3 à Bac + 5. La formation continue est également un moyen d’accéder à ce type de métiers pour beaucoup de professionnels.