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01 86 95 27 81C'est le responsable de la stratégie de diffusion de la publicité dans les différents médias : presse, affichage, télévision, radio, web… Il élabore un "plan média" qui prévoit et organise le passage des campagnes de publicité dans les différents supports.
Autres dénominations : Digital planneur, Media planner, Média planneur, Mediaplanner, Chargé d’études media, Web planner
Quelles sont les missions du métier de : Digital Planner
A partir
d'études quantitatives et qualitatives, il sélectionne les supports permettant d'atteindre la cible définie par l'annonceur. Enfin, il doit calculer le prix de revient de chaque
campagne publicitaire et estimer son ROI.
Positionnement de la campagne publicitaire
Positionnement de la campagne publicitaire
- Identifier l’entreprise, le produit, la date de lancement, le prix, les moyens de distribution
- Étudier le positionnement des produits ou services concernés par la campagne de communication
- Statuer sur la faisabilité des objectifs de communication
- Analyser et connaître l’environnement concurrentiel en matière de plan de communication.
- Cerner la cible client visée par l'annonceur
- Formaliser les différents objectifs de communication, en termes de public visé et de retombées médiatiques souhaitées
- Définir la problématique de l’annonceur et la période d’action
- Élaborer la stratégie de communication, la stratégie média, le rétro planning
- Convenir de la budgétisation globale de la diffusion
- Présenter l’objectif marketing et de communication
- Convenir des médias retenus et leurs rapports à la cible
- Présenter une stratégie média cohérente avec le message, la cible, le budget et l’image de l’entreprise
- Établir le planning contenant les objectifs de communication, les actions médiatiques, les supports médias retenus
- Fixer le planning des actions médiatiques et des diffusions sur les supports
- Négocier et repartir le budget selon les cibles, les actions et les supports
- Superviser et suivre la diffusion de la campagne en relation avec les annonceurs et le traffic manager
- Suivre l’évolution des entreprises du secteur
-
Rédiger les baromètres, les analyses, les
synthèse et recommandations
- Établir une étude de marché
- Suivre l’évolution de la campagne dans la durée grâce à des outils de mesure d’audiences
- Modifier, adapter et ajuster le plan média en conséquence
- Mesurer l’impact de la campagne via un bilan médiatique
- Sonder avec une enquête de notoriété, des questionnaires
- Mesurer l’impact de la campagne via les ventes