Consultant en référencement payant

Tout comme le consultant en référencement naturel, le référenceur SEA est chargé d’accroître la visibilité et l’audience d’un site web, cependant, il le fera au moyen de campagnes publicitaires basées sur l’achat de mots-clés.

Autres dénominations : Chef de projet référencement payant (SEA), Consultant liens sponsorisés

Missions

Audit de référencement
  • Identifier les mots-clés les plus recherchés liés à une activité ou à une thématique sur les moteurs de recherche
  • Repérer les facteurs bloquants abaissant le “Quality Score”, nuisant à la performance des campagnes en termes de ROI
  • Auditer le site (architecture, contenu, balises …)
  • Étudier les stratégies des principaux concurrents du client
Élaboration  et mise en place de la stratégie de référencement
  • Définir la cible, les objectifs de positionnement des annonces publicitaires sur les moteurs de recherche et les moyens en accord avec le client
  • Établir la liste des mots clés avec le client en tenant compte des objectifs recherchés
  • Sélectionner les plateformes sur lesquelles les campagnes vont être déployées
  • Acheter des mots clés, des bannières publicitaires, … et les adapter aux contenus du site
  • Gérer les campagnes d’affiliation, de liens sponsorisés et de publicité sur les plateformes
  • Adapter la structure du site internet, vérifier l’ergonomie et l’accessibilité
Suivi, reporting et veille concurrentielle
  • Surveiller et analyser le trafic, le positionnement des annonces dans les moteurs de recherche et le ROI
  • Reporting des infos dans un tableau de bord SEA
  • Réajuster la stratégie de référencement en fonction des résultats du suivi
  • Veille technologique et concurrentiel
  • Analyser les nouvelles méthodes de référencement

Compétences

Compétences requises :
  • Maitrise de la stratégie de référencement
  • Maîtrise des outils de recherche, de suivi de référencement et de statistiques (Google Analytics, Xiti etc.)
  • Maîtrise des outils de référencement naturel et payant et générateurs de mots clés (Google Adwords Editor, publicités Facebook etc.)
  • Compréhension basique (lecture) du HTML, CSS, Javascript
Aptitudes professionnelles :
  • Sens du relationnel
  • Sens de l’écoute et de l’analyse 
  • Capacité à s’adapter aux évolutions permanentes des moteurs de recherche et des techniques de référencement
  • Être polyvalent
  • Rigueur et méthodologie

Environnement

Rattachement hiérarchique :
  • Directeur du webmarketing
  • Directeur du marketing
  • Traffic organique manager
  • Traffic manager
 Interlocuteurs de travail :
  • Service marketing  (notamment le traffic manager ou traffic analyser)
  • Community manager
  • Social media manager
  • Développeur 

Remunération

  • Junior : 25K€-35K€
  • Confirmé : 35K€-40K€
  • Senior : 40K€ -60K€ 

Formations

De Bac + 2 à bac +5 avec dans l’idéal une spécialisation en e-business / Marketing Internet. La formation continue est également un moyen d’accéder à ce type de métiers pour beaucoup de professionnels.