Concepteur rédacteur

Sa mission : créer des messages publicitaires accrocheurs pour tous types de supports afin de séduire un public cible. En étroite collaboration avec le DA, il élabore les campagnes de communication à grand renfort de formules percutantes et participe, par la même occasion, à dessiner la marque de fabrique de l’agence ou de l’entreprise pour laquelle il officie.

Autres dénominations : Copy-writer

Missions

Déterminer les enjeux de la communication client
  • Recueillir le brief marketing de la stratégie de communication
  • Comprendre et clarifier les objectifs du projet de communication 
  • Appréhender les contraintes relatives au projet
  • Prendre connaissance de l'univers de l'annonceur, ses techniques de communication, ses codes graphiques…
  • Analyser et tirer profit des pratiques de communication de la concurrence
  • Déterminer la cible clientèle privilégiée et ses attentes  
Élaborer une stratégie de communication
  • Coordonner les équipes créa pour organiser le processus créatif
  • Lister les pistes à explorer avec le DA
  • Mener des recherches ainsi qu’une veille documentaires, des tendances et s’en inspirer
  • Positionner le ton du message en gardant une cohérence entre le discours et les différents visuels à venir
  • Créer une accroche, un slogan, un message pertinent
  • Trouver une histoire à raconter autour du produit ou de la marque - Storytelling
  • Décliner et adapter le message aux différents supports et formats publicitaires
  • Veiller à la cohérence entre le brief, les concepts créatifs et les différents supports médias
  • Présenter les concepts créatifs auprès de la direction de clientèle et du client  
Suivre la production des supports de communication
  • Participer au choix des prestataires en collaboration avec la direction artistique
  • Suivre la production des différents supports de communication
  • Faire le point avec le directeur artistique sur la qualité finale des éléments de communication
  • Recueillir les impressions du client et proposer des leviers d'améliorations
  • Suivre les retombées médiatiques
  • Tirer les enseignements des critiques émises  

Compétences

Compétences requises :
  • Bonne expertise des médias
  • Maitrise des outils informatiques
  • Connaissance des règles de rédaction types
  • Compétences rédactionnelles et éditoriales
  • Connaissances en marketing et en commercial
  • Facilités artistiques
  • Maîtrise de l’anglais
  • Parfaite maîtrise de la langue française.
Aptitudes professionnelles :
  • Créativité, imagination
  • Bonne culture générale
  • Curiosité d’esprit
  • Capacités d’analyse et de synthèse
  • Aisance rédactionnelle comme orale
  • Sens de la formulation, sens de l’humour

Environnement

Rattachement hiérarchique
  • Directeur de création
En interne :
  • Directeur artistique
  • Graphiste
  • Directeur de clientèle
  • Consultant
  • Chef de publicité
  • Prestataires externes

Remunération

  • Junior : 30K€-40K€
  • Confirmé : 40K€-60K€

Pré-requis

Comment devenir Concepteur Rédacteur ?

Jeunes diplômés, jeunes cadres et cadres confirmés dans le domaine des médias : tous peuvent avoir accès au métier de passion qu’est concepteur rédacteur. Les étudiants et les novices privilégieront alors les écoles de communication, de publicité ou de journalisme type Celsa, ISERP, ISCOM, etc ; Si ce n’est les écoles de commerce avec une spécialisation en communication ou en marketing ou encore les BTS, DUT et autres master professionnels touchant à la sociologie et à la communication.