Son objectif : développer le chiffre d'affaires et la rentabilité d'une, voire plusieurs gammes de produits. Pour ce faire, le category manager participe à l’élaboration du plan marketing en collaboration avec les chefs de produits et les équipes commerciales des enseignes pour lesquelles il travaille.
Autres dénominations : Responsable category management, Catman
Quelles sont les missions du métier de : Category Manager
Campagnes
promotionnelles, projets publicitaires, techniques de merchandising, sont ces
différents leviers d’action pour susciter l’intérêt du consommateur. Le
category manager peut travailler pour un bureau marketing comme pour une, si ce n'est
plusieurs grandes surfaces.
Établir un plan d’action marketing
Établir un plan d’action marketing
- Coordonner les études marketing pour analyser le besoins des consommateurs
- Identifier et mesurer les ressources nécessaires à la réussite du projet
- Définir l’offre produit
- Définir la politique de distribution
- Définir le plan de lancement en collaboration avec le service marketing
- Coordonner le plan d’action
- Négocier l’achat des produits par la grande distribution
- Coordonner le merchandising
- Contrôler la rentabilité financière de sa catégorie de produits et des actions promotionnelles avec le service financier
- S'assurer que les stocks suivent bien la stratégie en collaboration avec la logistique