Digital Planner

C'est le responsable de la stratégie de diffusion de la publicité dans les différents médias : presse, affichage, télévision, radio, web… Il élabore un "plan média" qui prévoit et organise le passage des campagnes de publicité dans les différents supports.

Autres dénominations : Digital planneur, Media planner, Média planneur, Mediaplanner, Chargé d’études media, Web planner


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Réservé aux Professionnels 10 000 Participants 17 Ans d'expérience Plus de 100 formations 98% Clients satisfaits1


A partir d'études quantitatives et qualitatives, il sélectionne les supports permettant d'atteindre la cible définie par l'annonceur. Enfin, il doit calculer le prix de revient de chaque campagne publicitaire et estimer son ROI.

Positionnement de la campagne publicitaire

  • Identifier l’entreprise, le produit, la date de lancement, le prix, les moyens de distribution
  • Étudier le positionnement des produits ou services concernés par la campagne de communication
  • Statuer sur la faisabilité des objectifs de communication
  • Analyser et connaître l’environnement concurrentiel en matière de plan de communication.
  • Cerner la cible client visée par l'annonceur
  • Formaliser les différents objectifs de communication, en termes de public visé et de retombées médiatiques souhaitées
  • Définir la problématique de l’annonceur et la période d’action

Élaboration de plans média

  • Élaborer la stratégie de communication, la stratégie média, le rétro planning
  • Convenir de la budgétisation globale de la diffusion
  • Présenter l’objectif marketing et de communication
  • Convenir des médias retenus et leurs rapports à la cible 

Relations avec les annonceurs et les agences média

  • Présenter une stratégie média cohérente avec le message, la cible, le budget et l’image de l’entreprise
  • Établir le planning contenant les objectifs de communication, les actions médiatiques, les supports médias retenus
  • Fixer le planning des actions médiatiques et des diffusions sur les supports
  • Négocier et repartir le budget selon les cibles, les actions et les supports
  • Superviser et suivre la diffusion de la campagne en relation avec les annonceurs et le traffic manager

Veille, évaluation et bilans

  • Suivre l’évolution des entreprises du secteur
  • Rédiger les baromètres, les analyses, les synthèse et recommandations
  • Établir une étude de marché
  • Suivre l’évolution de la campagne dans la durée grâce à des outils de mesure d’audiences
  • Modifier, adapter et ajuster le plan média en conséquence
  • Mesurer l’impact de la campagne via un bilan médiatique
  • Sonder avec une enquête de notoriété, des questionnaires
  • Mesurer l’impact de la campagne via les ventes

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Compétences requises :

  • Maîtrise des techniques statistiques
  • Connaissance des nouveaux outils média
  • Maîtrise des outils bureautiques (Excel, Word, Access) permettant les analyses quantitatives ou encore, le reporting de campagnes
  • Maîtrise des outils propres au métier du média-planning (mesure d'audience, statistiques...)
  • Connaissance des acteurs du marché et de leurs offres, ainsi que des ratios permettant d'estimer les rendements.
  • Maîtrise opérationnelle des outils de benchmark  média/support, de simulations tarifaires, de cartographie marketing, de gestion plurimédia 
  • Utilisation de logiciels spécifiques (CRM, gestion publicitaire, mesure statistiques) ·         
  • Maîtrise de l'anglais

Aptitudes professionnelles :

  • Goût pour les chiffres
  • Aisance rédactionnelle
  • Capacités d’analyse et de synthèse
  • Créativité
  • Curiosité d’esprit
  • Sens de la rigueur

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Rattachement hiérarchique :

  • Planner stratégique
  • Directeur de clientèle

Interlocuteurs de travail :

  • Directeur de clientèle
  • Directeur associé
  • Chef de publicité
  • Acheteur média
  • Traffic manager
  • Équipes informatiques
  • Directeur marketing ou de la communication chez l'annonceur

 


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  • Junior : 28K€-35K€
  • Confirmé : 35K€-65K€
  • Senior : 65K€-110K€ 
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Pour devenir digital planner, il faut avant tout avoir le goût pour les nouvelles technologies et internet. Mais ce n'est pas suffisant ! La formation continue est également un moyen d’accéder à ce type de métiers pour beaucoup de professionnels.


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