Digital Planner

C'est le responsable de la stratégie de diffusion de la publicité dans les différents médias : presse, affichage, télévision, radio, web… Il élabore un "plan média" qui prévoit et organise le passage des campagnes de publicité dans les différents supports. A partir d'études quantitatives et qualitatives, il sélectionne les supports permettant d'atteindre la cible définie par l'annonceur. Enfin, il doit calculer le prix de revient de chaque campagne publicitaire et estimer son ROI.


Voir nos cycles Toutes nos fiches métiers

Réservé aux Professionnels 10 000 Participants 15 Ans d'expérience 53 formations 98% Clients satisfaits1

Fiche métier Digital Planner

Missions principales

Positionnement de la campagne publicitaire

  • Identifier l’entreprise, le produit, la date de lancement, le prix, les moyens de distribution
  • Étudier le positionnement des produits ou services concernés par la campagne de communication
  • Statuer sur la faisabilité des objectifs de communication
  • Analyser et connaître l’environnement concurrentiel en matière de plan de communication.
  • Cerner la cible client visée par l'annonceur
  • Formaliser les différents objectifs de communication, en termes de public visé et de retombées médiatiques souhaitées
  • Définir la problématique de l’annonceur et la période d’action

Élaboration de plans média

  • Élaborer la stratégie de communication, la stratégie média, le rétro planning
  • Convenir de la budgétisation globale de la diffusion
  • Présenter l’objectif marketing et de communication
  • Convenir des médias retenus et leurs rapports à la cible 

Relations avec les annonceurs et les agences média

  • Présenter une stratégie média cohérente avec le message, la cible, le budget et l’image de l’entreprise
  • Établir le planning contenant les objectifs de communication, les actions médiatiques, les supports médias retenus
  • Fixer le planning des actions médiatiques et des diffusions sur les supports
  • Négocier et repartir le budget selon les cibles, les actions et les supports
  • Superviser et suivre la diffusion de la campagne en relation avec les annonceurs et le traffic manager

Veille, évaluation et bilans

  • Suivre l’évolution des entreprises du secteur
  • Rédiger les baromètres, les analyses, les synthèse et recommandations
  • Établir une étude de marché
  • Suivre l’évolution de la campagne dans la durée grâce à des outils de mesure d’audiences
  • Modifier, adapter et ajuster le plan média en conséquence
  • Mesurer l’impact de la campagne via un bilan médiatique
  • Sonder avec une enquête de notoriété, des questionnaires
  • Mesurer l’impact de la campagne via les ventes

Voir nos cycles Toutes nos fiches métiers

Compétences

Compétences requises :

  • Maîtrise des techniques statistiques
  • Connaissance des nouveaux outils média
  • Maîtrise des outils bureautiques (Excel, Word, Access) permettant les analyses quantitatives ou encore, le reporting de campagnes
  • Maîtrise des outils propres au métier du média-planning (mesure d'audience, statistiques...)
  • Connaissance des acteurs du marché et de leurs offres, ainsi que des ratios permettant d'estimer les rendements.
  • Maîtrise opérationnelle des outils de benchmark  média/support, de simulations tarifaires, de cartographie marketing, de gestion plurimédia 
  • Utilisation de logiciels spécifiques (CRM, gestion publicitaire, mesure statistiques) ·         
  • Maîtrise de l'anglais

Aptitudes professionnelles :

  • Goût pour les chiffres
  • Aisance rédactionnelle
  • Capacités d’analyse et de synthèse
  • Créativité
  • Curiosité d’esprit
  • Sens de la rigueur

Voir nos cycles Toutes nos fiches métiers

Rémunération

  • Junior : 28K€-35K€
  • Confirmé : 35K€-65K€
  • Senior : 65K€-110K€ 
Voir nos cycles Toutes nos fiches métiers

Formations

Pour devenir digital planner, il faut avant tout avoir le goût pour les nouvelles technologies et internet. Mais ce n'est pas suffisant ! La formation continue est également un moyen d’accéder à ce type de métiers pour beaucoup de professionnels.


Voir nos cycles Toutes nos fiches métiers

Ils ont déjà suivi nos formations Web Marketing & Communication Digitale10 000 professionnels

arte
banque-populaire
casino
chambre-commerce-industrie
cnp
Ricard
Yahoo
Saint Gobain
axa
france5
hec-paris
la-depeche
La poste
Voyages SNCF
Décathlon
hilti
Editions Grasset
Ministère de la défense
Rians
Green Peace
Caisse des dépôts
Assurance Maladie
TNT
ouest-france
pierre-fabre
plaza-athenee
region-paca
rochebobois
sap
British Airways
walt-disney

Plus de 50 formations pour s’approprier le Marketing Digital de A à Z


Ce que nos clients disent de nous

Cliquez sur les cercles pour naviguer

Une très belle approche se dire qu’il y a pleins de choses à faire sur les médias sociaux Tihnga Mbongolo, Responsable site internet - EDF
La formation VISIPLUS academy sur les réseaux sociaux est pleine de bons plans... Cécile Milesi, Digital Manager - Pernod-Ricard
Un formateur hyper compétant, structuré et clair dont les métaphores pertinentes sont un plus dans la compréhension. Frédéric Rea, Responsable communication - La Mutuelle Verte
Deux jours d’échanges et de réflexions intéressants et stimulants ! Clémentine Jolion-Macé, Chef de projet éditorial / Community manager - Département de Loire-Atlantique
Voir tous les témoignages