Chef e-publicité

Responsable de l'identité de la marque, du respect des plannings et des budgets alloués, la mission du chef e-pub est de concevoir et de déployer des campagnes publicitaires. En tant qu’annonceur, le chef e-pub doit gérer la communication de sa marque. En tant qu’éditeur et responsable du développement des ventes d'espaces publicitaires sur le site, il est également en charge de la monétisation de l’audience de son site.

Autres dénominations : Responsable de la publicité online, Chargé de budget, Chef de publicité " nouveaux médias ", Account manager


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Réservé aux Professionnels 10 000 Participants 17 Ans d'expérience Plus de 100 formations 98% Clients satisfaits1


Compréhension et appropriation de la stratégie e-publicitaire du client

  • Recueillir et comprendre le besoin en communication émanant du responsable de marque ou du chef de produit.
  • Faire le point sur l’historique des précédentes opérations médias de la marque
  • Définir les objectifs de la campagne, des cibles à viser, du message à diffuser
  • Positionner le client sur son marché par rapport à la concurrence et observer les pratiques de la concurrence directe et indirecte
  • Analyser la typologie clientèle en s'appuyant sur les données clients
  • Définir les supports et le planning de diffusion des campagnes publicitaires
  • Négocier des devis auprès de différents prestataires à impliquer dans le projet
  • Rédiger et présenter le plan web média

Analyse et optimisation des opérations publicitaires lancées

  • Suivre et mesurer l’atteinte des objectifs (audience, taux de transformation client)
  • Suivre l’évolution de la campagne de publicité dans la durée, la visibilité de la campagne, ROI, appréciation qualitative
  • Faire remonter les résultats des campagnes médias auprès des différentes parties prenantes (en agence et chez l’annonceur)
  • Collaborer avec le webplanner stratégique, les chargés d’études média et l’acheteur média pour déterminer des ajustements de la stratégie web média
  • Comprendre les facteurs de réussite ou d’échec de la stratégie média

Animation des équipes et des partenaires, gestion des relations commerciales

  • Jouer le rôle de référent entre les différents métiers participant à la définition et à la mise œuvre des opérations médias
  • Assurer l’interface privilégiée et garantir la satisfaction de leurs attentes auprès des équipes commanditaires
  • Veiller à la disponibilité des ressources, sous contraintes de temps, de budget et de logistique
  • Animer des équipes créatives, techniques et des prestataires
  • Suivre le budget et optimiser les investissements publicitaires

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Compétences requises :

  • Maîtrise du secteur de la e-pub ·        
  • Bonne culture économique pour maîtriser les différents médias
  • Très bonne connaissance des types de rémunération en vigueur, des outils récurrents pour la gestion des campagnes, et des KPIs
  • Aisance commerciale, esprit d’analyse et combatif
  • Facilités avec les chiffres
  • Aptitudes en coordination de projets
  • Qualités de prospection

Aptitudes professionnelles :

  • Sens commercial, aptitude à la gestion
  • Pugnacité
  • Curiosité
  • Bon relationnel
  • Créativité, adaptabilité
  • Bon négociateur, savoir convaincre
  • Maitrise de l’anglais

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Rattachement hiérarchique :

  • Directeur de clientèle
  • Directeur associé
  • Chargé de communication externe
  • Directeur de la communication digitale

Interlocuteurs de travail

  • WebPlanner stratégique
  • Directeur artistique
  • Chef de fabrication
  • Chef de produit web, directeur e-marketing et e-commercial
  • Directeur juridique
  • Prestataires externes (responsable shooting, graphiste, imprimeur...)

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  • Junior : 20K€-28K€
  • Confirmé : 28K€-32K€
  • Senior : 32K€ -50K€ 


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Être titulaire d'un diplôme Bac + 4 d'écoles de commerce ou d'université est tout indiqué. La formation continue est également un moyen d’accéder à ce type de métiers pour beaucoup de professionnels.

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Cette formation est très satisfaisante tant au niveau outils qu’exemples. Le fait de pouvoir tester directement nos sites est un réel plus, avec les commentaires et conseils du formateur. Le support de cours est complet et est un vrai aide-mémoire à la sortie de la formation. Du travail m’attend sur le référencement en rentrant Charlène Diome, Webmaster - Ingenidoc
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Très satisfait de la formation, je repars avec plein d’idées à mettre en place. Layachi Moulhi, Community Manager - La Poste
Le formateur a su apporter des solutions et des réponses à chaque participant, quel que soit son niveau de connaissance et le degré de maturité de son projet e-commerce. Il a su nous donner les bases pour nous aider à mieux comprendre et à mieux répondre aux consommateurs web. Merci Beaucoup ! Jeanne Michel, Chef de produit - Guinot
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