Sur YouTube, un internaute dispose de 5 secondes pour décider de regarder (ou non) une vidéo.
Une fois ces cinq secondes écoulées, le format TrueView permet aux marques de diffuser leurs publicités, le temps qu’elle le souhaite.
Lancé en 2010, ce format générerait la grande majorité du chiffre d’affaires de YouTube.
Une étude de Think with Google tente de réponde aux questions suivantes : quels types de vidéos sont les plus regardés ? Pour quelles raisons ? Quelles sont les caractéristiques qui rendent les publicités plus vues et engageantes ?
En tête des caractéristiques gagnantes : l’humour. Deuxième caractéristique clé : les célébrités.
Ainsi, les publicités alliant humour et célébrités ont plus de chances d’être visionnées jusqu’au bout. Elles ont également de meilleures performances en termes de notoriété et de souvenir de la marque.
Les films d’animation suscitent également l’intérêt des internautes.
A noter que quand une vidéo compte plus de 100 000 « j’aime », la publicité qui la précède a plus de chance d’être regardée jusqu’au bout. En dessous de 25.000 « like », l’annonce a plus de chances d’être ignorée.
