Dans sa publication de décembre, Magna Global (IPG Mediabrands) évalue le marché de la publicité dans les médias numériques à 2,7 milliards d’euros en 2013, soit une hausse de +5,9% et une part de 27% des recettes totales des grands médias.
Deuxième média en France derrière la télévision (à 30%), le numérique prendrait la première place dès la fin de l’année 2015.
La reprise de 2014 profitera en premier lieu au numérique (+6,7%), à la publicité extérieure (+3,8%), à la radio (+1,0%) et à la télévision (+0,6%) tandis que les recettes de la presse continueront à décliner : -6% pour la presse quotidienne et -5% pour les magazines.
Les recettes publicitaires des médias numériques ont augmenté plus que prévu en 2013, avec une hausse de +16%, atteignant les 92 milliards d’euros et une part de marché mondiale de 24%.
Les réseaux sociaux ont, à eux seuls, généré plus de 7 milliards de dollars en 2013, soit une croissance de +58%.
La publicité mobile a quasiment doublé en taille (+85%) pour atteindre 14,2 milliards d’euros, soit 14% de la publicité en ligne.
Le marché des transactions programmatiques atteindra 9,3 milliards d’euros, soit 10,1% du marché numérique.
