Si la vidéo est la clé du marketing Facebook, les données de recherche de Buzzsumo montrent à quel point la vidéo Facebook Live est devenue extrêmement populaire. Au total, 100 millions de vidéos Facebook publiées l’année dernière ont été analysées et en utilisant ces données, nous pouvons révéler :
- Les sujets qui gagnent le plus d’engagement
- La longueur optimale des vidéos Facebook
- La longueur optimale des vidéos Facebook Live
- Les réactions les plus courantes aux vidéos Facebook
- Performances des vidéos en direct et en différé
- La quantité optimale de texte à inclure dans la description de votre vidéo
- Les caractéristiques des vidéos Facebook les plus engageantes
La vidéo est le format Facebook le plus engageant
Les vidéos sont le format Facebook le plus susceptible d’atteindre et d’engager les audiences selon Locowise. La diffusion vidéo moyenne en avril 2017 a atteint 12,05% de l’audience totale de page, juste devant les photos à 11,63%, les liens à hauteur de 7,81% et les mises à jour de statut à seulement 4,56%. Les vidéos ont également les niveaux d’engagement les plus élevés.
Pour les grands éditeurs, tels que The Guardian, les articles les plus attrayants sur leur site Web sont des articles de texte traditionnels. Mais quand il s’agit de Facebook, le contenu le plus performant est la vidéo comme le prouve la comparaison ci-dessous mettant en exergue un post traditionnel et un post vidéo à 11 millions de vues
Source : The Guardian Facebook
Quels sont les sujets vidéo qui génèrent le plus d’engagement Facebook ?
Les vidéos les plus populaires classées par Facebook sont les suivantes.
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Comme vous pouvez le voir, la nourriture est un sujet très populaire. Des pages telles que BuzzFeed Tasty obtiennent des niveaux d’engagement très élevés. Voici un exemple de vidéo pour laquelle l’engagement est réel puisqu’elle capitalise quasiment 2 millions de vues.
Quand il s’agit de bricolage DIY, des pages comme First Media Blossom génèrent également des niveaux d’engagement exceptionnellement élevés. Voici une des vidéos publiées qui comptent pas moins de 4 millions de vues.
Ce sont en fait des vidéos pratiques qui sont bien éditées avec une valeur de production élevée. La nourriture et le bricolage sont des sujets visuels avec un large attrait, et qui se prêtent bien à de courtes vidéos.
Quelle est la longueur optimale pour une vidéo Facebook ?
Comme vous pouvez le constater sur le graphique ci-dessous, notre analyse des 100 millions de vidéos Facebook publiées l’an dernier montre que les vidéos plus courtes génèrent plus d’interactions en moyenne. Le point idéal pour la durée de la vidéo est de 60 à 90 secondes.
Source Buzzsumo
Après 90 secondes, l’engagement moyen diminue à mesure que la durée de la vidéo augmente, jusqu’à environ 6 minutes lorsque l’engagement reste constant. Il est intéressant de noter que de très courtes vidéos de moins de 30 secondes ont généré l’engagement le plus faible en moyenne, dans l’ensemble.
Quelle est la longueur optimale pour une vidéo en direct Facebook ?
Le nombre de diffusions vidéo en direct sur Facebook augmente. En avril 2017, Fidji Simo, responsable de la vidéo Facebook, a annoncé que 20% de toutes les vidéos Facebook sont diffusées en direct et que le temps de visionnage quotidien des vidéos en direct a quadruplé au cours de la dernière année. Cela est dû en partie à la priorité que Facebook accorde à la vidéo en direct.
L’analyse des vidéos Facebook Live a révélé que les interactions augmentent plus la vidéo dure, jusqu’à environ 15-16 minutes. Après ce temps, les interactions restent assez stables.
Source : Buzzsumo
Cela a un sens intuitif car la vidéo Facebook Live sera généralement plus longue que les autres vidéos. Par exemple, si vous faites une séance de questions-réponses en direct, une vidéo de moins de 3 minutes est peu susceptible de fournir beaucoup de valeur. La réalisation d’une session en direct nécessite également un certain temps pour permettre aux utilisateurs de participer ou de voir l’événement se dérouler. D’après les données, il semblerait que les vidéos Facebook Live doivent durer au moins 15 minutes pour obtenir un engagement maximal.
Selon les 10 000 vidéos Live les plus performantes, il a été constaté qu’elles duraient en moyenne 20 minutes.
Interactions moyennes pour les vidéos Facebook Live et Non-Live
Dans l’ensemble, l’engagement moyen avec les vidéos Facebook et Facebook Live est très similaire.
Vidéos Facebook : 928 interactions moyennes
Vidéos Facebook Live : 1043 interactions moyennes
C’est surprenant car beaucoup de gens rapportent des niveaux beaucoup plus élevés d’engagement avec des vidéos Live. Cependant, il est important de souligner que ce sont des chiffres moyens basés sur un très large échantillon de postes.
D’autant que les vidéos Facebook Live attirent un nombre beaucoup plus élevé de commentaires par rapport aux interactions globales. Environ 25% des interactions étaient des commentaires. Cela a du sens car il s’agit d’une session en direct avec des personnes qui posent des questions et répondent à des questions en temps réel.
Quelles sont les réactions les plus courantes aux vidéos ?
Nous avons analysé les réactions les plus populaires aux vidéos en moyenne. Dans un monde de plus en plus polarisé, il était bon de voir que les réactions émotionnelles les plus dominantes sur les vidéos sont le rire et l’amour.
Le graphique montre les interactions moyennes basées sur la réaction dominante à une vidéo. Ainsi, là où HaHa est la réaction dominante, le nombre moyen d’interactions est supérieur à 750. Les meilleures vidéos générant des réactions d’amour ont tendance à être plus de réactions aux films, aux stars du sport et aux célébrités.
Les réactions moyennes aux vidéos Facebook Live sont différentes comme on pourrait s’y attendre. Typiquement il y a moins de réactions de rire, l’amour étant la réaction supérieure en moyenne. Vous ne voulez probablement pas que les gens rient de votre vidéo Facebook Live, au moins dans un contexte B2B.
Quel texte d’introduction devez-vous utiliser pour une vidéo Facebook ?
Il a été constaté que pour les vidéos les plus performantes, le texte d’introduction était très court. La moyenne était de 84 caractères et la médiane de 61 caractères.
Voulez-vous créer une vidéo Facebook ? Voici 6 bonnes pratiques.
Il y a un certain nombre d’observations que nous pouvons faire à partir de l’analyse des 10 000 vidéos Facebook les plus performantes de l’année dernière, et des conseils sur ce que vous pouvez faire pour tirer le meilleur parti de la vidéo Facebook.
- Restez bref : les vidéos sont généralement courtes avec une durée moyenne de 115 secondes et une médiane de seulement 65 secondes.
- Gardez l’intro brève : le texte d’introduction aux vidéos Facebook est également court avec une médiane de 61 caractères.
- Essayez le direct : Facebook fait la promotion de la vidéo live sur sa plateforme, et celles-ci peuvent être plus longues ; pensez à des séances ciblées de 15 à 20 minutes.
- Hacks, astuces et tutoriels : ces types de vidéos fonctionnent particulièrement bien, tout comme les vidéos inspirantes et humoristiques.
- Créer un contenu partageable : les meilleures vidéos sont davantage susceptibles d’être partagées qu’aimées. Cela rend les vidéos très puissantes pour les spécialistes du marketing de contenu et les éditeurs sur
- Facebook. Des études montrent que les gens aiment partager du contenu précieux et divertissant, et cela s’applique particulièrement à la vidéo.
