L’offre d’informations sur les entreprises et les produits disponibles dans les formats mobiles est essentielle à la réussite de l’entreprise. C’est une constatation clé tirée des données récentes de BrightEdge ; Leurs recherches montrent que plus de la moitié (57%) du trafic de recherche Google provient désormais d’utilisateurs mobiles.
Plus importantes que jamais, les publicités mobiles produisent le plus de revenus publicitaires à ce stade (87%). Les enquêteurs ont également constaté que les consommateurs cherchent différemment depuis les téléphones / tablettes et les navigateurs informatiques traditionnels; Près de la moitié (49%) des mots-clés se se classent différemment dans les 20 premiers résultats de recherche lorsqu’il s’agit de navigateurs mobiles et de bureau.
Ce que cela signifie, les marques doivent proposer des stratégies de recherche différentes pour le mobile et le desktop ; Cela indique également que le contenu doit être « mobile first », pas simplement transféré de la version bureau à la version mobile.
« Cette nouvelle étude a confirmé l’émergence de deux indices de recherche distincts – l’un pour le bureau et l’autre pour le mobile – avec 47 % des mots-clés dans les positions 1-20 classés différemment dans la recherche sur SERPs mobiles et de bureau », note l’entreprise.
« Les nuances et les implications d’un premier index mobile sont significatives. Par exemple, les marques trouveront que leurs classements varient selon le mobile et le bureau, ce qui entraîne des changements dans les conversions et les revenus. Différents types de contenu apparaîtront pour le même terme de recherche en fonction du support de l’utilisateur. »
Selon les experts de BrightEdge, les marques doivent optimiser leurs sites pour davantage de performance lors du chargement, mais aussi pour la compatibilité mobile, et pour identifier les exigences relatives à leur marque pour les recherches sur le mobile et sur le bureau. Et, surtout, pour développer du contenu pouvant être utilisé à travers les types de périphériques qu’il s’agisse des navigateurs mobiles et de bureau.
