Threads, c’est LE réseau social qui monte en flèche depuis sa création. Au point d’être déjà devenu un concurrent sérieux pour X (ex-Twitter) malgré sa jeunesse ! Comment expliquer ce phénomène ? Avez-vous intérêt à investir vous aussi cette nouvelle plateforme ? On vous explique l’essentiel à savoir sur l’ascension irrépressible de Threads !
Retour sur les débuts du réseau social Threads
Pour rappel Threads est le dernier poulain de l’écurie Méta, le groupe de Mark Zuckerberg déjà à la tête de Facebook et d’Instagram. Lancé en juillet 2023 pour concurrencer Twitter, fraîchement racheté par Elon Musk et rebaptisé « X » dans la foulée, il a rapidement séduit de nombreux particuliers… Mais aussi de très nombreuses marques, refroidies – entre autres – par les frasques du « Big Boss » de Tesla et sa stratégie économique agressive.
Après avoir connu une véritable vague d’affluence à son lancement (100 millions d’utilisateurs inscrits en 4 jours et 6 heures, tout de même), Threads a continué de croître nettement plus lentement, mais surement et régulièrement. Au point d’atteindre la barre des 175 000 millions d’utilisateurs actifs par mois le jour où il a soufflé sa première bougie.
Depuis, le réseau social Threads ne fait que progresser et s’enrichir de nouvelles fonctionnalités. Il connaît également une nouvelle déferlante de marques, de célébrités et de particuliers, qui désertent en masse X depuis l’élection de Donald Trump et l’implication d’Elon Musk dans la vie politique américaine. A l’heure où nous écrivons ces lignes, Threads compterait ainsi déjà près de 320 millions d’utilisateurs actifs mensuels ! En comparaison, X en compte 586 millions. Il n’a donc toujours pas été détrôné par Threads. Mais pour combien de temps encore, alors qu’il perd des utilisateurs à vitesse grand V ?
Fun fact : le jour de son lancement, le réseau social Threads a gagné un million d’utilisateurs en l’espace d’une heure. Une performance à faire pâlir d’envie les plus grands ! À titre comparatif, Twitter avait mis deux ans pour atteindre ce seuil. Quant à l’ultra-populaire ChatGPT, il lui aura fallu 5 jours.
Threads vs X : un combat gagné d’avance ?
En ce début d’année 2025, Threads et X sont encore en train de ferrailler énergiquement. Mais à moins d’un virage à 360° dans la stratégie d’Elon Musk ou de Mark Zuckerberg, Threads est vraiment bien parti pour récupérer la couronne.
En effet, alors que le réseau social Threads continue d’accumuler les bons points – et les abonnés – X s’enlise de plus en plus. Parmi ses principaux problèmes citons son climat explosif et toxique, sur fond de tensions politiques, de fake news et de théories complotistes. Après sa prise de pouvoir, Elon Musk a rapidement éliminé les techniques de modération traditionnelles. Tout en décidant de mettre plus en avant les contenus payants… Quelles que soient les « informations » qu’ils puissent bien relayer. Une situation qui a rapidement poussé plusieurs médias à claquer la porte d’ailleurs, dont Sud Ouest qui comptait pourtant 800 000 abonnés sur la plateforme.
Certes, X propose tout de même des « community notes » permettant aux utilisateurs de nuancer ou démentir eux-mêmes certaines informations. Mais celles-ci ont vite montré leurs limites… Et pourraient même finir par ne plus avoir aucune utilité. En effet, Elon Musk a promis récemment qu’il allait « corriger » cette fonctionnalité, certains utilisateurs ayant eu l’audace de prendre la défense du président ukrainien – taxé de dictateur par Donald Trump – via ces fameuses notes.
Les marques fuient également la plateforme X
Tout comme les médias et de nombreuses célébrités, de plus en plus de marques désertent également la plateforme X. Beaucoup d’entre elles, dont la maison de couture Balenciaga par exemple, ont clôturé leur compte. D’autres, comme IBM, l’ont conservé mais ont mis « en pause » leurs activités sur la plateforme X pour une durée indéterminée. Il faut dire que ce n’est jamais très agréable de voir l’une de ses publicités s’afficher à côté de contenus vantant les « mérites » d’Adolph Hitler… Outre les problèmes de valeurs morales, plusieurs marques :
- n’ont tout simplement plus le budget pour suivre la logique « pay-to-play » de X. En perte tragique de visibilité sur la plateforme, elles ont préféré se retirer ou mettre leur compte en sommeil ;
- sont inquiètes de la désertion des consommateurs sur la plateforme ;
- redoutent les prochains « coups de tête » d’Elon Musk, réputé pour son imprévisibilité.
De son côté, le réseau social Threads se présente comme une alternative plus économique, plus fiable, plus sécurisante… Et nettement plus éloignée des tensions politiques. Du moins à l’heure actuelle ! C’est pourquoi la plupart des marques qui ont déserté X se sont repliées sur Threads.
Bien que X conserve encore une base d’utilisateurs fidèles, sa volatilité stratégique pousse de nombreuses entreprises à explorer de nouvelles opportunités sur Threads. Pour ces marques, la plateforme de Meta représente non seulement un espace moins saturé mais aussi une promesse d’engagement plus durable et qualitatif.
Source : Siècle Digital, « Threads, le nouvel eldorado des marketeurs ? », 2025
D’ailleurs, les premiers chiffres semblent donner raison à ces marques.
En effet, une étude menée sur 10,2 millions de publications en 2024 via Buffer révèle que les publications Threads génèrent 73,6 % d’engagement de plus que sur X !
Un mot sur Hello Quitte X, la désertion organisée made in France
Le saviez-vous ? En France, un regroupement citoyen – mené par le mathématicien David Chavalarias, directeur de recherche au CNRS – est allé jusqu’à développer une application pour inciter les utilisateurs à déserter massivement X le jour de l’investiture de Donald Trump. Tout en les aidant au passage à transférer leurs données et leurs contacts sur d’autres réseaux sociaux.
Baptisée Hello Quitte X, en référence à la fameuse Hello Kitty, elle a beaucoup fait parler d’elle dans la presse et a également reçu le soutien de plusieurs associations humanitaires et personnalités politiques. Tandis que d’autres personnalités affichaient plutôt clairement leur soutien au réseau X.
Au final, l’exode n’aura pas été aussi massif qu’ils le souhaitaient côté français. Loin s’en faut ! Mais cette action aura marqué les esprits et symbolise bien le clivage entre les pros et les anti X.
Comme le réseau social Threads s’est-il démarqué des autres alternatives à X ?
Threads n’est pas le seul à s’inspirer du fonctionnement de X. Parmi les autres concurrents directs on peut également citer :
- Bluesky. A première vue celui-ci ressemble à un véritable copié/collé du Twitter original. Ce qui est somme toute normal, étant donné qu’il a été développé par Jack Dorsey, cofondateur et ancien CEO de Twitter. Aujourd’hui dirigé par Jay Graber, Bluesky tire également profit des déboires de X pour gagner des utilisateurs. Il est ainsi passé de 13 millions à 24 millions d’utilisateurs après l’élection de Donald Trump et l’implication officielle d’Elon Musk dans la vie politique américaine ;
- Mastodon, une plateforme de micro-blogging décentralisée lancée en 2016 par le programmateur allemand Eugen Rochko. Avec 816 000 utilisateurs actifs mensuels au mois de janvier 2025 pour un peu plus de 7 millions de comptes enregistrés, il fait clairement figure de « poids plume » face à ses concurrents.
Si ces plateformes ont également leur intérêt, le réseau social Threads les a facilement dépassées avec la puissance du groupe Meta derrière lui. Sans parler d’un autre très gros avantage. À savoir le fait que Threads soit conçu pour fonctionner en parfaite symbiose avec Facebook et Instagram. Ce qui simplifie la vie de bien des marketeurs et des community managers…
Quant à l’arrivée prochaine des Threads ads, elle ne fait qu’attirer encore plus les marques.
Meta fait les yeux doux aux annonceurs sur Threads
Bonne nouvelle : les campagnes publicitaires débutent enfin sur Threads. Du moins aux Etats-Unis et au Japon, où elles sont accessibles aux annonceurs depuis le 26 janvier 2025. Meta préfère en effet faire quelques tests avant d’élargir la fonctionnalité au reste du globe. Ses grands objectifs :
- séduire les marques, en proposant un système de ciblage aussi précis et pertinent que possible ;
- préserver l’expérience utilisateur au maximum, pour les convaincre de rester sur la plateforme. Hors de question, donc, de miser sur une publicité intrusive. A l’heure où nous écrivons ces lignes, Meta se dirige plutôt vers des images sponsorisées au look épuré, insérées de manière naturelle entre les posts pour assurer une transition fluide. Il donne aussi aux utilisateurs la possibilité de signaler ou masquer les publicités qu’ils jugent non pertinentes.
Sans surprise, les campagnes Threads ads peuvent être diffusées simultanément sur Instagram et Facebook. Sans même avoir besoin d’adapter le format publicitaire, ce qui permet de gagner du temps et de l’argent !
Quelques bémols à connaître concernant Threads
Entre sa montée en puissance, l’arrivée des Threads ads, l’ajout régulier de nouvelles fonctionnalités et les problèmes de X, ce jeune réseau social est vraiment bien parti pour devenir une plateforme sociale incontournable. Cependant, il y a tout de même quelques points à soulever.
En premier lieu, sachez que vous devez obligatoirement créer un compte Instagram pour créer votre profil Threads, comme nous l’expliquions déjà dans notre premier article consacré au fonctionnement de Threads. Ce n’est pas forcément dramatique mais cette contrainte peut être agaçante si votre activité ne se prête pas spécialement à l’utilisation d’Instagram.
Plus ennuyeux en revanche : le groupe Meta semble s’inspirer du système de modération de X. En effet, il a déclaré qu’il voulait supprimer son service de fact-checking et déployer un système proche des « community notes » sur Instagram, Facebook et Threads. Cela revient à dire qu’il compte laisser les internautes vérifier eux-mêmes les informations partagées au lieu de faire appel à des journalistes professionnels, comme auparavant. Est-ce que cela arrivera réellement ou non ? Rien n’est sûr pour le moment car cette déclaration a suscité une vague de réactions indignées. Peut-être poussera-t-elle Meta à faire machine arrière ? En attendant aucune date officielle n’a vraiment été annoncée. Tout juste sait-on que ces mesures devraient d’abord toucher les Etats-Unis « au cours de l’année ». Pour l’Europe, ce serait encore plus tard…
Une affaire à suivre de près donc, cette déclaration soulevant bien des inquiétudes à l’heure de la lutte contre la désinformation.
Votre marque doit-elle vraiment quitter X pour le réseau social Threads ?
D’après le rapport 2025 de SproutSocial, 53 % des marketeurs interrogés utilisent déjà Threads. Et 23 % souhaitent s’y lancer prochainement… Autant dire que la tendance est à l’inclusion du réseau social Threads dans sa stratégie social media.
Quant à savoir si votre marque doit elle aussi suivre le mouvement, c’est un autre problème. Et quitter complètement X en est encore un autre !
En effet, même si X est en perte de vitesse depuis le rachat d’Elon Musk, il n’en reste pas moins un réseau social bien installé, comptant encore un très grand nombre d’utilisateurs actifs et fidèles. De plus, des campagnes marketing y enregistrent toujours de très belles performances. Claquer la porte n’est donc pas un choix si évident que ça : prenez le temps de bien peser votre décision.
Quelques questions à vous poser
Avez-vous l’impression que ce réseau ne correspond vraiment plus aux valeurs de votre marque ? Cela va-t-il au point de vouloir afficher clairement votre départ ? Certaines grandes marques ont préféré faire un « départ fracassant » pour se désolidariser complètement de la plateforme, montrant ainsi leur engagement envers telle ou telle cause en fonction des scandales du moment. Question d’image de marque et de stratégie RSE… Mais cela ne convient pas forcément à tout le monde. Si le climat ambiant vous met trop mal à l’aise, vous avez aussi le droit de partir plus discrètement. Ou même simplement de mettre votre compte « en pause ». Histoire de pouvoir reprendre plus facilement votre activité sur X une fois la tempête passée !
Autre point à prendre en compte : les retombées de la plateforme X pour votre marque. Est-ce qu’elles sont toujours intéressantes pour vous ? Dans ce cas, mieux vaudrait sans doute poursuivre vos activités sur X. Ce qui ne vous empêche pas de tester le réseau Threads en complément d’ailleurs : honnêtement, de nombreuses marques ont opté pour cette stratégie.
En revanche, si les retombées sont devenues très insuffisantes par rapport aux heures et aux sommes investies, il est peut-être temps d’arrêter les frais sur X pour partir à la conquête d’autres plateformes… Suivez vos cibles là où elles vont !
Conseil bonus : ne mettez jamais tous vos œufs dans le même panier
Même si Threads est vraiment bien parti pour devenir un réseau social de premier plan, n’oubliez jamais que le destin d’un réseau social reste incertain. En effet on se sait jamais quand l’un d’entre eux sera éclaboussé par un scandale par exemple. Ou quand l’un d’eux se fera racheter… Ou même se fera interdire sur le territoire selon les cas.
Bref : pour maintenir le contact avec votre clientèle quoi qu’il arrive, il est plus prudent de développer votre présence sur plusieurs réseaux sociaux en même temps. Au moins 2 ou 3 !
Threads, LinkedIn, Twitch, YouTube, Facebook, TikTok… Ce n’est pas le choix qui manque. L’essentiel étant de cibler les réseaux sociaux sur lesquels vous avez le plus de chance de toucher vos cibles… Et de bien respecter les codes de chacun d’entre eux, dans vos campagnes marketing et vos publications.
S’il vous manque encore des compétences en la matière, pensez à une formation en ligne pour vous perfectionner. Plus pratique à suivre qu’une formation présentielle, vous pouvez la débuter à n’importe quel moment de l’année. Au choix, vous pouvez opter entre :
- une formation courte ultra-ciblée, répondant à un besoin précis. Comme la formation Engager et animer son audience sur les réseaux sociaux par exemple, pour booster l’engagement de vos followers sur Twitch, Facebook, Instagram, etc. ;
- une formation plus vaste, comme la formation Développer son activité avec le Community Management par exemple. Du choix des réseaux sociaux les plus adaptés aux actions d’acquisition d’abonnés en passant par la mise en place d’une charte graphique, elle vous donnerait toutes les clés pour développer la présence de votre marque sur les plateformes sociales.
Enfin, sachez aussi que de nombreux dispositifs (ex. : CPF, FNE-formation) peuvent financer vos formations.
À la moindre question, contactez nos conseillers : ils sont toujours prêts à vous renseigner !
