Formation Marketing Stratégique

Vous souhaitez vous approprier la méthodologie et les outils nécessaires à l’élaboration et au déploiement d’une stratégie marketing pertinente ?
Diagnostic stratégique, segmentation de la clientèle, positionnement marketing, intégration du digital dans une stratégie marketing omnicanal, cette formation vous donnera les clés pour un marketing mix performant !


Réservé aux Professionnels 10 000 Participants 17 Ans d'expérience Plus de 100 formations 98% Clients satisfaits1


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Le marketing stratégique désigne la phase de réflexion qui permet de fixer des objectifs marketing (produits, marchés…) pour le développement de l’entreprise.
Du choix du positionnement à l’intégration des canaux digitaux, les managers doivent prendre des décisions engageant grandement l’entreprise ou la marque, lors de la construction de la stratégie marketing. Ils doivent aussi veiller à sa cohérence avec l’ensemble de la stratégie d’entreprise. 

Contenu de la formation

Contexte

Le marketing stratégique s’appuie sur diverses analyses et études pour fixer la stratégie marketing de l’entreprise. Cette formation vous apprend comment bâtir et déployer une stratégie marketing performante.

Cette dernière consiste à coordonner différentes actions afin de conquérir des clients, de gagner des parts de marché et d’augmenter le chiffre d’affaires. Elle peut porter sur l’ensemble de l’offre, sur une gamme ou seulement sur un produit particulier.

Plus concrètement, l’élaboration d’une bonne stratégie marketing implique de respecter de nombreuses étapes dont  :
  • le diagnostic marketing ;
  • la segmentation et le ciblage du meilleur segment de clientèle ;
  • le choix de la bonne stratégie concurrentielle (ex. : stratégie de leader, stratégie du spécialiste) ;
  • la définition des objectifs quantitatifs (ex. : chiffre d’affaires à atteindre) et qualitatifs (ex. : satisfaction client) ;
  • le positionnement de votre offre…

Pourquoi suivre cette formation ?

Quels que soient leur taille ou leur secteur d’activité, construire une solide stratégie marketing est vital pour toutes les entreprises B2B et B2C. Sans stratégie, les efforts entrepris pour positionner une marque ou attirer les clients risquent d'être inefficaces.

Mais concevoir et mettre en application une stratégie marketing pertinente ne laisse pas de place à l’improvisation : il est essentiel de maîtriser de nombreux outils et techniques pour atteindre ses objectifs.

Cette formation vous apprendra à maîtriser les nouveaux outils et canaux digitaux permettant d’optimiser la conception et le déploiement de la stratégie marketing.
  • Effectuer correctement son audit marketing. Une étape essentielle pour analyser les forces et faiblesses de l’entreprise mais aussi les opportunités et menaces éventuelles de l’environnement externe ;
  • Bien segmenter sa base client pour cibler ses actions ;
  • Créer de la valeur par l’innovation

Bon à savoir
Pour se développer, les entreprises doivent s’adapter constamment aux nouvelles habitudes des consommateurs : après le multi-canal et le cross-canal, la tendance va de plus en plus à l’omnicanal. En substance, une stratégie de marketing omnicanal optimise l’utilisation des différents canaux digitaux et physiques. Au lieu d’être indépendants les uns des autres, ils sont utilisés de manière complémentaire pour proposer la meilleure expérience client possible.

 
Formation Marketing Stratégique

"Cette formation permet d’avoir un panorama complet des opportunités du digital et de toutes les évolutions"

Fabrice Lamirault

Responsable Communication Digitale, Réseaux Sociaux et Médias

BANQUE POPULAIRE CÔTE D'AZUR

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Objectifs

  • Acquérir une vision complète du marketing stratégique
  • S'approprier les outils de l'analyse stratégique marketing et les modèles d'aide à la décision.
  • Utiliser les outils du marketing stratégique pour mieux piloter son activité
  • Intégrer les nouvelles pratiques digitales dans une stratégie omnicanale

Thèmes abordés

Dans ce module de formation, focus sur :

  • la démarche de conception d'une stratégie marketing efficace
  • les outils à maîtriser impérativement 
  • les différents modèles d'analyse
  • les grandes tendances et innovations digitales
  • le déploiement de la stratégie marketing 

Pour qui ?

Une formation à destination des fonctions marketing

Cette formation est destinée aux professionnels du marketing (directeurs responsables marketing, chefs de produit, chefs de marché, chefs de marque, cadre dirigeant en charge de la stratégie marketing, de leur unité ou business unit) qui souhaitent maîtriser les fondamentaux du marketing stratégique.

Programme

Chapitre 1 : Stratégie d'entreprise et stratégie marketing

Chapitre 2 : Stratégie marketing : la démarche

Chapitre 3 : Le diagnostic stratégique

Chapitre 4 : La segmentation stratégique

Chapitre 5 : Les outils d'aide à la décision

Chapitre 6 : De l'audit aux choix stratégiques : les modèles d'analyse

Chapitre 7 : Les stratégies concurrentielles

Chapitre 8 : Les stratégies de portefeuille d'activités

Chapitre 9 : Le positionnement et la stratégie de marque

Chapitre 10 : Déployer la stratégie marketing

Chapitre 11 : L’innovation comme source de valeur

Chapitre 12 : Les grandes tendances digitales au service de sa stratégie omnicanale 

Chapitre 13 : Le plan marketing stratégique

Pour aller plus loin

Une formation incluse dans un cycle diplômant

C’est pourquoi VISIPLUS academy vous propose de suivre la formation Marketing stratégique dans le cadre du cycle de formation long diplômant Responsable Management Opérationnel dans un monde numérique, à temps partiel ou à temps complet. 

Son programme exhaustif couvre de nombreux sujets, de la communication interpersonnelle aux nouvelles pratiques du management d’équipe en passant par la gestion budgétaire pour manager et la conception de la stratégie de communication.

Au terme de cette formation diplômante, vous obtiendrez un Titre Certifié reconnu de niveau II (équivalent Bac+4)14 qui vous permet de prétendre à des postes de dirigeant d' unité marketing, commerciale ou encore unité de ressources : 


Bon à savoir
Vous pouvez suivre votre formation diplômante tout en conservant votre poste : il suffit de la faire en temps partiel !

Formats

Actuellement, vous pouvez suivre la formation Marketing stratégique en format e-learning (appelé aussi format MOOC) pendant un cycle diplômant. 

Lieux

Avec une formation digital learning en marketing stratégique, pas besoin de vous déplacer : vous pouvez suivre vos cours n’importe où. C’est d’autant plus vrai que notre plateforme de formation est multi-support : vous pouvez même étudier dehors depuis votre smartphone si vous le souhaitez ! 


60% des métiers qui seront exercés en 2030 n'existent pas encore

Étude Ernst & Young " La révolution des métiers "


Financement

En fonction de votre statut (salarié, intérimaire, demandeur d’emploi), divers dispositifs de financement peuvent prendre en charge tout ou partie des frais de votre formation professionnelle. Citons par exemple le CPF (Compte Personnel de Formation), qui remplace le DIF (Droit Individuel à la Formation) pour les salariés ou encore le CPF de transition (ex: CIF - Congé Individuel de Formation).

Conseil : prenez contact avec notre équipe de conseillers en formation. Elle vous donnera tous les renseignements nécessaires en fonction de votre situation et vous aidera à faire votre demande de financement auprès de l’organisme approprié. 

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