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Intégrer de nouveaux enjeux responsables à sa stratégie marketing
Loin du greenwashing, vous souhaitez faire prendre à votre entreprise un réel tournant vers un marketing plus responsable ? Grâce à cette formation, maîtrisez toutes les clés pour mettre en œuvre des actions marketing positives d’un point de vue environnemental et sociétal, mais aussi aux nombreux bénéfices pour votre activité.
Un marketing responsable ? À première vue, il s’agit d’une contradiction flagrante, car les pratiques marketing sont souvent considérées comme irresponsables, poussant à la consommation et ne prenant pas (ou peu) en compte l’intérêt général. Or, le regard critique grandissant des consommateurs, des médias ou encore du législateur à l’égard des pratiques des entreprises a permis l’émergence d’une nouvelle réflexion autour du rôle du marketing et sa nécessaire réinvention.
Dans ce contexte, les entreprises et les marques doivent aujourd’hui intégrer le développement durable au sein de leur stratégie. Car c’est un fait, elles ont le pouvoir de changer les choses beaucoup plus rapidement que les réglementations ou les pouvoirs publics. Le marketing stratégique de demain se doit donc d’être responsable et d’intégrer la notion de développement durable pour construire des marques à impacts positifs… car la limitation de l’impact négatif ne suffit plus.
Grâce à cette formation, maîtrisez les leviers clés pour développer une stratégie marketing qui intègre les enjeux de développement durable et les nouvelles tendances sociétales !
Les projets de marketing responsable sont de longue haleine et nécessitent de changer sa façon de faire. Il s’agit ainsi de viser le long terme et d’avancer pas à pas en se fixant des objectifs progressifs et partagés.
L’enjeu du marketing responsable est de concevoir et de mettre en œuvre de nouveaux modèles économiques permettant de conjuguer croissance des entreprises, éthique.
Cet engagement comporte de nombreux bénéfices : création de valeur pour la marque, consolidation de la marque employeur, réduction des coûts à toutes les étapes de la supply chain, différenciation par rapport à la concurrence…
L’objectif de ce module de formation est ainsi de vous donner tous les outils pour élaborer des stratégies responsables et les communiquer sans greenwashing.
ENJEUX ET NOUVELLES TENDANCES
COMMUNICATION RESPONSABLE
Cette formation peut-être accessible aux participants en situation de handicap, votre conseiller en formation vous accompagnera sur l’élaboration de votre projet.
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