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Formation Marketing Responsable
Intégrer de nouveaux enjeux responsables à sa stratégie marketing
Loin du greenwashing, vous souhaitez faire prendre à votre entreprise un réel tournant vers un marketing plus responsable ? Grâce à cette formation, maîtrisez toutes les clés pour mettre en œuvre des actions marketing positives d’un point de vue environnemental et sociétal, mais aussi aux nombreux bénéfices pour votre activité.
Présentation de la formation
À première vue, le concept de marketing responsable semble contradictoire, car les pratiques marketing sont souvent perçues comme poussant à la consommation sans tenir compte de l’intérêt général.
Cependant, la pression croissante des consommateurs, des médias et des législateurs a conduit à repenser le rôle du marketing et à envisager sa réinvention nécessaire. Les entreprises et marques doivent aujourd'hui intégrer le développement durable dans leur stratégie, car elles peuvent influencer les changements plus rapidement que les réglementations. Le marketing stratégique de demain doit être responsable et intégrer le développement durable pour créer des marques à impacts positifs, car limiter les impacts négatifs ne suffit plus.
Cette formation vous apprendra à maîtriser les leviers clés pour développer une stratégie marketing qui intègre les enjeux de développement durable et les nouvelles tendances sociétales.
Les projets de marketing responsable sont de longue haleine et nécessitent de changer sa façon de faire. Il s’agit ainsi de viser le long terme et d’avancer pas à pas en se fixant des objectifs progressifs et partagés.
Pourquoi réaliser une Formation Marketing Responsable ?
L’enjeu du marketing responsable est de concevoir et de mettre en œuvre de nouveaux modèles économiques permettant de conjuguer croissance des entreprises, éthique.
Cet engagement comporte de nombreux bénéfices : création de valeur pour la marque, consolidation de la marque employeur, réduction des coûts à toutes les étapes de la supply chain, différenciation par rapport à la concurrence…
L’objectif de ce module de formation est ainsi de vous donner tous les outils pour élaborer des stratégies responsables et les communiquer sans greenwashing.
Objectifs de la formation Marketing Responsable
- Identifier les enjeux de responsabilité de votre entreprise et de sa/ses marque(s)
- Développer une stratégie marketing qui intègre les enjeux de développement durable, les nouvelles tendances sociétales et attentes consommateurs ainsi que les changements réglementaires.
- Appliquer les principes de la commercialisation et communication responsable
- Reconnaitre les nouvelles formes de marketing responsable et le nouveau rôle des marques
Pour qui ?
Cette formation s’adresse aux professionnels des métiers du marketing et cadres dirigeants soucieux d’aborder des pratiques responsables dans leurs actions et stratégie marketing.
Programme
- Contexte actuel - le réchauffement climatique
- Contexte - biodiversité et inégalités
- Le nécessaire changement de modèle économique
- Une des solutions - la RSE 2.0
- Principaux cadres et règlementations de la RSE
- Les mutations sociétales bouleversent les modèles et offres
- Les consommateurs, les marques et la consommation responsable
- Les profils des consommateurs face aux enjeux de RSE
- Pourquoi les marques ont-elles un rôle à jouer
- Initier une stratégie de marketing responsable
- Le marketing responsable
- Le P caché
- Comment définir et incarner la raison d’être
- Produit et prix
- Point de vente et promotion
- Personnel
- Parcours client preuve
- Partenariats
- Les 8 P conclusion
- L’économie circulaire
- L’économie fonctionnelle
- L’économie collaborative
- L’économie inclusive & l’économie locale
- Les labels, outils d’une stratégie de marketing responsable
- La communication responsable
- Greenwashing et social washing
ENJEUX ET NOUVELLES TENDANCES
COMMUNICATION RESPONSABLE
Prérequis
La connaissance des principes clés du marketing sont souhaitables pour aborder ce module de formation dans les meilleures conditions.
Modalités et délais d'accès
Cette durée est une moyenne estimée pour la réalisation de la formation et pourra être modifiée en fonction du profil de chaque participant.
- QCM d’évaluation des connaissances
- Exercice de mise en pratique professionnelle
En fonction de votre profil, elle est 100% finançable et peut ainsi être accessible pour 0€ de reste à charge. Une solution de financement adaptée à votre profil vous sera proposée par un de nos conseillers en formation.
Financer sa formation en Marketing, Communication et Digital
Plusieurs dispositifs de financement sont possibles en fonction de votre statut professionnel et peuvent financer jusqu’à 100% votre formation.
Pour plus de renseignements, nous vous invitons à consulter notre guide du financement et à contacter nos conseillers pour vous accompagner pas à pas dans vos démarches.
Les avantages VISIPLUS academy
Une plateforme digital learning dédiée
Fidèles à notre conviction que la transformation digitale est aujourd’hui incontournable, vous pouvez suivre l’intégralité de nos formations et cycles diplômants au format e-learning. Grâce à notre plateforme dédiée, vous suivez vos modules de formation depuis un appareil connecté où que vous soyez et à votre propre rythme, tout en bénéficiant du suivi individualisé de nos équipes.
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Se former à distance oui, mais auprès de toute une communauté ! Echangez au quotidien avec vos pairs, mais aussi avec vos formateurs et toute notre équipe pédagogique. Questions, partage de connaissances, tips à échanger…la communauté VISIPLUS academy n’est toujours qu’à un clic pour partager !
Votre employabilité renforcée
L’ensemble de nos formations sont conçues spécifiquement pour des professionnels, par des professionnels experts dans leur domaine. Notre objectif, vous proposer des formations en phase avec le monde du travail d’aujourd’hui et de demain, afin de vous faire monter en compétences sur des sujets porteurs qui feront de vous un profil recherché sur le marché de l’emploi.
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