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Intégrer de nouveaux enjeux responsables à sa stratégie marketing
Loin du greenwashing, vous souhaitez faire prendre à votre entreprise un réel tournant vers un marketing plus responsable ? Grâce à cette formation, maîtrisez toutes les clés pour mettre en œuvre des actions marketing positives d’un point de vue environnemental et sociétal, mais aussi aux nombreux bénéfices pour votre activité.
À première vue, le concept de marketing responsable semble contradictoire, car les pratiques marketing sont souvent perçues comme poussant à la consommation sans tenir compte de l’intérêt général.
Cependant, la pression croissante des consommateurs, des médias et des législateurs a conduit à repenser le rôle du marketing et à envisager sa réinvention nécessaire. Les entreprises et marques doivent aujourd'hui intégrer le développement durable dans leur stratégie, car elles peuvent influencer les changements plus rapidement que les réglementations. Le marketing stratégique de demain doit être responsable et intégrer le développement durable pour créer des marques à impacts positifs, car limiter les impacts négatifs ne suffit plus.
Cette formation vous apprendra à maîtriser les leviers clés pour développer une stratégie marketing qui intègre les enjeux de développement durable et les nouvelles tendances sociétales.
Les projets de marketing responsable sont de longue haleine et nécessitent de changer sa façon de faire. Il s’agit ainsi de viser le long terme et d’avancer pas à pas en se fixant des objectifs progressifs et partagés.
L’enjeu du marketing responsable est de concevoir et de mettre en œuvre de nouveaux modèles économiques permettant de conjuguer croissance des entreprises, éthique.
Cet engagement comporte de nombreux bénéfices : création de valeur pour la marque, consolidation de la marque employeur, réduction des coûts à toutes les étapes de la supply chain, différenciation par rapport à la concurrence…
L’objectif de ce module de formation est ainsi de vous donner tous les outils pour élaborer des stratégies responsables et les communiquer sans greenwashing.
ENJEUX ET NOUVELLES TENDANCES
COMMUNICATION RESPONSABLE
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