Le planneur stratégique est le plus souvent chargé de piloter la stratégie d’un ou deux budgets clés ce qui fait de lui observateur stratège et polyvalent, toujours en première ligne des appels d’offre. Afin d’orienter aux mieux les concepts des campagnes publicitaires à lancer, il veille, effectue ses recherches sur des sujets spécifiques et analyse les évolutions et les tendances des consommateurs.
Autres dénominations : Planneur stratégique
Quelles sont les missions du métier de : Directeur du planning stratégique
Connaitre
le consommateur
- Structurer les informations concernant la compréhension des consommateurs qui seront diffusées aux équipes
- Rédiger et diffuser des rapports sur les dernières tendances du marché
- Animer et enrichir une base de données
- Observer l'évolution de la société et ses transformations multiples
- Étudier le contexte poussant à l'acte d'achat / les réactions du consommateur
- Conduire en interne ou en externes des études marketing, sociologiques, anthropologiques…
- Mener une veille constante sur les campagnes de communication en cours de diffusion et
- reconnaître les éléments de la campagne à succès
- Étudier l'évolution des pratiques de communication, sur les différents médias
- Rechercher l'innovation en utilisant de nouveaux insights consommateurs
- Trouver et proposer des opérations originales
Aider à l'élaboration de recommandations stratégiques
- Accompagner et jouer le rôle du porte-parole des consommateurs auprès du responsable budget de communication
- Recueillir et analyser les différents objectifs de la marque
- Ajuster la stratégie de communication, en tenant compte de la clientèle visée
- Connaître la marque et son environnement concurrentiel ainsi que sa clientèle en s'appuyant sur des analyses
- Comprendre le comportement de la cible clientèle
- Aider le responsable du budget à intégrer ces données à la politique de communication
- Fournir des insights consommateurs aux différentes parties prenantes du budget
- Réaliser des études prospectives concernant les prochaines tendances
- Aider le responsable du budget dans la finalisation du plan de communication tenir informer la direction de clientèle sur l'avancée du projet
- Présenter des arguments qui permettront au décideur final d'accepter la maquette
Jouer le rôle
d'interface entre les équipes créatives et commerciales
- Accompagner les équipes créatives et commerciales à l’élaboration du plan de communication
- Participer à la rédaction du brief créatif
- Réaliser des études de tendances design et artistiques
- Apprécier le concept créatif sur la forme et sur le fond
- Prendre en compte les contraintes commerciales, marketing et temporelles
- Assurer le relais entre les équipes créatives et commerciales
- Participer aux comités stratégiques pour faire évoluer la stratégie de communication