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Directeur du planning stratégique

Le planneur stratégique est le plus souvent chargé de piloter la stratégie d’un ou deux budgets clés ce qui fait de lui observateur stratège et polyvalent, toujours en première ligne des appels d’offre. Afin d’orienter aux mieux les concepts des campagnes publicitaires à lancer, il veille, effectue ses recherches sur des sujets spécifiques et analyse les évolutions et les tendances des consommateurs.

Autres dénominations : Planneur stratégique 

Missions

Connaitre le consommateur
  • Structurer les informations concernant la  compréhension des consommateurs qui seront diffusées aux équipes
  • Rédiger et diffuser des rapports sur les dernières tendances du marché
  • Animer et enrichir une base de données
  • Observer l'évolution de la société et ses transformations multiples
  • Étudier le contexte poussant à l'acte d'achat / les réactions du consommateur
  • Conduire en interne ou en externes des études marketing, sociologiques, anthropologiques…
  • Mener une veille constante sur les campagnes de communication en cours de diffusion et
  • reconnaître les éléments de la campagne à succès
  • Étudier l'évolution des pratiques de communication, sur les différents médias
  • Rechercher l'innovation en utilisant de nouveaux insights consommateurs
  • Trouver et proposer des opérations originales
Aider à l'élaboration de recommandations stratégiques                                                 
  • Accompagner et jouer le rôle du porte-parole des consommateurs auprès du responsable budget de communication
  • Recueillir et analyser les différents objectifs de la marque
  • Ajuster la stratégie de communication, en tenant compte de la clientèle visée
  • Connaître la marque et son environnement concurrentiel ainsi que sa clientèle en s'appuyant sur des analyses
  • Comprendre le comportement de la cible clientèle
  • Aider le responsable du budget à intégrer ces données à la politique de communication
  • Fournir des insights consommateurs aux différentes parties prenantes du budget
  • Réaliser des études prospectives concernant les prochaines tendances
  • Aider le responsable du budget dans la finalisation du plan de communication tenir informer la direction de clientèle sur l'avancée du projet
  • Présenter des arguments qui permettront au décideur final d'accepter la maquette 
Jouer le rôle d'interface entre les équipes créatives et commerciales
  • Accompagner les équipes créatives et commerciales à l’élaboration du plan de communication
  • Participer à la rédaction du brief créatif
  • Réaliser des études de tendances design et artistiques
  • Apprécier le concept créatif sur la forme et sur le fond
  • Prendre en compte les contraintes commerciales, marketing et temporelles
  • Assurer le relais entre les équipes créatives et commerciales 
  • Participer aux comités stratégiques pour faire évoluer la stratégie de communication

Compétences

Compétences requises :
  • Connaissance de la psychologie du consommateur, des habitudes de consommation
  • Maitrise du traitement des chiffres et de l’analyse d’études
  • Maîtrise d'outils statistiques
  • Qualités rédactionnelles et orales
  • Maitrise de la conduite d’études et de la veille 
  • Connaissances en marketing, en techniques de communication et en médias
  • Maîtrise de l'anglais
Aptitudes professionnelles :
  • pragmatique et organisé
  • Autonomie
  • Curiosité
  • Capacité de management
  • Rigueur 
  • Aisance orale

Environnement

Rattachement hiérarchique
  • Directeur général du groupe
  • Président directeur général
  • Direction marketing
 En interne :
  • Directeur de clientèle
  • Directeur de création
  • Directeur de communication
  • Directeur marketing
  • Responsable de la communication online
  • Prestataires, sous-traitants

Remunération

  • Junior : 35K€-60K€
  • Confirmé : 60K€-100K€

Pré-requis

Troisième cycle universitaire généraliste (Master, MBA) ou spécialisé en communication (Celsa...), en marketing, en commerce ou en gestion d'entreprise…. Généralement, ce rôle s’acquiert avec une formation supérieure et une expérience en direction de clientèle ou éventuellement en direction artistique.