En 2025, les meilleures pratiques du webdesign ne se concentrent pas seulement sur l’esthétique du site. Elles visent plutôt à améliorer l’expérience utilisateur (UX) et à renforcer la visibilité sur Google ! But avoué : convertir toujours plus de visiteurs… Intéressé(e) ? Alors voici les 5 meilleures pratiques du webdesign à adopter en 2025 pour optimiser le référencement naturel (SEO) tout en assurant une expérience fluide et engageante !
Meilleures pratiques du webdesign : adopter un design centré sur l’utilisateur en 2025
Pour concevoir un site au top, misez sur l’UCD (User-Centered Design) ! En résumé, cela consiste à développer votre site autour des besoins, des comportements et des attentes de vos visiteurs.
Bien entendu, cela implique un minimum de travail de recherche en amont. On parle plus précisément d’UX research. Vous pouvez réaliser des enquêtes, des interviews, des analyses de données… Ou même faire des tests d’utilisabilité (tests UX) !
Le principe ? Faire tester votre interface digitale – ou plusieurs versions de celles-ci – à des utilisateurs pour évaluer sa pertinence et les éventuelles améliorations à apporter. Tout s’effectue selon un protocole préétabli, habituellement sous le contrôle de chercheurs qui observent et analysent le comportement des testeurs, tout en prenant des notes sur leurs retours.
Cela demande un minimum de logistique, ou de faire appel à des entreprises spécialisées comme Arquen par exemple, mais les tests d’utilisabilité peuvent vraiment vous fournir des informations très précieuses.
Mais quelles que soient les méthodes utilisées, tous les insights recueillis vous aideront à construire des personas représentatifs et à cartographier des parcours utilisateurs fluides et cohérents. In fine, cela vous permettra de proposer :
- une navigation intuitive ;
- des contenus pertinents ;
- des interfaces qui répondent vraiment aux attentes des internautes.
Le tout en réduisant les frictions et en maximisant la satisfaction des utilisateurs ! Cerise sur le gâteau : un design centré sur l’utilisateur améliore non seulement l’engagement, mais aussi les performances SEO, en diminuant le taux de rebond et en augmentant le temps passé sur le site.
Opter pour un design écoresponsable, dans le top des meilleures pratiques du webdesign en 2025
Certes, réduire l’empreinte environnementale de votre site web reste avant tout une démarche éthique, dans le prolongement de la stratégie RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises). Mais saviez-vous qu’il s’agit également d’un excellent moyen d’optimiser l’UX et le référencement naturel de votre site ?
En effet, un design écoresponsable implique généralement :
- un code allégé ;
- une structure épurée ;
- des images optimisées (formats légers comme WebP, compression sans perte) ;
- plus largement, la suppression de tous les éléments superflus.
Votre site consommera ainsi moins d’énergie, ce qui est vraiment une bonne chose pour l’environnement. De plus :
- il sera beaucoup plus rapide à charger. Un point que les internautes ET l’algorithme de recherche Google apprécieront grandement ;
- sa conception écoresponsable renverra aussi des signaux positifs à Google, qui l’aideront à mieux se classer dans les SERPs (pages de résultats de moteur de recherche).
« Google a toujours été préoccupé par l’impact environnemental. Depuis 2007, leur objectif est de devenir neutres en carbone, ayant pour date limite l’année 2030. En tant que leader mondial des moteurs de recherche, ils sont attentifs aux signaux envoyés par les sites web en ce qui concerne leur empreinte carbone. Un site écoresponsable envoie un signal positif à Google, indiquant que vous êtes engagé dans la réduction de votre empreinte environnementale. »
Source : Addequa
En résumé : concevoir un site web léger et responsable, c’est offrir une meilleure expérience utilisateur, répondre aux enjeux écologiques du numérique, et renforcer sa visibilité dans les moteurs de recherche, tout à la fois ! Un triple bénéfice dont il serait dommage de vous priver.
Renforcer l’accessibilité numérique
En France, l’accessibilité web n’est plus une option : c’est un enjeu d’inclusion et un levier stratégique pour élargir votre audience. Sans parler du fait qu’elle est aussi devenue une obligation légale pour la plupart des entreprises privées, depuis le mois de juin 2025, avec l’extension du RGAA
(Référentiel Général d’Amélioration de l’Accessibilité)…
En pratique, cela consiste essentiellement à respecter un certain nombre de normes, directement inspirées du WCAG (Web Content Accessibility Guidelines). Des normes qui imposent notamment :
- d’appliquer des contrastes suffisants ;
- de proposer une alternative textuelle pour les images ;
- de s’assurer de la compatibilité du site avec les lecteurs d’écran, etc.
Un site accessible permet à tous les utilisateurs, y compris ceux en situation de handicap (visuel, auditif, moteur ou cognitif), de naviguer facilement et d’interagir avec vos contenus. Mais cela améliore aussi l’expérience utilisateur globale, en rendant les parcours plus clairs et structurés.
De plus, plusieurs bonnes pratiques d’accessibilité bénéficient aussi au SEO. Notamment en matière de structure sémantique et de clarté du contenu !
Pour en savoir plus, nous vous invitons à consulter notre article précédent consacré au RGAA.
Proposer une interface personnalisée à chaque utilisateur
Tout comme le design inclusif, une conception personnalisable booste l’expérience utilisateur. Mais n’allez pas croire qu’il s’agit simplement de permettre aux internautes de basculer entre le mode clair et le mode sombre par exemple. Ou encore de modifier la taille de la police !
Dans les faits, vos visiteurs s’attendent à une expérience personnalisée bien plus poussée. Dont notamment l’affichage :
- de contenus (ex.: articles, vidéos), de messages dynamiques ou de produits adaptés à leurs préférences ou leur historique d’achat ;
- d’informations cohérentes avec leur zone géographique. En particulier si vous avez plusieurs points de vente physiques ! Cela ne sert à rien de pousser en avant des promotions disponibles uniquement à l’autre bout de la France, par exemple ;
- d’onglets ou de fonctionnalités compatibles avec leur « statut spécial » le cas échéant (ex.: clients VIP ou membres de votre club privé).
De même, vous pouvez mettre en avant des contenus différents pour les nouveaux clients ou les clients fidèles, les clients BtoB ou BtoC, etc.
Bref : l’idée est d’offrir une expérience sur mesure aux visiteurs. Quand cette technique est bien effectuée, elle renforce leur engagement, augmente le taux de conversion et réduit le taux de rebond. Reste toutefois à ne pas surcharger vos pages avec des scripts trop lourds ou superflus, pour ne pas impacter négativement votre indexation.
Et si vous utilisez aussi l’IA ?
Le saviez-vous ? L’intelligence artificielle tient un rôle de plus en plus important dans le monde du webdesign. Entre autres choses, elle permet justement de proposer une personnalisation avancée de votre site web. Les couleurs, les fonctionnalités et le layout s’adaptent ainsi très facilement, en fonction du profil des visiteurs ! Elle peut également ajuster de manière dynamique la présentation, la navigation et le contenu (y compris la description des produits), en fonction du comportement de chacun de vos visiteurs et de son historique de navigation… A méditer !
Intégrer des animations légères et interactives fait aussi partie des meilleures pratiques du webdesign en 2025
Utilisées à bon escient, les animations donnent un coup de pep’s à votre contenu. De plus, elles :
- stimulent l’engagement de l’utilisateur ;
- renforcent la compréhension du contenu ;
- rendent l’expérience plus intuitive.
C’est pourquoi les micro-interactions (ex. : bouton qui réagit au survol de la souris ou une validation de formulaire animée) et les effets de scrollytelling sont devenus des standards pour capter l’attention des internautes en 2025.
Le scrollytelling, c’est quoi exactement ?
Le scrollytelling désigne l’art de raconter une histoire (« telling ») via le défilement (« scroll ») d’une page web. Ce format interactif repose donc sur une mécanique simple mais puissante : à mesure que l’utilisateur fait défiler la page, le contenu se révèle progressivement. Des vidéos se déclenchent, des textes apparaissent, des images s’animent, des contenus audio se lancent… Il s’agit vraiment d’un format très immersif !
Un effet parallaxe (technique de webdesign consistant à faire défiler l’image en arrière-plan plus lentement que les visuels situés au premier plan, pour créer un effet de profondeur, assez proche de la 3D) est même souvent ajouté pour renforcer l’impact visuel.
Bref : bien plus qu’un simple contenu, le scrollytelling offre une véritable expérience. De surprise en surprise, les internautes sont maintenus en haleine, ce qui les pousse à faire défiler la page jusqu’au bout. Et ça, c’est top pour réduire le taux de rebond et améliorer votre SEO !
Besoin d’un exemple concret pour mieux visualiser le concept ? Dans ce cas, nous vous invitons à vous plonger dans l’exploration sonore immersive de Notre-Dame de Paris, proposée par le New York Times.
Les limites à prendre en compte
On ne peut pas le nier : le scrollytelling et les micro-interactions font vraiment partie des meilleures pratiques du webdesign en 2025, car elles permettent à la fois d’optimiser l’UX et le SEO de votre site… Du moins quand elles sont bien appliquées. Dans le cas contraire, elles peuvent être plus préjudiciables à votre site qu’autre chose.
En toutes circonstances, les animations doivent rester :
- subtiles ;
- non intrusives. Exit les fenêtres pop-up intempestives et hautement agaçantes par exemple ;
- suffisamment légères pour ne pas ralentir le temps de chargement et transformer votre site en « désastre environnemental ».
Pensez donc à optimiser les fichiers, en optant pour des animations Lottie ou des SVG animés par exemple, et à tester leur impact sur la performance avant de valider votre design.
Enfin, retenez également que le scrollytelling est un art exigeant. Même si certaines plateformes, comme PandaSuite, allègent considérablement la part de codage nécessaire, il requiert :
- une planification rigoureuse ;
- un véritable sens de la narration ;
- d’accorder un soin extrême à la qualité visuelle de l’ensemble.
C’est seulement à ce prix que le scrollytelling marque vraiment les esprits. Mais les efforts en valent la peine !
Pour aller plus loin
Si nous vous avons déjà présenté 5 des meilleures pratiques webdesign à adopter en 2025, il en existe encore de nombreuses autres à connaître. Comme :
- penser mobile-first (et même micro-écrans), pour séduire les internautes et l’algorithme de Google ;
- soigner la hiérarchie visuelle et la lisibilité ;
- mettre en place une navigation intuitive (ex. : arborescence logique, menu clair, fil d’Ariane), etc.
Si certaines méthodes sont faciles d’accès, d’autres nécessitent un véritable savoir-faire. Au besoin, n’hésitez donc pas à suivre une formation pour affuter vos techniques de webdesign.
Vous pourriez envisager une formation en responsive web design par exemple, pour créer des interfaces au top, s’adaptant à tous les écrans.
Ou même suivre l‘Executive Bachelor Web Designer / UX Designer, si vous souhaitez devenir un véritable spécialiste du Webdesign ! Entre autres avantages, cette formation 100 % en ligne diplômante vous permet d’accéder à des Séances Live exclusives sur le thème de l’intelligence artificielle. A la clé : des conseils exclusifs, applicables immédiatement dans votre environnement professionnel !
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