Le saviez-vous ? OpinionWay vient de dévoiler l’édition 2026 de son « Observatoire des Marques Préférées des Français » ! Comme chaque année, il est riche en enseignements concernant les nouvelles attentes des consommateurs ! Quelles sont les marques préférées des Français en 2026 ? Qu’est-ce que cela nous apprend sur leurs préoccupations actuelles ? Comment pouvez-vous exploiter ces informations pour optimiser votre propre stratégie marketing ? On vous explique l’essentiel à savoir pour toucher les consommateurs français en plein cœur cette année !
La cote d’amour envers les marques monte en flèche en 2026 !
Bonne nouvelle : la cote d’amour des marques crève le plafond cette année ! En effet, le taux de « j’aime » pour l’ensemble des marques atteint son plus haut niveau depuis l’après-Covid. Et ce, dans tous les secteurs… Même si l’attachement envers les marques alimentaires reste particulièrement élevé, avec notamment :
- un taux de « j’aime » moyen de 47 % pour les marques d’épicerie ;
- un taux de « j’aime » moyen de 45 % pour les marques des « rayons » boissons, alcool et produits frais.
Cela étant dit, 2 autres secteurs connaissent une progression constante depuis l’année 2024 ! A savoir :
- les marques du secteur hygiène / beauté / santé / mode (+ 7 points) ;
- et les marques de services (ex.: banque, assurance, agences de voyages, transport, restauration), qui prennent toujours plus de place dans la vie quotidienne des Français (+ 3 points).
Le taux de confiance des Français envers les marques augmente également nettement en 2026
Seconde bonne nouvelle : 81 % des répondants reconnaissent faire globalement confiance aux marques. Ils y accordent même toujours plus d’importance au moment de faire leurs emplettes ! Au point de privilégier les produits de leur marque « chouchou », même s’ils sont plus chers que ceux de la concurrence ? Effectivement ! Du moins, tant que leur budget le leur permet, bien entendu : avec la crise économique, beaucoup de foyers doivent faire des « arbitrages » malheureusement. Mais dans l’ensemble, ils essaient tous de se préserver une petite manne pour les achats plaisir ou de réconfort. On reparlera d’ailleurs de ce point plus en détail, un peu plus bas dans l’article…
Focus sur les marques préférées des Français en 2026 et ce qu’on peut apprendre d’elles
Les marques gourmandes caracolent en tête du classement général !
Toutes tranches d’âges confondues, c’est La Laitière qui s’impose en tête du classement. Soit une belle progression de 6 places par rapport à l’an dernier ! Elle est suivie de près par la biscuiterie Saint-Michel… Et ensuite par Samsung, qui est la seule marque « tech » du top 3. Mais des confitures « Bonne Maman » à Panzani, en passant par Lustucru, force est de constater que les marques alimentaires tiennent le haut du pavé !
4 marques du secteur sont même entré pour la toute première fois dans le top 30 cette année. A savoir :
- Danone Yaourt Nature, à la 21e place ;
- Yoplait (n°26) ;
- Ducros (n°28), qui ne se « décarcasse » pas pour rien, visiblement 😉 ;
- et Vahiné (n°29) !
Faut-il en conclure que les Français sont de grands gourmands ? Probablement 😉 . Mais on peut trouver d’autres raisons au triomphe des marques alimentaires,. Notamment le retour en force des achats de réconfort, dans lesquels les Français se réfugient pour oublier un peu le climat anxiogène ambiant, marqué par les guerres et la crise économique…
« Dans un environnement marqué par les incertitudes économiques et géopolitiques, les marques alimentaires jouent un rôle particulier : elles incarnent des repères familiers et accessibles et des moments de partage au quotidien. Le retour affirmé des marques gourmandes dans le Top 30 peut ainsi être lu comme l’indice d’une recherche de réconfort, en réaction à un monde anxiogène et instable »
Source : Frédéric Micheau, Directeur général adjoint, OpinionWay
Quels sont les secrets de La Laitière, la grande gagnante du classement ?
La marque « La Laitière » est la star incontestée du classement des marques préférées des Français 2026… Mais saviez-vous qu’elle était déjà n°1 en 2017 et 2023 ? Et qu’elle ne descend jamais bien bas dans le classement ? De là à penser qu’il y a probablement des enseignements intéressants à tirer de sa stratégie marketing, il n’y a qu’un pas… Que nous allons immédiatement franchir pour vous aider à peaufiner votre propre stratégie marketing !
En pratique, il faut surtout retenir :
- que La Laitière capitalise sur un positionnement extrêmement clair. A savoir : celui de l’authenticité et de la tradition. Son univers visuel, inspiré de la célèbre peinture de Vermeer, évoque immédiatement le savoir-faire artisanal et le « bon goût à la française ». Un imaginaire rassurant, qui tranche avec des marques plus industrielles ;
- qu’elle propose des produits simples, gourmands – le goût de ses produits est souvent mis en valeur par les clients – ET aux prix accessibles, que les Français associent à des moments de plaisir du quotidien. Pour beaucoup d’entre eux, ils ont même un côté « madeleine de Proust », car ils savouraient déjà ses laitages dans leur enfance… Bref : ce sont vraiment des « produits réconforts » par excellence, sur lesquels même les foyers modestes peuvent se permettre de « craquer » facilement ;
- qu’elle fait preuve d’une constance exemplaire. En effet, contrairement à d’autres marques qui multiplient les repositionnements, La Laitière reste fidèle à son ADN depuis des années. Résultat : elle bénéficie d’un capital confiance solide et d’une forte reconnaissance. Mieux encore, elle parvient tout de même à se renouveler, sans jamais se renier. Avec des nouveaux packagings, des nouvelles gammes… Comme avec ses premières crèmes dessert au chocolat en 2019, pour concurrencer Danone !
Identité forte + produits réconforts + prix accessibles + respect de son ADN : voilà donc sa recette gagnante, dont il ne faut pas hésiter à vous inspirer !
Quand le changement de stratégie paie : les bonnes idées qui ont permis à certaines marques de connaître une progression fulgurante dans le classement
Certes, rester fidèle à son ADN de marque est une valeur sûre pour nouer un véritable rapport de confiance avec les consommateurs sur la durée. Mais il n’en reste pas moins vrai qu’il faut parfois oser changer de cap pour progresser ! Rassurez-vous : les Français le comprennent très bien. La preuve : plusieurs marques doivent leur forte progression dans le classement des marques préférées des Français à des repositionnements stratégiques récemment !
La cote d’amour de Boulanger a ainsi explosé suite à son recentrage sur la consommation responsable : services de réparation en magasin, tutos, accompagnement en visio, et vente de pièces détachées pour les clients les plus bricoleurs… Tout est fait pour maximiser la durabilité des produits ! Une tendance bien en phase avec les préoccupations écologiques – et économiques – des consommateurs français d’aujourd’hui.
De son côté, Listerine (marque de bains de bouche antiseptiques) a bien retravaillé sa communication, notamment sur les réseaux sociaux avec des campagnes plus fun que par le passé… Sans jamais oublier de rappeler son efficacité « cliniquement prouvée » ! Cette marque américaine assez ancienne – créée en 1879, tout de même ! – est ainsi parvenue à moderniser son image, tout en valorisant davantage son expertise médicale.
Pour la plateforme Netflix, la hausse de popularité s’explique aussi facilement. Elle récolte tout simplement les fruits de sa nouvelle stratégie « glocale » intégrant de plus en plus de films et de séries « Made in France », spécifiquement conçus pour le public français.
Enfin, Le Slip Français illustre parfaitement l’impact d’un repositionnement réussi. Après une période difficile, la marque a revu son modèle en profondeur. Avec notamment :
- une baisse des prix pour devenir plus accessible ;
- des investissements massifs en communication ;
- une restructuration de sa production.
Ce qui lui a d’ailleurs permis d’engranger 21 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2025 !
Quid de la marque « C’est qui le Patron ?! «
Si cette marque a connu elle aussi une forte progression de popularité, on ne peut pas vraiment parler de repositionnement stratégique avec elle. Elle continue plutôt sur sa lancée ! Pour rappel, cette marque lancée en 2016 repose sur un concept innovant. À savoir : redonner le pouvoir aux consommateurs, en leur permettant de définir eux-mêmes les caractéristiques des produits (origine, qualité, mode de production), ainsi que le prix juste permettant de rémunérer correctement les producteurs. Ici, pas de promesses marketing floues : tout est expliqué, détaillé et justifié, du prix du lait à la rémunération de l’éleveur.
Bref : « C’est qui le Patron ?! » est une marque fondamentalement responsable et ultra-transparente depuis ses tous débuts. Deux valeurs qui résonnent avec les attentes actuelles des consommateurs français envers les marques ! Rien d’étonnant donc à ce qu’elle devienne de plus en plus populaire au fil des ans.
Signe de l’air du temps : pour la toute première fois, cette marque fait son entrée dans le « top 5 des marques les plus engagées aux yeux des Français », derrière L’Arbre Vert, Biocoop et Maison Verte, plus orientées sur la protection de l’environnement. D’ailleurs, c’est également la toute première année que « Chocolat Ethiquable », une marque centrée sur la juste rémunération des producteurs – dans le même esprit que « C’est qui le Patron ?! », donc – fait son entrée au classement…
Ce qu’il faut en déduire ? Tout simplement que les attentes des Français en matière d’engagement des marques ne se cantonnent pas aux préoccupations environnementales. La dimension sociale est en train de prendre aussi de plus en plus de place…
Des consommateurs plus exigeants en 2026 ?
Last but not least, l’étude s’intéresse aussi aux facteurs les plus importants pour les Français. Verdict ? Les fondamentaux restent globalement les mêmes. Le goût des produits est ainsi un critère essentiel pour « juger » une marque alimentaire.
Tous secteurs d’activité confondus, la proximité, la confiance et la qualité des produits font aussi partie des facteurs d’attachement les plus forts envers les marques.
Cependant, 2 critères prennent une importance grandissante en 2026. A savoir :
- l’engagement des marques (+ 5 points) ;
- et le prix des produits ou services (+ 2 points).
Autrement dit, il ne suffit plus de proposer des produits de qualité : encore faut-il aussi être une marque responsable… Sans pour autant devenir inaccessible. Retenez que les Français ne voient aucune contradiction entre ces deux dimensions. Ils attendent à la fois des entreprises qu’elles s’engagent concrètement (ex. : environnement, cause sociale, etc.) tout en restant attentives à leur pouvoir d’achat.
Un équilibre subtil à trouver, mais désormais incontournable pour séduire durablement les consommateurs français.
Envie de devenir une marque engagée vous aussi ?
Les engagements RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises), ça paie auprès des consommateurs français ! Du moins, est-ce la conclusion de cette étude. Et quand on voit la progression de Boulanger, de « C’est qui le Patron ?! » ou encore de Chocolat Ethiquable, on peut difficilement lui donner tort… Cependant, la réalité est un peu plus nuancée. En effet, il existe plusieurs écueils à éviter, pour que vos actions soient réellement bien accueillies.
En pratique, nous vous conseillons surtout :
- de choisir une cause cohérente avec votre secteur d’activité ;
- de faire preuve de constance. Oui, les consommateurs peuvent parfaitement accepter qu’une marque fasse des efforts pour devenir plus éthique. En revanche, ils sont sans pitié avec les « girouettes » qui sautent d’une cause à l’autre, simplement pour surfer sur la tendance ;
- d’être sincère et parfaitement transparent(e) quand vous communiquez sur vos engagements RSE ! Tôt ou tard, les consommateurs finissent toujours par repérer les entreprises qui font du « greenwashing »… Ou toute autre forme de « washing » d’ailleurs ! Pour éviter le bad buzz, nous vous invitons à suivre nos conseils pour bien communiquer sur vos engagements RSE.
Que retenir de l’édition 2026 de l’Observatoire des Marques Préférées des Français ?
Au final, cette édition 2026 de l’Observatoire des Marques Préférées des Français met en lumière une réalité clé : les consommateurs n’ont jamais été aussi attachés aux marques… mais aussi exigeants à leur égard.
Oui, la cote d’amour progresse. Oui, certaines marques parviennent à créer un véritable lien émotionnel avec leur public. Mais cet attachement se construit au fil du temps, et surtout, il se mérite.
Entre quête de réconfort, besoin de transparence, attentes en matière d’engagement et contraintes budgétaires, les Français arbitrent plus que jamais leurs choix. Ils plébiscitent donc les marques qui savent à la fois les comprendre, les rassurer ET s’adapter à leur réalité.
Pour les entreprises, le message est clair : il ne suffit plus de séduire, il faut prouver. Prouver sa valeur, son utilité, sa sincérité. Car en 2026, les marques qui gagnent le cœur des Français ne sont pas seulement celles qui font parler d’elles… Mais celles qui comptent vraiment dans leur quotidien.
Plus facile à dire qu’à faire ? Certes. Mais il existe justement des formations pour vous aider à booster votre image de marque. Dont notamment des formations 100 % en ligne, que vous pouvez intégrer à n’importe quel moment de l’année… Et que vous pouvez également financer à l’aide de divers dispositifs (ex. : CPF, aides régionales ) selon votre situation.
Comme laformation « Fondamentaux de la RSE pour un marketing et une communication responsables », par exemple : elle vous aiderait à vous lancer sur la voie des marques engagées !
Cela étant dit, si vous souhaitez renforcer votre stratégie marketing dans son ensemble – communication RSE comprise – le cursus Stratégie Marketing Digital sera sans doute plus adapté…
Mais n’hésitez pas à parler directement avec nos conseillers pour bien évaluer vos besoins en formation avant de faire votre choix !
