Entrer dans le monde de la publicité numérique peut être intimidant. Avec toutes les inconnues, il est essentiel d’approcher stratégiquement le PPC pour déjouer vos concurrents. Ces cinq conseils décrivent les bases les plus importantes à couvrir pour définir le succès de votre nouvelle marque.
Évaluez votre marché: Choisissez les cinq concurrents les plus importants et creusez
- Il s’agit ici de répondre aux questions clés: Quelle est la proposition de valeur de chaque concurrent ? Comment votre offre se compare-t-elle ? Quel est votre avantage concurrentiel ?
- Analysez l’UX de chaque concurrent : le contenu publicitaire, les pages d’atterrissage, le flux de conversion, l’expérience mobile.
- Abonnez-vous à la liste email de chaque concurrent pour connaître les mises à jour de produits, les offres promotionnelles et trouvez l’inspiration à travers leurs publicités.
- Listez les mots clés des concurrents en utilisant des outils tels que SpyFu et SEMRush.
Gardez une longueur d’avance : créez des alertes Google Actualités pour votre nom de marque
- Prenez de l’avance sur tous les facteurs susceptibles d’avoir un impact sur la performance, par ex. critiques de produits des principaux éditeurs ou des articles de relations publiques qui pourraient fausser les résultats de recherche de marque.
- Si vous connaissez des annonces de presse ou des lancements majeurs, effectuez les ajustements d’enchères nécessaires dans votre compte à l’avance et assurez-vous que votre budget correspond au volume de recherche prévu résultant de ces efforts de relations publiques.
- Restez au top de la presse fournit également d’excellentes extensions d’avis, des idées de publicité et du contenu pour la publicité native.
Évaluez les facteurs potentiels : Qu’est-ce qui pourrait avoir une incidence sur votre marque ?
- Surveillez les offres des concurrents sur votre marque et assurez-vous d’utiliser un langage convaincant qui dissipe tout message que vos concurrents utilisent pour débaucher vos clients potentiels. Si une entreprise utilise votre nom de marque dans son texte publicitaire, soumettez une réclamation relative à la marque auprès de Google et de Bing.
- Prenez note de toutes les entreprises ayant des noms de marque très similaires; vous souhaiterez potentiellement ajouter ces marques à une liste de mots clés à exclure afin d’éviter tout trafic non qualifié.
- Associez votre compte search console à AdWords. Si vous n’en avez pas de compte, créez-en un gratuitement. La connexion de ces deux comptes vous permet d’afficher vos résultats de recherche naturels à côté des résultats de recherche payants, ce qui prouve souvent la valeur des enchères sur la marque.
Comblez les lacunes : utilisez les annonces dynamiques du Réseau de Recherche pour la collecte de mots clés
Même après une recherche approfondie sur les mots clés à l’aide de l’outil de planification des mots clés de Google et des outils concurrents tels que SpyFu et SEMRush, il est fort probable que votre compte ne contienne aucune recherche pertinente. Les campagnes DSA utilisent le contenu de votre site Web pour cibler vos annonces et répondre aux questions qui ne sont pas traitées dans vos campagnes de mots clés.
Planifiez à l’avance : renforcez le suivi et préparez-vous à des problèmes potentiels
- Le suivi peut être le plus gros obstacle à la mise en place de vos campagnes. L’utilisation de gestionnaires de balises comme GTM peut rendre le processus beaucoup plus fluide. Il est important de tripler toutes vos étiquettes, en vous assurant que le code et l’emplacement sont parfaits. Vous pouvez facilement le faire avec l’outil d’inspection (CTRL + MAJ + I) ou via un outil comme Ghostery, qui vous donne une liste des pixels sur votre site et un affichage facile à lire du code de chaque pixel.
- Assurez-vous que vous avez configuré un compte Google Analytics et que vous l’avez connecté à votre compte AdWords. Activez le marquage automatique dans les préférences de compte dans AdWords, qui ajoutera un paramètre appelé GCLID aux URL que les internautes cliquent. Le GCLID renvoie les valeurs clés à GA, telles que le périphérique, la campagne, la source, le support, le mot clé, etc.
- En tant qu’entreprise nouvelle et en pleine croissance, des problèmes de site vont inévitablement se produire. Il est important de configurer des alertes et des scripts automatisés qui vous avertiront des problèmes éventuels dès qu’ils se produisent. Uptime Robot vérifie les temps d’arrêt du site selon un calendrier personnalisé et envoie des alertes par message texte, courrier électronique et même intègre dans des outils tels que le slack. En outre, ce script de vérification des liens s’exécute quotidiennement pour vérifier les URL finales rompues dans votre compte et envoie les résultats via un rapport email automatisé.
Source : https://3qdigital.com
