Grâce aux 8 bonnes pratiques développées ci-dessous, l’optimisation des flux de produits n’aura jamais été aussi simple.
Maintenant que vous savez tout sur les flux Google Shopping, vous souhaitez optimiser votre flux Google Shopping ? Vous avez raison ! Et pour cause, non seulement les optimisations de flux Google Shopping aident à augmenter votre visibilité sur le SERP, mais elles pourraient également générer davantage de ventes.
En effet, une étude de Salsify montre que 88% des acheteurs considèrent que le contenu du produit est une partie « extrêmement » ou « très importante » de leur décision d’achat.
En 10 points, faites le point sur les bonnes pratiques d’optimisation des flux de produit Google Shopping.
1. Organisez votre contenu
Que vous soyez une marque sur Manufacturer Center ou un revendeur, cette première étape consiste à organiser votre contenu. Cela implique trois éléments d’action :
- Centraliser les informations de votre produit,
- Adapter les informations sur les produits aux exigences de contenu de Google,
- Créer un processus de maintien à jour du contenu.
Vous pouvez le faire manuellement ou opter pour un système de gestion de contenu de produit ou CMS.
2. Optimisez vos titres de produits
Ne faites pas seulement en sorte que vos titres de produits soient cliquables, rendez-les engageants. Sinon, ils n’apparaîtront pas pour les requêtes des utilisateurs.
Voici les facteurs qui influenceront votre classement sur Google Shopping :
- Marque
- Les attributs
- Numéro MPN / Style
- Capitalisation excessive
- Problèmes HTML
- Lisibilité
Source : Google Shopping
Rappelez-vous, les attributs plus proches tels que la marque ou le MPN (la référence fabriquant) sont à gauche, plus ils ont de poids dans l’algorithme.
3. Utilisez des mots-clés dans les titres et les descriptions
Tout d’abord, vérifiez les mots clés sur lesquels vos produits se classent déjà.
Ensuite, exécutez un rapport sur les termes de recherche dans AdWords pour trouver vos requêtes les plus performantes.
Remarque : Ces derniers peuvent ne pas être des mots-clés sur lesquels vous êtes déjà placé (PPC). Ils sont basés sur ce que les utilisateurs cherchent actuellement dans les barres de recherche.
Demandez-vous ce qui suit lorsque vous finalisez vos préconisations de mots-clés :
- Les « Product Listing Ads » Google apparaissent-ils pour ce mot-clé lors de l’exécution d’une recherche manuelle ?
- Est-ce qu’au moins un de vos produits s’affiche lors de l’exécution de cette recherche ?
- Combien coûte actuellement vos campagnes commerciales sur ces mots-clés?
- Vos titres ou descriptions de produits contiennent-ils ce mot-clé ?
Source : Google Shopping
Il s’agit d’un processus continu : vous devrez peut-être mettre à jour des titres et des descriptions au fur et à mesure que vous remarquez de nouvelles demandes rentables qui émergent.
4. Profitez des catégories
Les catégories officielles de produits Google Shopping se trouvent dans la taxonomie des produits Google (GPC).
Une fois que vous avez adapté vos produits en fonction du système de classification Google, il est important de tirer parti de la section « types de produits » de votre fiche technique pour obtenir plus de données granulaires.
Voici un exemple d’une colonne GPC par rapport à un type de produit.
Ici il s’agit d’un oreiller pour enfant de la marque Crayola.
Source : Crayola®
GPC
Maison & Jardin> Décoration> Oreillers
Type de produit
Enfants et adolescents > Crayola Enfants > Oreillers > Oreiller crayon Crayola – Citron Jaune
Plus vous fournissez des détails, plus il sera facile d’obtenir une visibilité et d’ajuster les enchères à un niveau granulaire.
5. Utilisez les Merchant Promotions
Des « Merchant Promotions » peuvent être créées dans le Merchant Center.
Voici nos 5 meilleurs choix de promotions proposées par Google Merchant:
- Livraison gratuite
- Réduction du délai d’expédition gratuit
- Un acheté, un gratuit ou achetez-en un, obtenez 50% de réduction
- Des pourcentages de réductions échelonnées (Exemple : 5% sur les commandes de 50 $, 10% sur les commandes de 100 $ ou plus)
- Rabais spécifiques à la marque (Exemple : un rabais pour chaque marque, parrainé par le fabricant)
Source : Google Shopping
Si vous ne voyez pas d’onglet pour les Merchant Promotions, remplissez le formulaire suivant.
6. Tirez parti des étiquettes personnalisées
Les étiquettes personnalisées vous permettent d’exécuter des rapports plus détaillés qui peuvent influencer vos stratégies d’enchères.
Voici quelques attributs de produit que vous pouvez utiliser comme étiquettes :
- Couleur
- Matériel
- Style
- Taille
Vous n’êtes pas limité aux étiquettes ci-dessus, utilisez ce qui est pertinent pour vos produits et réfléchissez aux types de rapports que vous souhaitez voir.
7. Obtenez des détails avec vos descriptions
Google permet de répertorier jusqu’à 10 000 caractères. Profitez de ce contenu grâce à ces meilleures pratiques:
- Visez 500 à 1 000 caractères, malgré la limite de 10K.
- Inclure les attributs les plus pertinents (taille, gamme d’âge prévue, caractéristiques spéciales, spécifications techniques, etc.),
- Inclure les détails visuels (motif, matériel, conception) qui peuvent aider Google à rendre plus précis les 500 à 1000 caractères de résultats de recherche pour le client,
- Utilisez la précision de la ponctuation et de la grammaire tout au long de votre description, Limitez votre utilisation de caractères spéciaux et des points d’exclamation.
Source : Google Shopping
8. Assurez-vous que les images du produit sont de grande qualité
Si les images de votre produit ne montrent pas le produit correct, qu’elles sont de mauvaise qualité, ou clairsemées, elles pourraient éloigner les consommateurs potentiels.
Voici quelques lignes directrices pour des images de qualité sur Google Shopping :
- Toutes vos images devraient être de la plus haute résolution disponible (au moins 800 pixels de hauteur et largeur et jusqu’à 10 millions de fichiers)
- Chaque image supplémentaire devrait fournir des informations supplémentaires sur le produit au client (l’utilisation, la taille relative, l’acheteur cible)
- En ce qui concerne les vêtements et les accessoires, les acheteurs recherchent des images de produits sous tous les angles.
- L’image principale d’un produit devrait inclure une vue claire du produit sur fond blanc
Enfin notez que selon Salsify, 70% des acheteurs préféreraient pouvoir visualiser au moins trois photos lors de l’achat d’un produit. Assurez-vous donc d’avoir au moins trois photos de bonne qualité par produit.
Si vous n’en avez pas beaucoup, commencez par les plus vendeuses en premier.
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