Selon le cabinet eMarketer, les dépenses publicitaires sur mobiles ont plus que doublé en 2013.
Balbutiantes il y a encore trois ans, les dépenses publicitaires sur mobile ont augmenté de 105% en 2013, pour atteindre 17,9 milliards de dollars et devraient encore progresser de 75,1% cette année. D’ici 2018, le marché de la publicité mobile devrait atteindre les 95 milliards de dollars de dépenses (contre 9 milliards en 2012 !).
A qui cette évolution profite-elle ? Aux mastodontes du marché tels que Google et Facebook.
Google reste numéro un, avec 49,3 % de la part de marché, en légère baisse toutefois par rapport à l’année précédente (52,6 %). Facebook est en très forte progression, avec une part de marché de 17,5 %, et devrait dépasser les 20 % en 2014. Le réseau social tire déjà la moitié de ses revenus publicitaires du mobile.
eMarketer estime que, d’ici à la fin de l’année, la publicité sur mobile représentera un quart des dépenses de publicité en ligne. A l’inverse, la publicité sur ordinateur (fixe et portable) ne progresse presque plus.
