Google a enfin introduit les RLSA (Remarketing Lists For Search Ads) sur Google Analytics.
Il est désormais possible de construire et d’utiliser des listes de remarketing d’internautes qui ont visité votre site en utilisant un grand nombre de paramètres de comportement capturés par le tag Google Analytics : temps passé, abandon de panier, nombre de pages consultées, etc.
Grâce à ces données comportementales, vous pouvez constituer des audiences de remarketing personnalisées et sophistiquées à partir d’une combinaison de critères, auxquelles vous diffuserez exclusivement vos annonces Adwords.
Les RLSA sur Google Analytics permettent aux annonceurs de personnaliser leurs publicités, exclure des audiences, viser un ensemble plus large de mots-clés, et de modifier les offres lors de l’affichage des annonces aux visiteurs du site quand ils effectuent ensuite des recherchent sur Google à partir du même navigateur.
Toutefois, petit bémol : pour des raisons de confidentialité, Google ne sera pas en mesure de permettre aux marques d’utiliser dans leur listes de remarketing un certain nombre de les critères tels que l’âge, le sexe, les intérêts, la langue, l’emplacement, le système d’exploitation, le navigateur, ou enfin le terminal…
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