Pendant que le Festival de Cannes 2025 bat son plein, la visibilité des marques associées à l’évènement crève le plafond. Rien de tel en effet qu’un partenariat officiel pour accroître son exposition médiatique et toucher facilement une audience internationale ! Pourquoi ? Tout simplement parce que les partenaires officiels (ex. : AirFrance, Nespresso) bénéficient d’une couverture privilégiée. Leur logo est visible partout, ils sont mis en valeur sur tous les supports de communication de l’évènement… On peut difficilement rêver mieux, en complément des actions marketing qu’ils déploient aussi de leur côté. Seul bémol : tout le monde n’a pas le budget nécessaire pour une telle association. Mais rassurez-vous. Avec les bonnes idées, vous pouvez également booster drastiquement votre notoriété de marque, sans faire partie des partenaires officiels ! Des expériences immersives sur la Croisette jusqu’au placement de produit, nous vous présentons l’essentiel à savoir pour optimiser votre stratégie de marque durant le Festival de Cannes.
Quoi de mieux que le tapis rouge pour un placement de produit ?
Véritable symbole du Festival de Cannes, la montée des marches sur le célèbre tapis rouge est LE moment rêvé pour booster sa visibilité médiatique. A plus forte raison pour les marques de luxe « prestige & glamour », qui se disputent le privilège d’habiller de pied en cap les nombreuses stars du cinéma. Littéralement mitraillées de photos durant la montée des marches, elles leur offrent une exposition exceptionnelle dans les médias du monde entier. Sans parler des publications en ligne !
Le saviez-vous ? Le Festival de Cannes fait partie des évènements les plus médiatisés de la planète, juste après les JO.
Source : 20 Minutes
Mais que ce soit sur papier glacé ou sur le web, le graal est de figurer parmi l’un des nombreux « top » dont la presse adore régaler ses lecteurs. Comme cet article de Vogue sur les hommes les mieux habillés du tapis rouge durant le Festival de Cannes 2025 par exemple, avec plusieurs tenues signées par Prada et Giorgio Armani.
Bien entendu, les marques de joaillerie sont également à l’honneur. VanityFair, notamment, consacre tout un article aux bijoux les plus impressionnants repérés durant l’évènement. Du collier Messika d’Angela Bassett à la parure Tiffany & Co de Nathalie Portman, la compétition fait aussi bien rage entre les actrices qu’entre les marques !
Bref : grâce à cette méthode, vous pouvez toucher une audience internationale et renforcer la visibilité de votre marque, sans même faire partie des partenaires officiels du Festival de Cannes. Certes, cette action marketing ne recevra pas la palme d’or de l’originalité, mais elle reste toujours redoutablement efficace.
En revanche, force est de reconnaître qu’en dehors de la joaillerie et de la mode de luxe, peu de marques parviennent à mettre en valeur leurs produits sur le tapis rouge. Cependant, il existe d’autres actions marketing à tenter !
Quand le Festival de Cannes 2025 permet aussi de jouer la carte de l’engagement durable…
Les marques de voitures s’affrontent également chaque année, pour avoir l’honneur d’assurer le déplacement des festivaliers jusqu’au tapis rouge. Depuis 2022, c’est BMW qui a décroché cette place très enviée. Pourquoi ? En grande partie parce que cette marque dispose d’une véritable flotte de voitures électriques haut de gamme.
« BMW est une marque iconique très présente dans de nombreux films depuis des décennies, symbolisant l’élégance, la performance et le luxe, tout en étant l’un des pionniers de l’électrification. Ces dernières années, nous avons remarqué une forte demande de véhicules électriques pendant le festival et, en BMW, nous avons enfin trouvé un partenaire capable d’y répondre. »
Source : Samuel Faure, responsable des Partenariats du Festival de Cannes.
Si BMW joue les cartes du « luxe » et de « l’élégance », comme de nombreuses autres marques associées à l’évènement, elle profite donc aussi du Festival de Cannes 2025 pour lancer une véritable campagne de marketing éthique, réaffirmant l’engagement durable de la marque.
En effet, la marque fait feu de tout bois, notamment sur ses réseaux sociaux et sur son site, où elle rappelle que le 100% électrique est au cœur de sa stratégie. Bien entendu, en tant que partenaire officiel de l’évènement, BMW peut très facilement communiquer sur le sujet… Mais une autre entreprise pourrait-elle aussi renforcer son image de « marque responsable » grâce au Festival de Cannes ? Tout à fait ! Pour cela, il suffit d’organiser un évènement solidaire en accord avec vos engagements RSE… Et, si possible, bien ancré dans l’actualité du moment.
Saviez-vous que le Festival de Cannes essaie à tout prix de réduire son empreinte écologique, par exemple ? Si la cause environementale vous tient également à cœur, pourquoi ne pas organiser tout simplement une campagne de nettoyage des plages, avec recyclage du plastique en prime ?
Dîners et autres soirées de gala : des évènements très courus durant le Festival de Cannes
Sans grande surprise, le marketing évènementiel est encore à l’honneur pour booster la visibilité des marques durant le Festival de Cannes 2025. En effet, cela fait déjà plusieurs années que des marques de tous horizons investissent les hôtel, villas et plages privées de la Croisette, afin de tenir différents évènements pendant le Festival de Cannes. Elles y tiennent notamment de grands galas, visant à faire la promotion de leurs produits entre deux numéros musicaux. Mais également des brunchs et des dîners, où les heureux convives peuvent assister à une démonstration produit tout en profitant d’un délicieux repas !
Cependant, pour que cela ait vraiment un impact positif sur votre image de marque, nous ne pouvons que vous conseiller de relier au maximum votre évènement au monde du cinéma. Sinon, votre évènement risque d’être noyé dans la masse. Pire encore : vous pourriez passer pour une marque « opportuniste », qui tente de surfer sur l’évènement sans en respecter l’essence.
En effet, une partie des consommateurs commencent à grincer des dents, face à la multiplication d’actions de marque complètement déconnectées de l’esprit du Festival de Cannes. Pourtant, il suffit souvent d’un peu d’imagination pour relier un évènement à l’univers cinématographique. Pourquoi pas une démonstration produit à la manière d’un film muet, dans l’esprit de The Artist par exemple ? Ou reprenant plusieurs répliques cultes du cinéma ? Laissez parler votre imagination !
Les boutiques éphémères : une action marketing intéressante pour attirer l’attention sur votre marque durant le Festival de Cannes
Au cours des dernières années, plusieurs marques ont déjà ouvert avec succès des boutiques éphémères, sous le couvert du Festival de Cannes. N’hésitez pas à suivre leur exemple, si votre secteur d’activité s’y prête ! Idéalement, il faut que vos produits soient reliés d’une manière ou d’une autre au secteur de la mode, de la beauté, du luxe, du cinéma… Ou tout simplement qu’ils aient un lien avec l’été, le Festival de Cannes marquant généralement le début des longues journées à la plage sur la Côte d’Azur.
Pour cette 78ème édition, retenez notamment l’ouverture d’une boutique éphémère estivale par :
- le créateur de mode Giambattista Valli. En effet, celui-ci a ouvert son premier pop-up store à Cannes, juste à temps pour le début du Festival. En rayons : beaucoup de robes légères, de maillots de bain et de sacs de plage ;
- la marque Undiz, qui double d’ailleurs l’ouverture de son pop-up store cannois avec une stratégie de street marketing pour gagner en visibilité. Entre autres choses, la marque a notamment installé
une trentaine de serviettes à ses couleurs, ainsi que des trousses de toilette en plastique translucides assorties, directement sur la plage publique. But avoué : capter l’attention du grand public et renforcer les liens avec la clientèle locale.
Collaborer avec un ou plusieurs influenceurs à l’occasion du Festival de Cannes
Le Festival de Cannes, ce n’est pas seulement le rendez-vous des grandes stars de cinéma. En effet, des influenceurs du monde entier se pressent également sur la Croisette pour animer leur communauté Instagram, TikTok ou YouTube. Plusieurs grands noms, dont EnjoyPhoenix (5,7 millions de followers sur Instagram) et Michou (10,4 millions d’abonnés sur YouTube), ont d’ailleurs déjà été repérés lors de cette 78ème édition du Festival. Mais on y trouve également :
- des macro-influenceurs (communauté comprise entre 100 000 et 1 million d’abonnés). Comme
Loïc Bourget, spécialisé dans la finance, et riche de 229 000 abonnés sur YouTube à l’heure où nous écrivons ces lignes. Pour l’occasion, il a notamment interviewé des millionnaires venus assister au Festival de Cannes 2025 ; - des micro-influenceurs (moins de 100 000 abonnés) et des nano-influenceurs (entre 1 000 et 10 000 abonnés), naviguant dans l’univers du cinéma, de la beauté, de la mode, etc.
Autant dire que c’est un très bon moment pour lancer une campagne de marketing d’influence ! Jeu concours sur le thème du cinéma, relayé par votre influenceur partenaire auprès de sa communauté ? Placement de produit dans l’une de ses vidéos ? Lancement d’une collection capsule d’articles de plage cocréés avec lui ? De nombreuses options sont envisageables en fonction de votre budget et de votre secteur d’activité. Mais quel que soit votre choix, n’oubliez pas d’utiliser les hashtags événementiels (ex. :#festivaldecannes2025, #Cannes2025, #CannesFilmFestival2025) pour booster votre visibilité sur les réseaux sociaux !
Bon à savoir également
Vous n’avez pas le budget nécessaire pour faire appel à un grand influenceur ? Alors, envisagez sérieusement de nouer un partenariat avec un micro-influenceur ou un nano-influenceur. Certes, leur communauté est plus petite. Mais d’un autre côté, ils sont beaucoup plus abordables. Sans parler du fait que les consommateurs accordent nettement plus de crédit à leurs recommandations qu’à celle des méga-influenceurs. Notamment parce qu’ils savent qu’ils perçoivent assez peu (voire pas) d’argent des marques en échange… À méditer sérieusement, donc !
Les expériences immersives ont également la cote auprès des marques qui souhaitent accroître leur visibilité grâce au Festival de Cannes 2025
Enfin, comment conclure cet article sans parler des expériences immersives déployées par les marques les plus « branchées ». En particulier celle de Magnum, qui reste une des plus belles réussites en la matière. En effet, la célèbre marque de glace rivalise d’inventivité chaque année pour séduire les consommateurs avec sa plage mythique, inaugurée durant le Festival de Cannes 2012 !
Combinant expérience immersive et campagne d’influence marketing de haute volée, elle fait désormais partie des rendez-vous incontournables de la Croisette. Au programme de l’année 2025 : de nombreuses activités, destinées aux célébrités ou ouvertes au grand public. Le tout dans un cadre idyllique. Installations luxueuses, bar à crème glacée Magnum, espaces lounge, lits de plage confortables : tout est fait pour chouchouter les invités. Tout en les immergeant à fond dans l’univers Magnum !
Entre autres choses, les cinéphiles ont notamment pu se déhancher sur le dernier tube du chanteur Lucky Love. Mais aussi déguster gratuitement de surprenants croissants au beurre garnis de crèmes glacées aux milk-shakes, à la « Magnum Bakery ». De quoi revisiter de manière amusante les plus grands classiques de la marque !
Quant aux influenceurs, ils n’étaient pas moins de 150 à prendre part aux évènements organisés sur la plage Magnum. Pour orchestrer le travail de tous ses créateurs de contenu : l’agence d’influence marketing ADMS Paris. Très optimiste, son président espère augmenter le nombre de vues des publications de 10% cette année. Ce n’est pas rien, quand on sait que l’ensemble des publications avaient réuni près de 36 millions d’impressions l’an dernier…
« Chaque année, l’enjeu est de réinventer l’expérience Magnum à Cannes, pour proposer une activation toujours plus créative, immersive et attractive. L’objectif : rester le rendez-vous incontournable du festival, où toute la scène influence française aspire à être présente. »
Source : Cyril Attias, président d’ADMS Paris
Besoin d’aide pour booster la visibilité de votre marque ?
Au Festival de Cannes comme ailleurs, il faut rivaliser de créativité pour capter l’attention de ses cibles. Et maîtriser de nombreux outils digitaux et techniques marketing également… D’ailleurs, peut-être serait-il temps de développer certaines compétences en interne, pour mieux vous démarquer de vos concurrents ?
Une formation en marketing d’influence, par exemple, vous aiderait à nouer des collaborations fructueuses avec des influenceurs de toutes tailles… Mais aussi avec des célébrités !
En fonction des compétences à développer, le cursus Stratégie Marketing Digital pourrait aussi être très intéressant. Au programme : toutes les clés pour déployer une stratégie marketing omnicanale efficace. Mais aussi des cours de marketing d’influence, de marketing responsable, etc.
A vous de juger, en fonction des besoins de votre entreprise ! Quel que soit votre choix, retenez aussi que vous pourrez :
- débuter votre formation dès que vous le souhaitez, quel que soit le moment de l’année. C’est l’une des grandes forces des formations professionnelles en ligne ;
- étudier aussi à votre rythme, ce format offrant une grande souplesse organisationnelle.
Au besoin, vous pouvez également faire appel à différents dispositifs de financement (ex. : aides régionales, CPF) en fonction de votre situation.
Contactez nos conseillers au moindre doute ! Ils se feront une joie de vous renseigner sur les dispositifs activables. Ou même de répondre tout simplement à vos questions sur nos formations en ligne !
