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Responsable de la marque

Si la principale mission du responsable de marque est de gérer l’image de la marque et de la développer, il doit avant tout mettre en place une stratégie globale cohérente et utiliser tous les outils marketing à sa disposition pour ce faire.

Autres dénominations : Responsable de marque / gamme, Brand marketing manager, Chef de marque, Responsable marketing de marque, Coordinateur de marque

Missions

Établir une veille concurrentielle du marché
  • Assurer une veille concurrentielle et analyser le comportement des consommateurs
  • Commanditer des études de marché qualitatives et quantitatives
  • Faire coïncider les informations liées aux produits pour définir des améliorations possibles
  • Prévoir l’adaptation et le positionnement des produits de la marque
Définir une stratégie de développement de la marque
  • Définir la stratégie de développement de la marque à long termes
  • Garantir la cohérence de la marque
  • Définir la stratégie digitale de la marque 
  • Définir et prioriser la conception et le lancement des nouveaux produits avec les équipes R&D
  • Assurer le bon positionnement et la cohérence des différentes marques de l’entreprise 
Mettre en œuvre le plan marketing 
  • Communiquer via des campagnes multi-canaux
  • Coordonner l’implantation de la stratégie de marque dans les campagnes publicitaires
  • Développer des partenariats
  • Travailler sur l’identité visuelle et graphique des marques
  • Optimiser la communication sur la marque
  • Planifier les lancements et suivre le développement de nouveaux produits
  • Initier et piloter la réalisation d’éléments créatifs 
  • Définir des opérations promotionnelles off et online
  • Développer une politique « d’expérience clients » sur internet
  • Négocier et coordonner les actions de marketing opérationnel auprès des partenaires 
Gérer et suivre le budget
  • Gérer les budgets sur l’ensemble des éléments du mix marketing.
  • Optimiser la rentabilité de la marque
  • Suivre et évaluer les résultats
  • Être garant de la réalisation des objectifs de vente fixés.

Compétences

Compétences requises :
  • Connaissance des différentes techniques d’études marketing, des outils de veille
  • Maîtrise des techniques de développement et de lancement d’un produit
  • Connaissance des plans médias
  • Connaissance des outils de création sur le Web
  • Connaissance des communautés et des médias sociaux et notions d’e-réputation.
  • Connaissance des outils de référencement et d’analyse du trafic.
  • Maîtrise de l’anglais
Aptitudes professionnelles :
  • Rigueur
  • Bonnes capacités rédactionnelles et relationnelles
  • Ouverture et curiosité d’esprit
  • Force de décision
  • Créativité
  • Capacité de management
  • Qualités d’analyse et de synthèse 

Environnement

Rattachement hiérarchique
  • Directeur marketing
  • Responsable stratégie marketing
  • Directeur commercial
  • Chef de groupe marketing
  • Directeur général
 En interne :
  • Direction de la communication
  • Direction Commerciale et Marketing
  • Direction des opérations
  • Direction des services clients

Remunération

  • Junior : 35K€-40K€
  • Confirmé : 45K€-60K€

Pré-requis

Les diplômés d’école de commerce ou de management ou IEP, complété par un mastère en marketing ou encore les lauréats universitaires de niveau bac + 5 en marketing, en gestion ou encore en économie, avec si possible une spécialisation, sont les profils les plus demandés.

Cycles de formation associés