ATTENTION /// Fin du FNE le 31/10 : Plus que quelques jours pour faire financer à 100% votre formation par l’Etat !
En savoir plus

Digital Trader

Dans le contexte de la publicité digitale, un trader média est en charge de l’optimisation de l’achat d’espaces publicitaires pour le compte d’un annonceur. Il met en œuvre le plan média, c'est-à-dire la stratégie publicitaire établie pour un client

Autres dénominations : Acheteur d'espaces publicitaires web, Trader media

Missions

Identification des besoins
  • Analyser le positionnement de l’entreprise sur son marché en matière d’environnement publicitaire
  • Analyser le plan média selon les données du marché et la nature du produit
  • Définir le support approprié      
Qualifier le projet et son emplacement
  • Définir les enjeux financiers, stratégiques et commerciaux
  • Définir les étapes du projet, ses limites du projet, son coût et son temps de réalisation
  • Déterminer les facteurs clés de succès
  • Prendre contact avec les régies publicitaires
  • Négocier la période de diffusion, l’emplacement, le volume d’espaces publicitaires et les tarifs
  • Conclure la vente, rédaction et signature du contrat
Optimisation du budget
  • Obtenir le meilleur rapport qualité/prix
  • Développer les partenariats (baisse des coûts, accords d’échange de marchandises)
  • Respecter le budget
Relation avec les annonceurs
  • Recevoir un brief de la part des annonceurs identifiant les objectifs stratégiques en matière de communication
  • Communication sur les résultats de la campagne
  • Communication sur les pistes d’amélioration
Mesure et suivi
  • Suivre l’évolution et la visibilité de la campagne de publicité dans la durée
  • Analyser le ROI et les appréciations qualitatives
  • Analyser les performances du support publicitaire
  • Veille sur les nouveaux supports et outils publicitaires

Compétences

Compétences requises :
  • Comprendre l’environnement éditorial et technique web 
  • Connaître les principes de publication offline et online
  • Connaître les principes de la communication relationnelle et technologique
  • Connaître les principes et modalités du web (internet, intranet, extranet) et les techniques du web
  • Connaître la publicité et les médias
  • Connaître les techniques d’achat d’espace
  • Identifier les caractéristiques des publics visés (CSP…)
  • Gérer l’achat d’espace
  • Maîtrise des outils informatiques
  • Maîtrise des outils de Médiamétrie / tracking
Aptitudes professionnelles :
  • Goût pour la négociation
  • Goût pour les chiffres
  • Ouverture d’esprit, curiosité
  • Rigueur et  dynamisme
  • Aisance relationnelle et rédactionnelle

Environnement

Rattachement hiérarchique :
    • Directeur marketing
    • Directeur service d’achat
    Interlocuteurs de travail :
    • Directeur marketing
    • Directeur commercial   
    • Chargé d'études média

    Remunération

    • Junior : 25K€-35K€
    • Confirmé : 35K€-40K€
    • Senior : 40K€-50K€ 

    Pré-requis

    Le trader média est généralement issu d’une formation supérieure en technologie de l’information, finance et/ou commerce. Il est possible de suivre une formation en école de statistiques également. S’il n’existe pas de formation spécifique correspondant à ce métier, des connaissances en web marketing sont les bienvenues. La formation continue est également un moyen d’accéder à ce type de métiers pour beaucoup de professionnels.