Véritable interface entre l'entreprise souhaitant communiquer et les différents prestataires de création, le chef de publicité use de sa créativité et de sa polyvalence pour concevoir et déployer des campagnes publicitaires, sur un ou plusieurs médias. Responsable de l'identité de la marque, il doit également s’assurer du respect des plannings et des budgets alloués à ses campagnes.
Autres dénominations : Responsable de la publicité, Chef de publicité « nouveaux médias », Responsable média
Quelles sont les missions du métier de : Chef de Publicité
Comprendre la stratégie publicitaire du
client
- Recueillir et comprendre le besoin auprès du responsable de marque ou du chef de produit
- Connaître les habitudes de la marque en matière de communication
- Définir les différents objectifs de la campagne
- Positionner le client sur son marché en observant les pratiques de la concurrence
- Analyser sa cible clientèle
- Réfléchir aux recommandations stratégiques
- Négocier des devis auprès des différents futurs prestataires du projet
- Rédige et faire valider le plan média
- Rédiger un cahier des charges présentant le brief créatif
- Organiser la mise en œuvre de la campagne de communication
- répartir les tâches entre les différents services
- Respecter les délais, le budget et les techniques du cahier des charges
- Suivre l'élaboration de la maquette
- Coordonner le lancement des campagnes de communication sur différents supports
Optimiser les opérations publicitaires
- Mesurer l’audience et le taux de transformation client
- Analyser l’impact de la campagne publicitaire sur les ventes
- Comprendre les facteurs de réussite ou d'échec de la stratégie média
- Faire le bilan auprès des différentes parties prenantes
- Déterminer des actions correctives de la stratégie média
- Jouer le rôle de référent entre les différents métiers mettant en œuvre les opérations médias
- Assurer le rôle d'interface auprès des équipes commanditaires
- Veiller à la disponibilité des ressources et ce malgré les contraintes de temps, de budget…
- Diffuser auprès des différentes équipes les informations du plan médias
- Suivre le budget en permanence, optimiser les investissements publicitaires