Responsable d'un groupe de produits ou de marques, le chef de groupe marketing étudie le marché et ses concurrents puis élabore et met en œuvre la stratégie marketing du groupe dont il s’occupe avec la collaboration des chefs de produit.
Autres dénominations : Responsable marketing, Adjoint au directeur marketing, Responsable de gamme
Quelles sont les missions du métier de : Chef de groupe marketing
Définir la stratégie marketing
- Analyser les évolutions du marché, identifier les axes de développement marketing
- Définir le mix marketing pour l'ensemble des produits gérés avec les chefs de produit
- Développer des concepts de nouveaux produits
- Assurer une veille économique et technologique
Mise en œuvre et suivi opérationnel
- Piloter les actions marketing des produits gérés
- Négocier et suivre les différents prestataires intervenant sur la chaîne marketing
- Représenter les produits en interne comme en externe dans le cadre d'opérations spéciales
- Superviser l'ensemble des actions marketing stratégiques pour l'entreprise
- Communiquer auprès de la direction commerciale et/ou de la force de vente afin d'assurer la promotion du produit
- Suivre et réajuster la stratégie marketing
Management
- Encadrer et animer une équipe
- Évaluer les performances collectives et individuelles des membres de l’équipe
- Définir le budget avec la direction générale et marketing
- Gérer le budget et l'ensemble des frais liés à la commercialisation des produits
- Assurer le reporting budgétaire