Vous envisagez de suivre un MBA marketing ? Excellente initiative : le secteur du marketing reste très porteur en France. Cependant, nous vous invitons à étudier soigneusement les domaines au programme. Pourquoi ? Tout simplement parce que le marketing connaît des transformations sans précédent de nos jours, notamment marquées par l’explosion du nombre de données exploitables, la montée en puissance de l’IA et l’hyperpersonnalisation… Il devient donc essentiel de maîtriser les nouvelles bonnes pratiques pour évoluer ou se repositionner sur le marché. C’est précisément ce que propose l’Executive MBA Marketing Data Analytics de Visiplus Academy : une formation conçue pour développer des compétences stratégiques à la croisée du marketing et de la data. Alors, comment ce programme vous prépare-t-il aux défis du marketing de demain ? Et pourquoi la maîtrise de la data est-elle devenue incontournable pour les professionnels du secteur ? Décryptage !
Pourquoi le marketing devient-il de plus en plus data-driven ?
Longtemps guidé par l’intuition et la créativité, le marketing a profondément évolué ces dernières années. Désormais, les décisions stratégiques reposent toujours plus sur l’exploitation des données. Ce basculement vers un marketing “data-driven” ne relève pas d’un simple effet de mode : il répond à des transformations structurelles du marché, qui redéfinissent en profondeur les pratiques et les compétences attendues…
Explosion des données : un eldorado loin d’être simple à conquérir par soi-même
Comme vous le savez sans doute déjà, les points de contact avec les clients se sont multipliés avec la montée en puissance du numérique. Or, chaque interaction digitale, aussi petite soit-elle, (ex. : pages les plus visitées sur le site de l’entreprise, clic sur une publicité, réponse à l’une de vos publications sur les réseaux sociaux, conversation avec un chatbot, etc.) génère des données intéressantes. Données qui viennent s’ajouter à celles collectées directement en magasin, ou lors des échanges téléphoniques avec votre clientèle.
Point positif : cette multiplication des points de contact offre aux entreprises une opportunité sans précédent pour mieux comprendre leurs clients, mieux anticiper leurs besoins… Et surtout, pour perfectionner leurs actions marketing, afin d’offrir une expérience ultra personnalisée à chacun d’eux, parfaitement adaptée à ses besoins et ses préférences. C’est ce que les consommateurs attendent des marques aujourd’hui : des messages et des offres qui leur correspondent vraiment, pas de simples campagnes génériques.
Mais pour leur donner satisfaction – et augmenter les ventes – encore faut-il savoir exploiter correctement ces données. Les marketeurs doivent être capables de les structurer, de les analyser et d’en tirer des insights réellement actionnables… Le tout dans le respect d’une réglementation qui s’est énormément durcie récemment, pour mieux encadrer la collecte, l’exploitation et la protection des données personnelles des consommateurs. Tout cela s’apprend !
D’ailleurs, sachez que l’entrée en application du RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données) n’était que le début. Un nouveau pas a encore été effectué avec l’AI Act (règlement UE 2024/1689), qui s’intéresse, entre autres choses, à l’exploitation des données par l’IA…
Quelle est la place de l’intelligence artificielle dans les stratégies marketing, d’ailleurs ?
Pour vous répondre en un mot : « massive ». En effet, même si cette technologie est encore récente, le secteur marketing a fait partie des premiers touchés. Si bien qu’il en est déjà littéralement envahi en 2026… Et le phénomène prend toujours plus d’ampleur. N’envisagez même pas de vous passer des outils d’intelligence artificielle si vous souhaitez travailler – ou continuer de travailler – dans ce domaine !
Plus concrètement, l’IA sert déjà, entre autres, à :
- personnaliser les emails marketing ;
- segmenter les audiences avec précision ;
- faire des recommandations de produits personnalisés aux clients ;
- optimiser les campagnes en temps réel ;
- prédire les comportements d’achat ;
- générer divers contenus (ex.: visuels, textes) pour vos campagnes ;
- plus largement, à automatiser un nombre impressionnant de tâches ultra-chronophages pour un être humain. Comme l’analyse de quantités colossales de données, par exemple…
Bref : l’IA peut vraiment être un levier d’optimisation redoutable pour les stratégies marketing. C’est pourquoi les recruteurs font les yeux doux aux candidats qui maîtrisent déjà son utilisation… Mais utiliser l’intelligence artificielle de manière professionnelle ne s’improvise pas.
Il ne suffit pas de “lui poser des questions” pour obtenir des résultats fiables. Il faut :
- apprendre à bien formuler ses requêtes (les prompts) ;
- savoir vérifier la qualité et la pertinence des données utilisées ;
- garder un regard critique sur les réponses générées, car il existe toujours un risque d’erreur ;
- veiller sur la protection des données dans le respect de la loi, etc.
« Les spécialistes du marketing qui utilisent l’IA pour la prise de décision automatisée dans leurs campagnes doivent respecter des exigences spécifiques. Il s’agit notamment de réaliser une évaluation des risques approfondie, de tout documenter avec précision et de s’assurer qu’il existe des options permettant de revenir sur les décisions prises par le logiciel »
Source : Ce que les spécialistes du marketing doivent savoir sur
l’European AI Act, Upperscore
Et l’humain, dans tout ça ?
Ne vous inquiétez pas : même si l’importance de la data et de l’IA est indéniable, l’univers marketing est loin d’être devenu froid et aseptisé. Tout le paradoxe est là d’ailleurs : cela devient impossible de se passer des nouvelles technologies pour répondre aux besoins d’hyperpersonnalisation des clients. Mais en même temps, ils attendent aussi des marques qu’elles soient « plus chaleureuses, humaines, et authentiques »… Valeurs que vous devrez donc refléter dans vos campagnes marketing, même si vous vous êtes appuyé sur des « machines » pour les construire. Ne vous inquiétez pas : cela aussi, ça s’apprend. Tout comme utiliser l’IA de manière éthique et responsable d’ailleurs !
L’Executive MBA Marketing et Data Analytics : une réponse aux nouveaux enjeux
Face à l’évolution rapide des métiers du marketing, se former devient un véritable levier de différenciation. Mais encore faut-il choisir un programme capable de répondre concrètement aux attentes du marché. C’est précisément l’ambition de l’Executive MBA Marketing Data Analytics de Visiplus Academy : former des professionnels opérationnels, capables d’intégrer pleinement la data dans leurs stratégies marketing.
Plus qu’une simple « culture data » : une véritable maîtrise de la data
Les connaissances théoriques, c’est bien. La pratique, c’est mieux. Cet Executive MBA Marketing Data Analytics vous apprend donc à manipuler réellement les données. En utilisant Python par exemple, en écrivant des requêtes SQL, en construisant de modèles d’analyse orientés performance… Toujours dans une logique business.
En effet, chaque analyse ou exercice est relié à la rentabilité, à la performance des campagnes marketing, au pilotage financier… Ou plus largement, à la création de valeur. Vous pourrez ainsi prendre des décisions concrètes – et surtout, pertinentes – à partir des données récoltées.
L’Executive MBA Marketing et Data Analytics vous donne accès aux rendez-vous de l’IA !
Compte tenu de l’importance de l’IA dans le secteur marketing, vous pourrez accéder à plusieurs RDV de l’IA pour monter plus facilement en compétences sur le sujet. En pratique, il s’agit de séances en live, animées par des experts du milieu, qui viendront vous partager leurs expériences avec l’IA, vous présenter les dernières bonnes pratiques à connaître… Ou encore les outils qu’ils jugent les plus efficaces, dans le cadre des missions marketing. Le tout dans le respect de la réglementation en vigueur et de l’éthique : en dépit des évolutions technologiques, l’humain reste au cœur de tout.
Bien entendu, vous pourrez leur poser vos questions en direct, pour approfondir les points qui vous intéressent le plus !
Cette technologie évoluant très rapidement – l’IA agentique, nettement plus puissante que l’IA générative, fait notamment beaucoup parler d’elle – le contenu des séances est adapté tout au long de l’année, pour réellement vous tenir informé(e) des dernières nouveautés intéressantes.
notre Executive MBA Marketing et Data Analytics
Bon à savoir également : nous vous encourageons chaudement à participer aux RDV de l’IA, afin d’avoir des discussions enrichissantes avec les différents intervenants. Cela étant dit, si votre planning ne vous permet vraiment pas d’assister en direct à l’un de ces échanges, vous pourrez quand même visionner la séance en replay 😉 !
Et bien plus encore !
Si cet Executive MBA fait la part belle au data marketing et à l’IA, il vous permettra de maîtriser toutes les autres compétences nécessaires (ex. : social media management, nouvelles techniques du management d’équipe, fondamentaux de la cybersécurité pour bien protéger les données, etc.), pour assurer pleinement les fonctions de :
- Manager du data marketing ;
- Growth & Performance Manager ;
- Marketing Data Analyst ;
- ou encore de Marketing & Sales Manager.
Que des métiers porteurs, les profils hybrides maîtrisant à la fois la data et le marketing étant très recherchés de nos jours !
Pour certifier vos compétences auprès des employeurs, ce MBA vous donne d’ailleurs l’opportunité de valider le Titre Certifié reconnu par l’État de Niveau 7 « Manager du Marketing Digital ».
Pour connaître tous les détails, consultez directement le programme de notre Executive MBA Marketing Data Analytics !
Pourquoi choisir de vous former en ligne, pour suivre votre Executive MBA marketing ?
Vous n’aviez encore jamais vraiment envisagé de suivre votre formation en digital learning ? Dans ce cas, sachez que le format 100 % en ligne a plusieurs atouts. L’un des principaux étant sa grande souplesse, permettant de concilier plus facilement montée en compétences, vie professionnelle et vie personnelle. C’est l’une des raisons pour lesquelles de nombreux cadres apprécient ce format : ils parviennent à s’organiser pour suivre leur formation à leur rythme, en dépit de leur planning bien chargé.
Entre autres atouts, retenez également que le format digital learning :
- met « à portée de clics » des formations qui ne sont pas forcément accessibles en présentiel dans votre région ;
- vous permet de débuter votre formation quand vous le souhaitez. En effet, il n’y a pas vraiment de problèmes de « places limitées » avec les cours en ligne, contrairement aux salles de classe physiques. Vous pouvez donc tout aussi bien intégrer l’Executive MBA Marketing et Data Analytics en février, en avril, en juillet, en octobre… Bref : le mois le plus opportun pour vous ;
- élimine les frais de déplacement pour vous rendre en cours, les frais de restauration – voire d’hébergement- sur place, etc. Bref : tous les « frais annexes » des formations présentielles.
Quant au coût de votre formation en ligne, il peut être couvert par de nombreux dispositifs de financement. Tout comme pour les formations présentielles !
Notre Executive MBA Marketing et Data Analytics est ainsi éligible au CPF (Compte Personnel de Formation), ainsi qu’à d’autres solutions (ex. : Plan de développement des compétences de votre entreprise, AIF de France Travail) en fonction de votre situation professionnelle.
Reste une question essentielle : êtes vous fait(e) pour les formations en ligne ?
Si votre principale crainte est d’être seul(e) devant votre écran, rassurez-vous ! En réalité, vous êtes solidement accompagné(e) durant tout votre Executive MBA.
En effet, vous êtes soutenu(e) par une équipe composée de conseillers formation, de coordinateurs pédagogiques, de formateurs et de mentors. Leur rôle est de vous guider à chaque étape, depuis la mise en place de votre dossier de financement jusqu’à la validation de votre certification. D’ailleurs, vous pouvez même lire les interviews de plusieurs formateurs sur notre blog, pour découvrir un peu mieux notre équipe ! Dont celle de Maëlys Beulque, formatrice experte en stratégie e-marketing, par exemple.
Au-delà de cet accompagnement individualisé, vous évoluez également au sein d’une véritable communauté d’apprenants. Échanges avec vos pairs, partages d’expériences, questions aux formateurs ou discussions autour de cas concrets… Tout est mis en place pour vous aider à progresser plus vite et à rester motivé(e) !
Mais il n’en reste pas moins vrai que suivre une formation en digital learning demande tout de même un minimum d’autonomie… Et un bon sens de l’organisation ! Sur ce point aussi, vous serez aidé(e) : votre mentor est également là pour vous donner des astuces pour mieux vous organiser. Cependant, certains profils préfèreront toujours les cours en présentiel aux cours en ligne. Et il n’y a aucun mal à ça 😉
Au final, l’essentiel est de choisir le format d’apprentissage qui vous correspond le mieux. C’est important pour maintenir votre motivation jusqu’au bout. Donc prenez le temps de faire le point s’il vous reste le moindre doute !
Au besoin, sachez que vous pouvez également en parler directement avec nos conseillers. Ils pourront vous expliquer en détail comment les formations en ligne fonctionnent !
