Faire rimer brand content et IA : c’est tout à fait possible ! Mais encore faut-il le faire de manière raisonnée, en distinguant soigneusement quelle part confier à la machine, et quelle part confier à l’Homme… Quelles sont les bonnes raisons d’exploiter l’IA pour produire votre contenu de marque ? Quels sont les principaux risques dont vous devez vous méfier ? Comment les éviter ? Nous répondons à toutes vos questions pour vous aider à intégrer l’IA harmonieusement à votre stratégie de brand content !
Brand content : quels sont les avantages de l’IA ?
Boostez votre productivité
L’intelligence artificielle – notamment les outils d’IA générative comme ChatGPT et Midjourney – peut vraiment vous faire gagner un temps précieux en :
- générant des contenus très rapidement. Articles, posts sur les réseaux sociaux, concepts visuels en tous genres, vidéos, musiques… Elle peut tout produire (ou presque) en l’espace d’un clin d’œil ;
- analysant à grande vitesse des quantités massives de données. L’objectif ? Dégager rapidement les dernières tendances par exemple. Mieux cerner comment chaque profil de consommateur perçoit votre marque. Ou encore envisager des angles d’approche inédits, etc. ;
- réduisant le temps passé sur de nombreuses tâches répétitives (ex. : recherche d’angles, correction, reformulation, traduction, etc.) ;
Bref : de la prise de décision à la génération de contenu, l’IA peut vraiment accélérer tous les processus. Top pour gagner en productivité ! Et – accessoirement – pour ne pas vous faire distancer par vos concurrents qui ont déjà adopté les outils d’intelligence artificielle…
Personnalisez votre contenu de marque
Autre grand intérêt d’intégrer l’IA à votre stratégie de brand content : elle peut affiner précisément le contenu pour qu’il réponde aux préférences de chaque utilisateur. Un vrai +, à une époque où les consommateurs sont de plus en plus friands de contenus – et d’expériences – extrêmement personnalisés. Rien de tel en effet pour démontrer que votre marque les comprend réellement, et renforcer leur attachement envers elle !
Plus concrètement, l’IA peut vous aider à :
- adapter le ton et le message selon le profil de l’audience. Par exemple, un même livre blanc pourra être reformulé différemment pour un dirigeant (angle stratégique, ROI, vision long terme) et pour un opérationnel (conseils pratiques, outils concrets, mise en œuvre terrain) ;
- proposer des recommandations de contenus dynamiques. Selon ses affinités, un lecteur pourra se voir proposer un mini-documentaire sur la genèse de la marque par exemple. Un autre, davantage attiré par votre positionnement engagé accédera en priorité à des contenus incarnant vos prises de position ;
- créer des expériences interactives. Quiz personnalisés, simulateurs, contenus évolutifs en fonction des réponses de l’utilisateur… L’IA permet d’aller au-delà du contenu statique pour proposer une véritable expérience sur mesure ;
- adapter les formats selon les usages. Un même contenu peut en effet être transformé facilement en carrousel LinkedIn, en script vidéo court ou encore en infographie, selon les préférences de consommation identifiées.
Devenez plus visible en améliorant votre SEO grâce à l’IA
L’IA peut également devenir une alliée pour renforcer votre visibilité sur les moteurs de recherche. Concrètement, elle permet :
- d’identifier rapidement les mots-clés stratégiques et les intentions de recherche associées ;
- d’analyser les contenus les mieux positionnés pour en comprendre la structure et les angles privilégiés ;
- de générer des briefs optimisés pour le SEO ;
- de proposer des optimisations sémantiques (ex : champ lexical, maillage interne, balisage, etc.) ;
- d’adapter un même contenu à différents formats (article long, post LinkedIn, story Instagram, etc…).
En résumé : quand elle est bien exploitée, l’IA facilite la création de contenus alignés à la fois avec les attentes des internautes et les exigences des algorithmes.
Enrichissez votre storytelling
Vous le savez sans doute déjà : le brand content repose avant tout sur une histoire. VOTRE HISTOIRE : celle de votre marque, de ses valeurs, de sa vision. Une histoire que l’IA peut vous aider à mettre en valeur, notamment en :
- explorant rapidement plusieurs angles narratifs ;
- déclinant votre univers de marque sur différents supports (vidéo, social media, newsletter, podcast…) ;
- testant différentes tonalités (inspirante, pédagogique, engagée, humoristique…) ;
- structurant un récit ;
- ou tout simplement en débloquant le syndrome de la page blanche !
En somme, l’IA peut devenir une sorte de « partenaire de brainstorming », pour optimiser votre storytelling de marque !
Quels sont les principaux risques à connaître avant de faire appel à l’IA dans votre stratégie de Brand Content ?
Des outils d’IA mal maîtrisés feront plus de mal que de bien à votre marque
Est-ce que les nouveaux outils boostés à l’IA peuvent booster votre branding ? Oui. Est-ce que vos équipes savent instinctivement comment les utiliser correctement ? Non. Même les IA génératives les plus sophistiquées donnent de piètres résultats si on ne sait pas comment s’adresser à elles. L’agent humain doit maîtriser le noble art des « prompts » pour tirer le meilleur de ses nouveaux outils… Et encore. Dans les faits, il faut aussi un minimum de connaissances techniques pour bien exploiter l’intelligence artificielle. Pour guider correctement le travail de Midjourney, par exemple, mieux vaut laisser un véritable graphiste, un designer, ou même un photographe (selon le visuel que vous souhaitez créer) lui donner les consignes.
Petit test amusant à faire : demandez à ChatGPT ou Midjourney de créer « la photo d’une statue de lion en bronze devant la Tour Eiffel ». Puis comparez avec le prompt suivant : « Scène extérieure devant la Tour Eiffel de Paris, sous un ciel nuageux et une lumière naturelle diffuse. Au premier plan, une statue de lion en bronze à la patine verdâtre ancienne dégage force et vigilance. À l’arrière-plan, la Tour Eiffel se dresse fièrement. L’image présente une composition équilibrée entre architecture classique et détails sculpturaux, avec des tons neutres, une atmosphère solennelle et un style éditorial évoquant les magazines historiques. Prise avec un Canon R5 et un objectif 85 mm f/2.8, avec une profondeur de champ modérée – netteté sur la texture métallique de la statue et flou architectural subtil à l’arrière-plan. Style photographique cinématographique avec un étalonnage tonal doux et une palette de couleurs institutionnelles froides. »
Vous verrez : la différence est flagrante…
Pour couronner le tout, une mauvaise maîtrise des outils d’IA ne se résume pas à « produire des contenus de faible qualité ». Cela peut aussi vous exposer à de dangereuses fuites de données !
Une fuite de données avec l’IA ?
On n’y pense pas assez, mais pourtant les nouveaux outils d’intelligence artificielle représentent une nouvelle menace en termes de cybersécurité. En effet, de très nombreux employés – mal formés sur les risques et la réglementation en vigueur – les abreuvent de données sensibles. Sans même battre un cil…
« 40 % des fichiers téléchargés sur les outils d’IA et 41 % sur les plateformes de stockage de fichiers contiennent des données personnelles ou sensibles. Cela signifie que près de la moitié des données transmises par les employés à ces plateformes sont hautement sensibles, ce qui fait de ces outils des cibles majeures de violations potentielles et de risques de conformité »
Source : L’IA fait fuiter les données des entreprises, Solutions Numériques
On parle plus précisément de Shadow AI ou de Shadow Agent pour désigner ce phénomène. Très dangereux, il peut facilement mettre votre entreprise en porte-à-faux avec le RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données)… Sans parler du fait qu’il peut inciter les cybercriminels à s’en prendre à vous.
Bien entendu, cela ne concerne pas que le brand content ! Ce problème peut surgir dès que vos collaborateurs se mettent à utiliser l’IA « à tort et à travers », que ce soit dans le cadre du content marketing, de l’optimisation des stratégies RH, de la relation client, etc. Pour en savoir plus à ce sujet, nous vous invitons à consulter notre article sur les nouvelles menaces de cybersécurité à connaître en 2026.
Méfiez-vous des erreurs de l’IA dans votre stratégie de brand content
Autre bonne chose à savoir avant de faire appel à l’IA pour votre branding : même avec le meilleur prompt du monde, elle reste faillible. Les outils les plus perfectionnés du marché commettent en effet toujours de nombreuses erreurs en 2026. Par exemple, ils peuvent :
- inclure des informations erronées ou complètement inventées (ce que l’on appelle des “hallucinations”) dans l’un de vos posts pour les réseaux sociaux ;
- présenter des chiffres obsolètes ou sortis de leur contexte dans un article de blog ;
- vous donner des conseils basés sur des prédictions farfelues pour orienter votre stratégie de brand content (ex. : vous affirmer avec aplomb que 90 % de vos clients souhaitent que votre marque sponsorise une équipe de basketball… Alors que vous vendez des article de pêche) ;
- générer de nombreuses erreurs dans vos visuels (ex. : un œil en trop, des mains déformées, des proportions étranges, des typographies illisibles, etc.
Faut-il vraiment préciser que « laisser passer » ce genre d’erreur peut nuire à la crédibilité de votre marque ?
Autre risque : produire des contenus fades et génériques
L’IA apprend à partir d’immenses volumes de contenus déjà existants. Résultat : elle a tendance à reproduire ce qui fonctionne… Même si cela a déjà été vu et revu. C’est d’ailleurs pourquoi on assiste à une véritable déferlante d’accroches interchangeables, de visuels au style standardisé et d’articles bien trop « lisses » et trop creux sur le Net. Logique : si tout le monde utilise les mêmes outils, de la même façon, les contenus finissent par se ressembler.
En d’autres termes : si vous vous appuyez trop sur l’IA pour votre stratégie de brand content, votre marque risque fort de se fondre dans la masse. L’intelligence artificielle peut accélérer la production, certes. Mais à elle seule, elle ne créera jamais une identité forte.
Pour couronner le tout, ce type de contenu générique peut également nuire à votre SEO. Les moteurs de recherche valorisent de plus en plus l’originalité, l’expertise réelle et la valeur ajoutée des articles, afin de pousser en avant ceux qui offrent la meilleure expérience aux internautes. Un article qui reformule simplement des informations déjà présentes ailleurs – sans angle distinctif, sans données exclusives et sans analyse approfondie – aura donc peu de chances de se démarquer durablement dans les résultats…
Gare aux réactions de vos clients en cas de perte d’authenticité
Le brand content vise à incarner des valeurs, à transmettre une culture, à créer une relation émotionnelle entre votre marque et votre clientèle… Mais à trop vous appuyer sur l’IA, vous risquez plutôt de dégager l’image d’une marque froide et impersonnelle, peu désireuse de nouer une véritable relation avec ses clients. Comment croire à votre sincérité, alors que vous déléguez tout le travail à des machines ?
Sans parler d’un autre problème majeur. A savoir que de nombreux consommateurs ont des réactions épidermiques à l’idée que des personnes puissent perdre leur travail à cause de l’IA. Signe de l’air du temps : les dernières campagnes de Noël de Coca-Cola, produites avec une IA, ont déclenché un raz-de-marée de critiques virulentes. Alors que la fameuse publicité de Noël avec le loup « mal aimé » d’Intermarché, produite par un petit studio français, a connu un succès retentissant.
Bref : surexploiter l’IA dans le cadre de votre stratégie de brand content peut nuire à votre image de marque, au lieu de la mettre en valeur. Avec ce que cela implique en termes de perte de clientèle…
Que faire pour bien intégrer l’IA à votre stratégie de brand content ?
Voyez l’IA pour ce qu’elle est : un outil au service de vos collaborateurs
Vous passer totalement de l’IA dans votre stratégie de brand content est un pari insensé. Ne serait-ce que parce que vous risquez de vous faire distancer – grandement – par vos concurrents. Mais déléguer à 100 % la création de vos contenus de marque à l’IA est tout aussi dangereux ! Votre mission – si vous l’acceptez – sera donc de trouver un subtil équilibre entre l’Homme et la Machine !
Pour cela, l’essentiel est de bien garder en tête que l’IA doit rester un simple outil. Un outil très perfectionné, certes, mais néanmoins un outil au service de vos collaborateurs. Il n’a pas vocation de les remplacer totalement. Ni la capacité d’ailleurs ! Quelqu’un doit impérativement :
- guider l’IA dans la bonne direction ;
- vérifier chaque contenu produit ;
- retravailler et retoucher tout ce qui est nécessaire ;
- s’assurer que les suggestions stratégiques s’appuient sur des faits concrets, etc.
Miser sur un duo humain/IA est la seule manière de travailler plus rapidement, tout en évitant des erreurs potentiellement dramatiques pour votre image de marque. Sans parler du fait que laisser les humains aux commandes est également indispensable pour préserver l’authenticité de votre marque.
« Confier l’âme de votre brand content à 100 % à une IA, c’est un peu comme embaucher un robot pour raconter l’histoire de votre enfance : il pourra bien la reformuler, mais il ne la vivra jamais. Chaque collaborateur doit incarner l’essence de la marque, ses valeurs, ses récits — parce que c’est cette profondeur humaine qui la rend inimitable. Certes, l’IA peut pimenter le tout avec des perspectives nouvelles et parfois surprenantes, mais elle reste une assistante, pas la chef d’orchestre. L’authenticité, la vraie, celle qui touche et engage, doit impérativement venir de l’intérieur. »
Source : Centaure du Marketing et de l’IA
Formez vos équipes à l’utilisation de l’IA
En complément, vous devez aussi former vos équipes à la bonne utilisation de l’IA dans le cadre de leurs activités. Ils doivent :
- savoir comment l’exploiter à son plein potentiel (ex. : comment rédiger un prompt efficace, quels documents et données fournir à l’IA pour qu’elle puisse remplir sa mission du mieux possible) ;
- avoir le réflexe de vérifier systématiquement ce qu’elle fait ;
- connaître également les bonnes pratiques à appliquer en matière de sécurité des données.
Pour cela, il existe différentes formations. Notamment des formations 100 % en ligne, qui ont l’avantage de pouvoir être suivies facilement à n’importe quel moment de l’année. Parmi elles, citons par exemple la formation « l’IA au service de la création de contenu », qui permet notamment de maîtriser la rédaction de prompts efficaces pour créer des contenus textuels, visuels et vidéos. Retrouvez sur cette page l’ensemble de nos formations en Intelligence Artificielle !
Mais il existe aussi des formations plus orientées sur le brand content. Comme l’Executive Mastère Communication, Brand Content et IA , par exemple ! Très complète, cette formation permet de déployer une stratégie de brand content performante, en s’appuyant en partie sur l’IA !
À vous de choisir en fonction de vos besoins exacts ! En sachant que, selon la formation choisie et votre situation, plusieurs solutions de financement (ex. : CPF, plan de développement des compétences de l’entreprise) sont envisageables.
N’hésitez pas à contacter nos conseillers pour en savoir plus !
