Lancées en 2014, les Local Inventory Ads (LIA) ont pour but d’aider les distributeurs à générer d’avantages de trafic dans leurs magasins physiques. Cette fonctionnalité a permis de cibler les annonces en fonction de l’emplacement et de la disponibilité des produits.
Par conséquent, lorsqu’un internaute recherche un produit en particulier, une fois sa requête tapée dans le moteur de recherche, l’annonce du distributeur va apparaître avec différentes informations liées au produit en question : informations sur les stocks disponibles et localisation du ou des magasins les plus proches pour se le procurer.
Les ‘Local Inventory Ads’ représentent un moyen pour les distributeurs d’attirer plus de trafic au sein de leurs boutiques physiques. En effet, d’après une étude réalisée par Google au sujet de Sears Outlet, cette pratique a permis à la compagnie de bénéficier d’un meilleur retour sur leurs dépenses publicitaires (ROAS), de booster le taux de visite en boutique et d’augmenter le CTR de plus de 16%.
Mais quelles sont les nouveautés ?
Ce trimestre, Google a lancé ses nouveaux formats d’annonces LIA, actuellement disponible au Royaume-Unis, Allemagne, France, Etats-Unis, Australie et Japon. Les mises à jour incluent les formats suivant :
1) Les Bannières en positions prémium sur Mobile
2) Une pastille, proposant de visualiser toutes les annonces produits liées à la requête située à la fin du carrousel.
3) Les requêtes localisées (Actuellement disponible qu’en Anglais)
4) Filtre géographique, indiquant le nombre de boutiques à proximité, qui ont en stock le produit recherché.
Google prend désormais en compte les tendances de requêtes plus actuelles et annonce que les requêtes liées aux stocks locaux sont prioritaires sur les autres annonces en règle générale. Cela permet aux distributeurs de se démarquer pour attirer les clients qui souhaiteraient acheter leurs produits en boutique physique.
Bien que cela puisse paraître comme des ‘petits’ changements, l’utilisation des ‘Local Inventory Ads’ reste un avantage certain pour les distributeurs qui souhaitent acquérir une exposition plus large et devenir plus concurrentiel.
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