Vous avez passé des heures à écrire l’article parfait. Bravo ! Mais que de temps perdu s’il n’est pas lu… Pour venir au secours de votre article, offrez-lui le meilleur des chapôs ! Découvrez 3 astuces pour rédiger un chapô optimisé.
Le chapô est l’élément déterminant d’un article, après son titre. Souvent confondu avec l’introduction, il a un rôle pourtant bien plus important pour susciter l’attention des internautes et optimiser le référencement SEO.
Aujourd’hui, un article ne peut plus se contenter d’un chapô rédigé au hasard. Voici 3 astuces pour vous assurer que tous les critères fondamentaux soient bien respectés, afin de favoriser un bon référencement et toucher vos lecteurs.
1. Rédiger le chapô en dernier
Garder le meilleur pour la fin est un adage que l’on peut appliquer à la rédaction du chapô. En effet, quel que soit le style de votre chapô (informatif, incitatif, de rappel, abstract ou interrogatif), il doit impérativement contenir des informations de base, identifiées grâce à la méthode des QQOQP (ou 5W en anglais) : Qui ? Quoi ? Où ? Quand ? Pourquoi ? et complété éventuellement par Combien ? et Comment ? C’est pourquoi il est plus facile de composer le chapô en dernier, en partant du contenu l’article.
Pour cela, repérez dans l’article les réponses aux QQOQP et écrivez-les concrètement. Vous détiendrez alors la liste des mots-clés qui devront figurer dans votre chapô. Ainsi vous confirmez au lecteur que l’article qu’il s’apprête à lire concerne bien son sujet de recherche. Détail d’importance : astreignez-vous à positionner votre mot-clé principal le plus tôt possible dans votre chapô afin d’optimiser le référencement SEO.
Cet exercice vous aidera également à faire ressortir l’angle de votre article. Un effet, un même sujet d’article peut être traité selon différentes approches. Votre chapô permettra au lecteur de distinguer rapidement l’angle que vous avez-choisi d’aborder.
2. Tout dire ou presque…
Un chapô se doit d’être un synopsis de votre article, afin de donner envie à l’internaute de poursuivre la lecture. L’objectif est d’annoncer les éléments principaux tout en ménageant un relatif suspens. Mais attention, il ne s’agit pas de rédiger une introduction mais plutôt un résumé de votre article, contenant les idées essentielles de votre propos. En effet, 95% des internautes lisent le chapô dans son intégralité, même s’ils ne vont pas jusqu’au bout de l’article.
Il convient donc de les aider dans cette lecture rapide en rédigeant 3 à 4 phrases courtes et simples (sujet/verbe/complément). Limitez-vous à 300 à 350 caractères en moyenne, afin que votre chapô puisse être repris intégralement dans la méta-description de votre page web.
3. Et un chapô fantaisie !
Un chapô se doit d’être accrocheur et pas uniquement descriptif. Au-delà des recommandations « techniques », il est donc essentiel de lui apporter une touche d’originalité qui le distinguera des contenus concurrents auprès des lecteurs.
Quelques pistes pour construire un chapô plus original :
– proposez une question qui interpelle le lecteur
– immergez votre lecteur dans le contexte
– jouez sur les émotions – positives ou négatives
– débutez par un chiffre-clé évocateur, etc …
Une autre piste consiste à vous inspirer des accroches de chapô que vous avez trouvé intéressantes, grâce auxquelles vous avez lu un article en entier. Sans tomber dans le plagiat, tenez une veille des accroches qui ont retenu votre attention et inspirez-vous de ces exemples. Bien sûr, il faudra respecter le ton de votre article afin de ne pas commettre d’impair (article destiné à un contexte BtoB ou BtoC, ton léger ou grave, contexte de vente ou informatif, etc…)
Enfin, vous pouvez aussi vous autoriser quelques fantaisies sur la mise en forme de votre chapô qui se distingue de celle du corps de l’article. Au-delà du gras et de l’italique… pourquoi pas un peu de couleur ou une police d’écriture décalée ?
En conclusion, restez subtil …
Il s’agit cependant de ne pas « en faire trop » dans votre chapô. En effet, un bon chapô suscitera un fort intérêt de la part des lecteurs ; et il conviendra de ne pas les décevoir ensuite dans le contenu de votre article !
De même, restez léger et subtil quant à la présence des mots-clés dans votre chapô. Pour rappel, Google sanctionne désormais le « stuffing », autrement dit l’ajout excessif et répétitif de mots clés dans votre contenu, et cela s’applique également au chapô. Tout est question d’équilibre…
Et vous, avez-vous modifié votre façon de rédiger un chapô ?
À propos : Laurianne Faure
Avec plus de de 10 ans d’expérience en communication, Laurie s’est spécialisée dans le content marketing. Elle met en oeuvre des stratégies de communication cross-media innovantes pour générer des leads et accroître la notoriété de marque des acteurs B to B.
