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Google Analytics 360 : 6 outils d’analyse de données pour les marketeurs

Google Analytics enrichit son offre et propose désormais Google Analytics 360, un outil d’analyse complet destiné à faciliter la collecte et la compression des données pour les marketeurs. Gros plan sur les 6 outils de cette suite dont 3 sont nouveaux !

Google se dote d’une nouvelle suite dédiée aux professionnels du marketing online : Google Analytics 360. Agrémentée de 6 outils qui vont permettre de mieux analyser et anticiper les comportements des visiteurs, Google Analytics se veut être le partenaire idéal des marketeurs, concurrençant ainsi Adobe et sa suite Marketing Cloud.

Les nouvelles solutions intégrées à la suite Google Analytics 360 (beta)

  • Google Audience Center 360 : Véritable Data Management Platform (DMP) intégrant nativement Google et Doubleclick, l’outil permet d’analyser la nature d’une audience (prospects et clients) à travers les différents canaux (ordinateur, mobile, tablette…). Un véritable coup de pouce pour les marketeurs qui met l’accent sur le parcours d’achat (omnicanal) de leurs buyers persona avant conversion.
  • Google Optimize 360 : Sorte d’A/B Testing, ce nouvel outil de personnalisation et de test des sites internet permet aux professionnels du webmarketing de tester textes, emails, call-to-action et autres visuels afin d’améliorer la pertinence et la conversion de leurs contenus.
  •  Google Data Studio 360 : Outil de visualisation, d’analyse des informations et de reporting, Google Data Studio 360 fait le tri des données récoltées, les analyse puis crée des rapports basés sur les services Google docs et sur l’analyse de BigData avec BigQuery. Interactifs et collaboratifs, ces rapports permettent alors d’optimiser au maximum une stratégie web marketing.

Les solutions Google Analytics 360 mises à jour

  • Google Analytics 360 : Anciennement Google Analytics Premium, l’outil permet d’analyser dans le détail les données sur différents points de contact. Google garde encore le secret sur ses nouvelles fonctionnalités… Mais elles devraient être révélées rapidement.
  •  Google Tag Manager 360 : Cette nouvelle version de l’outil de gestion des tags Google aide les annonceurs dans leur création de tags pour leurs campagnes marketing et sites internet. L’outil permet également de collecter des informations et d’en optimiser la précision, afin d’améliorer l’expérience utilisateur.
  •  Google Attribution 360 : Version revue et corrigée d’Adometry, cet outil d’attribution permet d’analyser les performances effectuées sur tous les canaux, appareils et systèmes. Additionné aux rapports d’attribution existants dans Google Analytics, il permet d’obtenir des données précises sur le budget dépensé, le ROI des campagnes puis d’en déduire le mix marketing le plus opérant.

« Il y a plusieurs années, des ingénieurs de Google ont entrepris de simplifier l’analyse marketing en s’inspirant de ce que nous avions fait pour la recherche sur internet avec Google.com. Grâce à une infrastructure qui nous permet de traiter plusieurs milliards de requêtes chaque jour, générant des réponses avant même que les utilisateurs aient terminé leur saisie, nous souhaitons offrir cette même fonctionnalité aux responsables marketing« , a certifié le locuteur de Google le 16 mars 2016 dernier lors du lancement de la nouvelle suite.

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