D’après un dernier rapport du Online Marketing Institute, les dirigeants des grandes entreprises et agences ne sont globalement pas satisfaits des compétences de leurs équipes marketing digital. La formation et les programmes de remise à niveau constituent donc une formidable opportunité pour acquérir un avantage concurrentiel.
Un écart entre les compétences en marketing digital que les équipes sont censées posséder et les compétences qu’elles possèdent vraiment
- 7 dirigeants de grandes entreprises et agences sur 10 affirment que leur équipe marketing digital est très compétente dans certains domaines mais moyenne ou faible dans d’autres ;
- De plus, 21% des dirigeants interrogés disent que leurs employés ont un niveau de compétence moyen ou faible dans tous les domaines liés au digital ;
- Seuls 8% des sondés mettent en avant la forte compétence de leurs employés dans tous les domaines digitaux.
Un besoin croissant de compétences
- 22% des sondés mettent en avant la nécessité croissante d’avoir des spécialistes du marketing digital ;
- Les spécialistes les plus demandés relèvent du domaine du web analytique, email marketing, content marketing, mobile marketing et médias sociaux.
Recrutement
- 40% des dirigeants ne parviennent pas à recruter suffisamment de « talents » pour gérer la charge de travail en marketing digital ;
- 70% des grands annonceurs et 75% des agences pensent que les recommandations et les références sont plus efficaces que les autres ressources à leur disposition pour recruter de nouveaux talents ;
- 36% affirment que les jeunes diplômés n’ont pas l’expérience nécessaire pour occuper leurs fonctions.
Renforcement des compétences / Formation
- Seulement 32% des sondés sont satisfaits des efforts déployés par leur entreprise pour évaluer les compétences en marketing digital des nouveaux recrutements ;
- Seulement 22% des grandes entreprises mettent en place des formations de mise et à niveau ;
- 28% des grands annonceurs et 39% des agences prévoient de mettre en place des formations dans le but d’améliorer le niveau de compétences en marketing digital.
Source : http://www.onlinemarketinginstitute.org/blog/2013/11/state-of-digital-marketing-talent-report/
